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1、2014南京青奧會廣告策劃文案組員：周惠敏王智慧學(xué)號：1070411210704107時間：2012年5月指導(dǎo)老師：李前平目錄l青奧會概述………………………………………………1l青奧會內(nèi)容提要…………………………………………2l市場環(huán)境分析……………………………………………3地理環(huán)境分析………………………………………………經(jīng)濟環(huán)境分析………………………………………………l廣告策劃方案……………………………………………5廣告目標……………………………………………………廣告對象……………………………………………………廣告地區(qū)………………………
2、…………………………………廣告創(chuàng)意與主題…………………………………………………具體策略………………………………………………………l青奧會調(diào)查問卷…………………………………………8l媒體計劃…………………………………………………9傳播方式……………………………………………………傳播媒體……………………………………………………l預(yù)期效果及預(yù)算…………………………………………11（一）青奧會概要青年奧林匹克運動會（TheYouthOlympicGames,YOG），簡稱“青奧會”。它是一項專為年輕人設(shè)立的體育賽事，融合了體育、教育和文化等領(lǐng)域的
3、內(nèi)容，并致力于推進這些領(lǐng)域與奧運會的共同發(fā)展。青奧會每四年一屆，分為夏季青奧會和冬季青奧會，其中夏季青奧會最長為期12天。2001年，國際奧林匹克委員會主席雅克·羅格提出了舉辦青奧會的設(shè)想。2007年，國際奧委會在第一百一十九次全會上一致同意創(chuàng)辦青少年奧運會。首屆夏季青奧會于2010年在新加坡舉行，首屆冬季青奧會于2012年在奧地利城市因斯布魯克舉行。青奧會是針對青年人的最高級別體育活動，集體育賽事、文化和教育于一體，并鼓勵普遍參與。在奧林匹克運動中，青奧會促進了對青年人的體育、教育和文化宣傳。青奧會為奧林匹克理念增加了一個新的維度，補充
4、奧運會與國際奧委會其他眾多項目所取得的成就，使奧林匹克價值富有生機。每一屆青奧會將匯集世界范圍內(nèi)有才能的青年運動員參加高水平的體育比賽，并引領(lǐng)他們成為真正的體育人。青奧會將使得國際奧委會的影響更深更廣，并進一步推廣全世界的體育活動。秉承“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克價值觀，傳承新加坡第一屆青年奧運會的成果，南京青奧會致力于傳播“綠色青奧、活力青奧、人文青奧”的理念，以賽會組織、賽會設(shè)施、志愿參與和城市環(huán)境作為青奧會的四大支柱，把體育競賽與文化教育放在同等重要的位置，廣泛開展體育、文化和教育活動，促進全世界青年人的關(guān)注、參與和交流，并且為世
5、界呈現(xiàn)一屆獨具魅力的青年奧運盛會，從而實現(xiàn)“青春南京、青年盛會”的愿景，也為青奧會、青年人和中國南京留下寶貴的遺產(chǎn)。通過專題競賽的形式，征集到理想的青奧會吉祥物設(shè)計方案、體育和文化教育圖標設(shè)計方案及招貼、主題動畫短片、微電影、推廣策劃案、火炬及火炬塔設(shè)計、頒獎禮儀服裝、頒獎臺和托盤等多個青奧會專項設(shè)計，為世界奧林匹克文化添加中國大學(xué)生精彩的一筆。（二）青奧會內(nèi)容提要北京時間2月11日，國際奧委會第122屆全會在溫哥華正式宣布，中國江蘇省南京市成為2014年國際青年奧運會主辦城市。據(jù)悉，南京市是以47比42險勝波蘭的波茲南市獲得這屆青奧會舉
6、辦權(quán)的；這也是繼成功舉辦2008年夏季奧運會后，中國將承辦世界又一盛大綜合性體育賽事。南京市委書記、青奧會申辦委員會主任朱善璐表示：“接下來青奧會的籌備工作將任重而道遠?！背晒ι贽k２０１４年第二屆夏季青年奧運會，可以預(yù)料：這將出現(xiàn)一場體育盛會與一座城市的激情對演；可以猜想：城市的快速發(fā)展、經(jīng)濟的迅猛飛躍……青奧會，她真的來到南京了。毫無疑問的是：這又將給南京城市帶來一筆前景廣闊的“財富”2014年，將留下每一位青少年最難以忘懷的歷程，青年奧運會來到具有五千年文明史的中華大地。在這里，青奧會精神將被古老的東方文化給予新的詮釋。“更高、更快、
7、更強”的體育精神賦予奧運會鼓勵人類挑戰(zhàn)自我，永不滿足的奮斗精神。作為這個社會未來的建設(shè)者，我們有責任也有義務(wù)把這種奮斗精神傳承下去。本次活動旨在通過本次廣告策劃推動社會良好氛圍的進一步形成，在全社會普及和推廣青年奧運相關(guān)知識，使廣大市民對青年奧運會有全方位的了解。2014年青年奧運會在即，每一位中華兒女都應(yīng)該行動起來，從身邊小事做起，從每一個人做起，這樣才能真正讓世界看到一個成功的青年奧運會，一個文明的、發(fā)達的中國、向世界展示一個不一樣的南京。為此，我們南京交通職業(yè)技術(shù)的學(xué)生希望通過自己的方式宣傳南京青奧會，支持支持青年奧運會。讓更多的人
8、親身感受到青年奧運精神就在自己身邊。讓2014年的南京青奧會更加精彩，同時，我們將展示給世界中國最富有朝氣的接班人笑靨。（三）市場環(huán)境分析1．地理環(huán)境分析南京作為江蘇省的省位交通便捷，經(jīng)濟發(fā)展
