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《媒體融合環(huán)境下城市電視臺發(fā)展路徑探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文(2011屆)論文題目媒體融合環(huán)境下城市電視臺發(fā)展路徑探析THEMEDIACONWERGENCEENVIRONMENTANALYSISONTHEDEVELOPMENTPATHOFCITYTVSTATION學(xué)生姓名：趙天揚學(xué)號：080407143二級學(xué)院名稱：影視藝術(shù)學(xué)院專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)指導(dǎo)教師：姚爭職稱：教授媒體融合環(huán)境下城市電視臺發(fā)展路徑探析摘要：媒體融合是國際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式。專家預(yù)計，到2010年，隨著我國各媒體全面實現(xiàn)數(shù)字化管理，諸多媒體高度融合的多維傳播時代即融媒時代即將到來。所以本文以我國城市電視臺的發(fā)展為例進行研究，首先介紹了媒體融合的定義和
2、分類，其次是深入分析了城市電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，主要從城市電視臺發(fā)展歷程和城市電視臺的生存環(huán)境兩個方面進行詳細的分析；然后針對媒體融合環(huán)境下電視臺轉(zhuǎn)型提出了一些策略；最后在此基礎(chǔ)上以鳳凰衛(wèi)視電視臺的轉(zhuǎn)型做進一步的分析，而鳳凰城衛(wèi)視電視臺所取得的成效也為其他城市電視臺發(fā)展路徑提供了一定借鑒之處。關(guān)鍵詞：媒體融合；城市電視臺；發(fā)展路徑THEMEDIACONVERGENCEENVIRONMENTANALYSISONTHEDEVELOPMENTPATHOFCITYTVSTATIONAbstract:themediafusionisinternationalmediaintegration
3、underthenewoperationmode.Expertspredict,to2010,China'smediatoimplementdigitalmanagement,manymediaintegrationofmulti-dimensionalcommunicationerathatthefinancialmediaeraiscoming.SothearticlewithourcountrythedevelopmentofcityTVstationasexample,firstlyintroducesthedefinitionandclassificationoft
4、hemediafusion,followedbyanin-depthanalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentofcityTVstation,mainlyfromthecitydevelopmentandcityTVstationTVsurvivalenvironmenttwoaspectscarriesonthedetailedanalysis;andthenformediaintegrationenvironmentnexttelevisiontransitionputforwardsomestrategy;finallyo
5、nthisbasistoPhoenixTVstation'stransitiontodofurtheranalysis,andthePhoenixSatelliteTelevisionachievementsbutalsoforothercityTVstationdevelopmentpathprovidesacertainreference.Keywords:mediaconvergence；cityTV；development13目錄一、媒體融合的定義以及分類3二、城市電視臺發(fā)展現(xiàn)狀5（一）城市電視臺發(fā)展歷程5（二）城市電視臺的生存環(huán)境61.央視、省級衛(wèi)視的擠壓使得城市電
6、視臺的生存空間越來越小62.國外廣電傳媒的不斷滲透使得城市廣電面臨更大的生存挑戰(zhàn)63.新媒體的迅猛發(fā)展，媒體融合政策給城市廣電媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)6三、舉例分析城市電視臺轉(zhuǎn)型的制勝之道7（一）深度差異化7（二）跨界多元化8（三）媒體融合取得的成效9四、媒體融合環(huán)境下城市電視臺轉(zhuǎn)型策略10（一）定位方向轉(zhuǎn)型10（二）內(nèi)容轉(zhuǎn)型10（三）競爭策略轉(zhuǎn)型11總結(jié)12致謝1413目前，教育電視臺正面臨來自傳統(tǒng)媒體和新媒體兩方面的競爭和挑戰(zhàn)，必須確立新的發(fā)展策略才能更好地肩負起專業(yè)教育媒體的職能。我國城市電視臺發(fā)端于20世紀80年代，在中央37號文件“四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針下
7、，調(diào)動了地方辦電視臺的積極性，由此迎來了地方電視的大發(fā)展。時隔30年后，在新媒體格局下的今天，城市電視臺的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，在廣電媒體市場改革背景下，城市電視內(nèi)有體制不順、機制不靈活的障礙，外有地域分割、各自為政的羈絆；內(nèi)有同行同業(yè)的擠壓，外有電信、移動等的覷視；內(nèi)有發(fā)展的需求，外有競爭的壓力；內(nèi)有擴張的渴望，外有政策的限制，如何在新的傳媒格局下，利用媒介管理政策的調(diào)整，強化經(jīng)營理念和戰(zhàn)略思想，進行重新定位和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，已是眾多城市電視臺的當務(wù)之急。在這一大背景下，電視媒體只有主動握手
