2012-11-06論壇推廣策劃書

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1、論壇推廣策劃書一．論壇概述大太陽網(wǎng)建筑論壇作為大太陽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上為工程行業(yè)用戶提供一個(gè)專業(yè)的、互動(dòng)的交流平臺(tái)，論壇板塊模式在眾多建筑論壇中是比較新穎和專業(yè)的，且論壇板塊比較豐富，適合工程行業(yè)人士的各類需求。二．論壇背景分析大太陽網(wǎng)建筑論壇自建立以來各個(gè)板塊中貼子量的增加已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但相對(duì)于其它比較成熟的論壇（如：ABBS、土木在線、筑龍論壇等）來說我們的帖子量還是比較少的（特別是專業(yè)性的帖子），且我們起步晚，缺少用戶的積累（這是一個(gè)比較長期的過程），缺少粘度,為此我們應(yīng)更明確大太陽網(wǎng)建筑論壇的定位：為工程行業(yè)用戶提供一個(gè)專業(yè)的、互動(dòng)的交流

2、平臺(tái)，專業(yè)性與互動(dòng)性也正是現(xiàn)在其它比較成熟的論壇做的不夠的地方，所以我們可以以此為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建我們論壇的規(guī)模與優(yōu)勢(shì)。三．推廣對(duì)象大太陽網(wǎng)建筑論壇推廣對(duì)象是所有工程行業(yè)人士，各個(gè)版塊所針對(duì)的用戶群體不一樣，包含：監(jiān)理師、設(shè)計(jì)師、造價(jià)師、農(nóng)民工、材料設(shè)備商、在校學(xué)生等等。四.推廣目的為所有工程行業(yè)人士，提供一個(gè)真正專業(yè)的、互動(dòng)的交流平臺(tái)，滿足用戶對(duì)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)以及探討的需求，提升大太陽網(wǎng)建筑論壇的流量、知名度和影響力。五．線上推廣策劃方法（推廣需緊扣行業(yè)性質(zhì)，突出專業(yè)性）1、論壇推廣①直接在板塊中發(fā)廣告，這個(gè)效果最差，很容被刪帖，但是很多論壇有廣告板塊專門給各位站長發(fā)

3、廣告的版塊。②在論壇ID的個(gè)人簽名中增加大太陽網(wǎng)建筑論壇的超鏈接，然后去別的主題帖子中發(fā)帖、跟帖、頂貼，需注意的是這些帖子不是發(fā)廣告，而是把自己當(dāng)成一個(gè)論壇一員，發(fā)真正對(duì)用戶有用的帖子及做帶有觀點(diǎn)的回復(fù)。對(duì)于自己發(fā)的主題帖子需選擇好的素材(必須是很熱門的那種，不可以是明顯的廣告貼)，然后去一個(gè)相關(guān)的，人氣很旺的版區(qū)發(fā)宣傳，可用多個(gè)用戶名，不厭其煩的，把自己沉下去的宣傳帖子，頂上來。（往復(fù)的工作）③制造爭(zhēng)論、炒作話題（行業(yè)話題的炒作最佳）及深入探討，引導(dǎo)用戶到大太陽網(wǎng)建筑論壇去尋找更詳細(xì)，更專業(yè)、更及時(shí)的帖子信息。（注：不少論壇上有用戶本身就對(duì)其上的論壇感覺不好，因

4、此我們需要細(xì)心的去發(fā)現(xiàn)這部分用戶，針對(duì)其不滿的地方想辦法引導(dǎo)到我們的論壇上來）④和其他非對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)性的論壇版主建立互利關(guān)系、互相宣傳⑤軟文推廣（帶介紹性質(zhì)的文章和帖子）2、qq群推廣（對(duì)工程行業(yè)QQ群進(jìn)行有針對(duì)性的推廣）①直接在QQ群中發(fā)廣告：帶上適合所發(fā)QQ群用戶的、最新的相關(guān)信息帖子，用標(biāo)題吸引他們到我們論壇來。（可利用中邦的資源進(jìn)行相應(yīng)的配合宣傳，如：他們幫我們?cè)谒麄兊娜豪锇l(fā)相關(guān)宣傳信息；他們推薦我們進(jìn)入他們所在的建筑群。注：有不少群是禁止發(fā)廣告的，所以此方法要看情況使用）②關(guān)注QQ群用戶聊天內(nèi)容，適當(dāng)?shù)臅r(shí)段插入，和QQ群用戶打成一片，然后做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，把QQ

5、群用戶引向我們論壇（感情推廣，需要花時(shí)間和精力）③關(guān)注QQ群用戶，關(guān)注他們聊天的內(nèi)容，尋找可合作的目標(biāo)：有廣告宣傳、自我宣傳、自我宣泄、自我成就感實(shí)現(xiàn)等等的用戶，引導(dǎo)到我們論壇上去做廣告，幫他們宣傳、發(fā)泄、滿足他們的成就感等等?。ㄐ枨笸茝V）④在QQ群分享、QQ群相冊(cè)中分享帶我們論壇鏈接的文章（可有對(duì)論壇的相關(guān)介紹）、圖片（圖中最好帶文字介紹）⑤建立我們論壇專有的用戶QQ群，版主群提升用戶的粘度、版主的活躍度3、微博推廣①持續(xù)的發(fā)微博：帶上相關(guān)重磅信息或者犀利的觀點(diǎn)（最好這些信息是從論壇帖子里提煉出來的），@上幾個(gè)建筑行業(yè)的名人、名嘴，結(jié)尾帶上我們論壇帖子鏈接等②持

6、續(xù)的評(píng)論：需要對(duì)自己發(fā)的微博或者其他熱門微博事件進(jìn)行觀點(diǎn)明確的犀利評(píng)論，有沖突，有不同的觀點(diǎn)而且有據(jù)力爭(zhēng)最好?。ㄟx擇重磅微博信息做重點(diǎn)突破，不要忘了@名人、名嘴）③微博信息最好都能帶上醒目的標(biāo)題（懸念、憤青、感人、促銷等等），用以激起其他微博用戶的好奇心、憤怒、感動(dòng)、搶購等心理。（注：微博信息和評(píng)論等中可帶上“{關(guān)鍵詞}”、“#話題#”）4、空間、博客推廣（龐大的工程：不只包含QQ的空間和博客、還包含新浪、網(wǎng)易、百度以及建筑行業(yè)垂直領(lǐng)域的空間和博客等）①注冊(cè)一些博客，維護(hù)好了空間、博客，不斷的添加博友，在空間、博客中寫關(guān)于咱們自己的網(wǎng)站，加上咱們自己的鏈接，然后給

7、其他空間、博客留言，讓其他用戶來到你空間、博客時(shí)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接。（比較流行的推廣方法，寫文章，或者引用好的文章，里面巧妙的加入自己的網(wǎng)址，發(fā)到相關(guān)用戶的空間里（評(píng)論或者留言等），用以引導(dǎo)用戶到我們網(wǎng)站上來）②通過搜索空間、博客用戶所發(fā)的文章（日志、說說、相冊(cè)）來查看他們關(guān)心的事或者喜歡的內(nèi)容，通過評(píng)論留言等方式向他們推薦我們論壇上的相關(guān)帖子③利用QQ空間個(gè)性簽名和個(gè)人說明來宣傳推廣（個(gè)性簽名在評(píng)論、回復(fù)時(shí)用戶可見）5、郵箱推廣（可配合節(jié)假日進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的郵件群發(fā)，特別要注意郵件質(zhì)量）①收集行業(yè)用戶的郵箱（可通過各行業(yè)博客、設(shè)計(jì)網(wǎng)站或線下活動(dòng)等收集）進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的信

8、件群發(fā)的推