7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[開(kāi)題報(bào)告]

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1、本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告書(shū)　題　　目　7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓　　名　　　　　　　　　　　　　學(xué)　　號(hào)　　　　　　　　　　　　　學(xué)　院　　　　　　　　　　　　　專(zhuān)　　業(yè)　　　　　　　　　　　　　指導(dǎo)教師　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日設(shè)計(jì)（論文）題目7天連鎖酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究選題依據(jù)：1.國(guó)內(nèi)外有關(guān)的研究動(dòng)態(tài)（1）國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)蔣楠（2010）在《對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析和思考》指出酒店開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是不斷吸引潛在客戶(hù)的手段，認(rèn)為酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是其發(fā)展的必然性。徐中麗（2008）在《7天連鎖酒店集團(tuán)攜手口碑網(wǎng)，試水互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)》

2、指出，口碑網(wǎng)符合7天酒店的營(yíng)銷(xiāo)理念，7天酒店正好為口碑網(wǎng)提供了一個(gè)新的商業(yè)模型，兩者的合作是風(fēng)險(xiǎn)和成果共享的合作形態(tài)，這樣的合作是基于成果的收益共享，是未來(lái)酒店在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之道。張艷（2010）在《我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)研究》一文，通過(guò)對(duì)目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)應(yīng)注意的問(wèn)題，并提出經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的漸進(jìn)模式和多元化分銷(xiāo)渠道的策略建議。（2）國(guó)外研究動(dòng)態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)發(fā)展必經(jīng)之路，因此，經(jīng)濟(jì)型酒店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)引起了很多學(xué)者的研究。經(jīng)濟(jì)型酒店的

3、概念首先來(lái)自西方，尤其是美國(guó)的廉價(jià)旅館、汽車(chē)旅館、經(jīng)濟(jì)酒店等，如著名的Motel6,Super8等最初都是以6美元、8美元的低房?jī)r(jià)起家的。在美國(guó)，經(jīng)濟(jì)型酒店被定義為“床鋪十早餐”。2.理論及實(shí)際意義隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)酒店業(yè)的快速發(fā)展，以及越來(lái)越多的外資酒店進(jìn)入中國(guó)，酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)濟(jì)型酒店的生存發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)型酒店如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提升競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)是酒店持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本人曾在7天連鎖酒店實(shí)習(xí)，所學(xué)的專(zhuān)業(yè)是電子商務(wù)，7天連鎖酒店是中國(guó)酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先者，通過(guò)對(duì)它的研究，更具代表性，不僅能為中國(guó)經(jīng)濟(jì)酒

4、店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出發(fā)展建議，又能結(jié)合自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行分析，提高實(shí)踐能力。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的主要內(nèi)容及可能的創(chuàng)新點(diǎn)本文主要分析我國(guó)7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，主要分為以下幾部分進(jìn)行研究：第一部分：緒論，包括：研究背景及意義、經(jīng)濟(jì)型酒店、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念的介紹第二部分：我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是提升經(jīng)濟(jì)酒店競(jìng)爭(zhēng)力與持續(xù)發(fā)展的必要性論述。第三部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例分析，從以下幾小點(diǎn)論述。（一）通過(guò)對(duì)7天連鎖酒店在各網(wǎng)站、社區(qū)投入的廣告；（二）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；（三）7天連鎖酒店與口碑網(wǎng)進(jìn)行的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；（四）

5、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)等案例分析，指出7天連鎖酒店的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。第四部分：7天連鎖酒店與其他酒店?duì)I銷(xiāo)對(duì)比分析，將7天連鎖酒店與如家、錦江酒店?duì)I銷(xiāo)進(jìn)行對(duì)比，分析其優(yōu)劣，主要從以下幾方面論述。（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)方面，7天連鎖酒店比其他酒店領(lǐng)先一步（二）營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)比，7天連鎖酒店與其他酒讓的營(yíng)銷(xiāo)方式相比，呈多樣化，多渠道化發(fā)展。第五部分：7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的啟示與建議，主要包括企業(yè)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，注重營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)等。隨著微博使用人數(shù)不斷增多，微博營(yíng)銷(xiāo)成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，本文將微博營(yíng)銷(xiāo)引入提升酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的建議中，這是本文的創(chuàng)

6、新之處。完成研究?jī)?nèi)容的技術(shù)路線或研究方法1、搜集資料法利用圖書(shū)館的書(shū)籍以及學(xué)術(shù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，搜集中外關(guān)于酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究專(zhuān)著、論文集、期刊等資料，在大量的資料中選擇出論文寫(xiě)作所需要的資料。2、借鑒外來(lái)成果法。以開(kāi)放的姿態(tài)，借鑒外來(lái)成果，將有用的研究方法及成果應(yīng)用到自己的研究和論文寫(xiě)作中。3、比較研究法，通過(guò)7天連鎖酒店與其他同類(lèi)酒店相對(duì)比，從而指出7天連鎖酒店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)4、舉例法；列舉國(guó)內(nèi)外針對(duì)自己論題具有針對(duì)性的闡釋的實(shí)例來(lái)論述自己的觀點(diǎn)；5、歸納總結(jié)法；主要運(yùn)用理論研究和實(shí)際運(yùn)用相結(jié)合的方法，不斷的歸納總結(jié)出各個(gè)論題的相關(guān)方法，中心思想。進(jìn)度安排及

7、各階段主要任務(wù)2012年1月-3月收集相關(guān)的論文資料2012年4月20日前完成論文的開(kāi)題2012年5月10日提交論文的初稿2012年5月底完成論文的定稿2012年6月準(zhǔn)備論文答辯指導(dǎo)教師意見(jiàn)：指導(dǎo)教師簽字：年月日開(kāi)題報(bào)告會(huì)紀(jì)要時(shí)間地點(diǎn)與會(huì)人員姓名職務(wù)（職稱(chēng)）姓名職務(wù)（職稱(chēng)）姓名職務(wù)（職稱(chēng)）開(kāi)題報(bào)告會(huì)意見(jiàn)：指導(dǎo)小組意見(jiàn)負(fù)責(zé)人簽名：年　　月　　日學(xué)院意見(jiàn)負(fù)責(zé)人簽名：年　　月　　日說(shuō)明1.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目一經(jīng)選定，畢業(yè)生要嚴(yán)格圍繞選題開(kāi)展各項(xiàng)工作，并認(rèn)填寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告書(shū)。2.開(kāi)題報(bào)告會(huì)由各二級(jí)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)小組組織安排。3.畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）指導(dǎo)小組要指定

8、一位教師認(rèn)真填寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告會(huì)意見(jiàn)。4.此開(kāi)題報(bào)告書(shū)填寫(xiě)