是創(chuàng)意還是生意

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1、是創(chuàng)意還是生意？淺談文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與學習潮黃秀玲網(wǎng)路藝術(shù)家、學學文創(chuàng)企畫經(jīng)理2007年科技藝術(shù)講座A2組莊杰霖、許聖珈、楊依穎GroupDiscussionSummerizer/Keyword>BY楊依穎?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?國富論?高概念?學學文創(chuàng)志業(yè)Background/Connector1>BY許聖珈?黃秀玲自傳、簡歷、展覽?臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實例(光點臺北、橘園國際、墨色國際、小草藝術(shù)學院)Connect2/結(jié)語>BY莊杰霖?御宅族文化與海洋堂關(guān)鍵字Keyword文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)CulturalcreativityindustryIt’sno

2、tonlycontent,butalsocontext.文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)不只是為藝術(shù)而藝術(shù)，還是休閒與娛樂。起源：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被當作是一種「產(chǎn)業(yè)」來對待，其文化政策者肇始者為英國。臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)使於2002年5月，根據(jù)行政院核定之「挑戰(zhàn)2008年—國家發(fā)展重點計畫（2002年～2007年）」，「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計畫」的內(nèi)容涵蓋下列三個產(chǎn)業(yè)：文化藝術(shù)核心產(chǎn)業(yè)、設(shè)計產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意支援與週邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。定義：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在聯(lián)合國教科文組的定義是：「結(jié)合創(chuàng)作、生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，同時這內(nèi)容在本質(zhì)上，是具有無形資產(chǎn)與文化概念的特性，並獲得智慧財產(chǎn)權(quán)的保護，而

3、以產(chǎn)品或服務(wù)的形式來呈現(xiàn)?！咕C觀聯(lián)合國教科文組織、芬蘭、英國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，可歸納出三項共通的核心構(gòu)成元素：(1)以創(chuàng)意為產(chǎn)品內(nèi)容(2)利用符號意義創(chuàng)造產(chǎn)品價值(3)智慧財產(chǎn)權(quán)受到保障。國富論Thewealthofnations國家主要財富來源將由製造業(yè)管移到文化思想層面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)…。亞當．史密斯（AdamSmith）在18世紀著的《國富論》(Thewealthofnations)所宣揚國家財富由資本、勞力與天然資源的三角架構(gòu)所構(gòu)成，而現(xiàn)今架構(gòu)則被哈佛大學歷史與經(jīng)濟學教授大衛(wèi)?藍迪斯（DavidS.Landes）著有《新國富論

4、》中所提到的專利、著作權(quán)與商標權(quán)新的三位一體所取代。高概念HighConcept「一種非常容易行銷的說故事方式。」它是一種1985年代應(yīng)用於美國好萊塢電影娛樂業(yè)的行銷手法，以此構(gòu)想方案完成的電影又稱「高概念電影」(HighConcept)，特質(zhì)有六：1.以銷定產(chǎn)，把科學的市場分析放在第一位。2.組合投資，以分散影視投資的風險，並樹立大投資的優(yōu)勢。3.開發(fā)二級市場和延伸市場，不斷挖掘影片的潛在商業(yè)價值。4.明星制，通過培養(yǎng)大導演、大明星來擴大票房號召力。5.類型片(Genres)模式，針對人性的需求，使影片適應(yīng)不同的觀眾群。6.全球化

5、營銷，不惜擴大宣傳投入，覆蓋全球院線。高概念的製作中，構(gòu)想是必須很直接、不複雜的，亦即花大錢拍攝一個簡單的故事，並選角時用明星做為前提，來達到影片與相關(guān)周邊商品的促銷。「高概念電影」(HighConcept)行銷手法已面臨退燒，取而代之的是現(xiàn)今有策略性質(zhì)的將電影內(nèi)容作多重閱讀並在各媒體上重複呈現(xiàn)的「話題電影」(EventMovie)手法。學學文創(chuàng)志業(yè)XueXueInstitute有感於臺灣人文思維與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，社會對「學習平臺」的渴望以及產(chǎn)業(yè)對文化知識和創(chuàng)意啟發(fā)的渴求，臺灣玻璃常務(wù)董事林伯實、25年以上百貨經(jīng)營及品牌顧問徐莉

6、玲，兩夫婦因而發(fā)起上百位臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)菁英，於二○○五年九月，成立了以「文化」、「創(chuàng)意」為核心價值，以「教育」、「研究」、「出版」、「顧問」為業(yè)務(wù)內(nèi)容的學學文創(chuàng)志業(yè)股份有限公司籌備處，預計於二○○六年底開幕以一年近五千門文化創(chuàng)意課程、三百份研究報告，完成以下任務(wù)：?向文化學習──臺灣經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時代需要?打造創(chuàng)意的TalentHub──讓臺北成為國際創(chuàng)意城市黃秀玲Background黃秀玲自傳?1977出生於大甲鎮(zhèn)，從小不斷質(zhì)問為何來到這世界…?28歲以前從事網(wǎng)路藝術(shù)創(chuàng)作，師事許素朱(小牛)及MarkoDaniel老師，著名作品有I

7、PING、Alibi及XD網(wǎng)路語言計畫。?30歲以前以完全偽裝OL為樂，研究如何免費到世界各地旅行。?30歲以後，決定為自己所熱愛的網(wǎng)路藝術(shù)繼續(xù)奉獻，擔任2007臺北數(shù)位藝術(shù)節(jié)及李國鼎科藝獎網(wǎng)路藝術(shù)類評審?專長/digitalartcreating,internetcultureresearch黃秀玲簡歷?教育過程ò2001.9-2005.2國立臺北藝術(shù)大學科技藝術(shù)研究所碩士ò1995.9-2000.6國立政治大學教育系及廣告系學士（雙學位）?創(chuàng)作經(jīng)歷ò2001-至今創(chuàng)作持續(xù)以網(wǎng)路藝術(shù)、科技藝術(shù)、錄影藝術(shù)為主ò2003編導恐怖片實驗

8、劇場[三耳-學妹不見了]科藝所法鼓藝術(shù)空間黃秀玲展覽?2000我蒼白的情膩的臺北「攪和咖啡館」個展?2001新媒體藝術(shù)計劃-科技藝術(shù)展「華山藝文特區(qū)烏梅酒廠」?2003夜視臺北錄像展「臺北誠品藝文空間」?2003TANET網(wǎng)路藝術(shù)展「