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《網(wǎng)絡(luò)商鋪成功運(yùn)營(yíng)要素研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、目錄1緒論1.1問(wèn)題提出1.2研究意義2網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展相關(guān)理論3網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)分析3.1互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)現(xiàn)狀分析3.2網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展模型3.3網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展因素分析與預(yù)測(cè)3.3.1網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展因素3.3.2網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展預(yù)測(cè)3.4網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展方向利益分析3.4.1網(wǎng)絡(luò)店鋪的渠道化利益分析3.4.2網(wǎng)絡(luò)店鋪的獨(dú)立化利益分析3.4.3網(wǎng)絡(luò)店鋪的實(shí)體化利益分析4網(wǎng)絡(luò)商鋪成功運(yùn)營(yíng)具體要素4.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略4.1.1產(chǎn)品選擇4.1.2產(chǎn)品推薦4.2網(wǎng)絡(luò)商鋪商品定價(jià)策略4.2.1產(chǎn)品組合定價(jià)策略4.2.2階段性定價(jià)策略4.2.3薄利多銷和折扣定價(jià)策略4.2.4消費(fèi)者心里定價(jià)策略4.3
2、網(wǎng)絡(luò)商鋪促銷發(fā)展策略4.3.1打折促銷4.3.2拍賣促銷4.3.3廣告促銷4.4商品的支付和配送方式4.4.1支付方式選擇4.4.2貨品配送方式5淘寶商城網(wǎng)絡(luò)商鋪成功運(yùn)營(yíng)要素分析5.1淘寶商城網(wǎng)絡(luò)商鋪發(fā)展現(xiàn)狀5.2淘寶商城網(wǎng)絡(luò)商鋪成功運(yùn)營(yíng)要素選擇5.2.1網(wǎng)站訪問(wèn)速度5.2.2頁(yè)面UI設(shè)計(jì)和系統(tǒng)功能5.2.3豐富商品及充分信息描述5.2.4全面的客戶交互溝通軟件5.2.5健全的支付和配送方式5.2.6售后保障有力5.3淘寶商城成功運(yùn)營(yíng)要素的啟示6結(jié)論與展望參考文獻(xiàn)NetworkshopssuccessfuloperationfactorByMarch,2012Abstra
3、ct：ThedevelopmentoftheInternet,e-commerceappearedandrapiddevelopment,thenewtradingpatternalsocreated.Thenetworkisthroughthedomainnameswebstoreorathirdpartytoprovidetradingplatform.Comparedwiththedevelopedcountries,China'sonlinestoreatpresenthasmanyproblems,firstisconsumerproblems.Secondis
4、operatorproblems.Again,isotherexternalenvironmentproblems.Thispaperfirstnetworkmarketingstrategytoshopandthedefinitionofanalysis,inacleardefinitiononthebaseofthetrendofthedevelopmentofChina'sonlinestorearediscussed,andthenfurtherexplanationofthesuccessoftheonlineshop,businessfactor,finall
5、ytocleanouttreasuretonetworkasanexampleoftheshopandthedevelopmenttrendofsuccessfulmanagementfactorsanalysisandfuture.Keywords：Thenetwork;Shops;Development;elements.網(wǎng)絡(luò)商鋪成功運(yùn)營(yíng)要素研究摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)出現(xiàn)并得到迅速發(fā)展，新交易模式也不斷產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)店鋪是通過(guò)獨(dú)立域名網(wǎng)站或第三方提供的交易平臺(tái)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)商鋪目前還存在很多問(wèn)題，首先是消費(fèi)者方面的問(wèn)題；其次是經(jīng)營(yíng)者方面的問(wèn)題；再次，是其
6、他外部環(huán)境方面的問(wèn)題。本文首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪和營(yíng)銷策略的定義進(jìn)行分析，在明確定義的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，然后進(jìn)一步的說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)店鋪成功經(jīng)營(yíng)的要素，最后以淘寶為例對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展趨勢(shì)和成功經(jīng)營(yíng)要素進(jìn)行分析與未來(lái)的展望。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；商鋪；發(fā)展；要素1緒論隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，出現(xiàn)了電子商務(wù)，商品交易平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)店鋪也日漸增多，逐漸成為一種新的商業(yè)模式[1]。網(wǎng)絡(luò)店鋪的數(shù)量更是以幾何級(jí)的倍數(shù)在進(jìn)行增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)店鋪的出現(xiàn)主要有以下原因:一是技術(shù)的發(fā)展與外部環(huán)境的變化促使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的出現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性日益加劇，信任感也日益增強(qiáng)。二是電子商務(wù)支持性技術(shù)的發(fā)展。三
7、是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，希望得到更為個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)店鋪更好地滿足了消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)商鋪是通過(guò)獨(dú)立域名網(wǎng)站或第三方提供的交易平臺(tái)，以電子商務(wù)方式，主營(yíng)零售業(yè)務(wù)的店鋪，它的外延包含且僅包含了B2C與C2C這二種電子商務(wù)模式[2]。開展網(wǎng)絡(luò)商鋪品牌建設(shè)的研究是基于二個(gè)原因:第一，是在電子商務(wù)高增長(zhǎng)的背景下，作為網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的B2C、C2C的品牌格局尚不明朗；第二，是網(wǎng)絡(luò)商鋪品牌建設(shè)空間廣闊，網(wǎng)絡(luò)商鋪的運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)尚未引起足夠的關(guān)注，也缺乏足夠的理論研究可供參考。因此樹立科學(xué)的運(yùn)營(yíng)觀念，建構(gòu)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)
