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1、基于移動商務的團購模式研究摘要隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展和完善,交易模式已經不局限于傳統(tǒng)的面對面方式,而正以一種新興的電子商務形式出現(xiàn)在世人的面前。同時,信息技術的發(fā)展與普及使得人們可以將大規(guī)模的分散在不同角落、互不相識的消費者集中起來進行消費。正是基于這兩方面的條件,企業(yè)將電子商務與團購模式相結合,開始利用互聯(lián)網發(fā)展團購電子商務新模式。隨著移動通信與互聯(lián)網技術的日益融合，移動電子商務憑借技術和應用上的優(yōu)越性，開始成為傳統(tǒng)電子商務的有益補充，顯示出強大的生命力和發(fā)展?jié)摿?。因?本文將以移動商務的團購模式作為主要的研究對象，根據相關的數(shù)據分析，找出
2、目前發(fā)展模式存在的不足，再結合相關的文獻提出改善建議。關鍵詞：移動商務網絡團購信任15AbstractAlongwiththeInternettechnologydevelopmentandimprovement,tradepatternisnotconfinedtothetraditionalface-to-faceway,andisanewformofe-commerceinthepresence.Atthesametime,thedevelopmentofinformationtechnologyandpopularizationofla
3、rge-scalesopeoplecouldwillspreadoutindifferentcorner,strangersconsumerfocustoconsumption.Itisbasedonthetwoconditions,theenterprisewillelectronicbusinessaffairsandcombiningbulkmode,startedtousetheInternetdevelopmentgroupbuyingelectroniccommercenewmode.Asthemobilecommunication
4、andtheInternettechnologyincreasinglyfusion,mobileelectronicbusinesswithtechnologyandapplicationofsuperiority,begantobecomethebeneficialsupplementofthetraditionalelectroniccommerce,showstrongvitalityanddevelopmentpotential.Therefore,thisarticlewillmovetothebusinessteamasthema
5、inresearchobjectmodel,accordingtorelevantdataanalysis,findouttheshortcomingsofthecurrentdevelopmentmodel,combiningrelevantdocumentputsforwardimprovementsuggestion.Keywords:mobilebusinessnetworkgroupbuyingtrust15目錄摘要1abstract2一、緒論3（一）研究背景和意義31.研究背景32.研究意義3（二）國內外研究現(xiàn)狀41.國內研究現(xiàn)狀4
6、2.國外研究現(xiàn)狀4二、相關概念介紹5（一）網絡團購5（二）網絡團購的特點5（三）網絡團購模式5（四）移動商務的概念5（五）移動商務的優(yōu)勢特點6三、我國基于移動商務團購模式SWOT分析6（一）優(yōu)勢61.目標客戶全重復率高62.產品或服務價格低廉73.減少時間方面的限制74．減少空間方面的限制7（二）劣勢81、移動平臺中團購用戶黏度不足問題82、現(xiàn)有交易模式中存在的誠信問題83、行業(yè)標準和市場機制不完善84、技術無法滿足移動商務的團購需求9（三）機遇9（四）挑戰(zhàn)9四、改善基于移動商務網絡團購模式的建議10（一）建立信息搭橋的團購模式10（二）逐步進
7、行同步統(tǒng)一平臺10（三）通過技術更新降低安全隱患11（四）構建我國特色移動團購模式11結論12參考文獻1315一、緒論（一）研究背景和意義1.研究背景隨著互聯(lián)網用戶的不斷普及，網絡營銷已經變成了一種新型的營銷模式。而團購做為網絡營銷的一種銷售模式，也受到越來越多消費者的青睞。網絡團購最開始是由美國Groupon公司創(chuàng)立的，它的巨大成功也帶動了中國網絡團購的興起，我國網絡團購行業(yè)以及獲得了飛速的發(fā)展，前景一片大好。據調查數(shù)據顯示，從2010年1月我國國內第一家團購網站成立開始，到2011年底我國共有團購網站3200家。網絡團購有許多不同的模式，其
8、中最具發(fā)展前景的要數(shù)基于移動商務的團購模式。截至20011年12月底，中國的移動電話用戶已超過9.4億，手機用戶也已經達到2.76億，占全國網民的60
