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1、618partyon2015年6月店慶POP活動方案JD.com目錄：京東整合營銷部安排京東POP安排京東微信&手Q安排京東無線端安排JD.com京東整合營銷部Page_3活動節(jié)奏部署京東12周年店慶時222222223311111111112123456789間234567890101234567890P主線高潮期C預(yù)熱期（7天）專場期老劉專場端*PC端，不統(tǒng)一進行返場期規(guī)劃預(yù)熱無無線線高潮期返場預(yù)熱期（10天）專場期28-30端老劉專場JD.com線路部署——全方位的618狙擊戰(zhàn)，兩大陣營整合發(fā)力——第一陣營第二陣營綜合活動特色欄目品牌線【品牌街】主會場線品牌維度人群
2、場景式維度618明星線【星劇星品】爭分奪秒線明星噓頭特色品類秒殺維度趣購線【好東西】新奇特商品一口價線【今日抄底】細分小品類JD.com第一陣營--主會場線6月176月186月196月20主會場線日日日日高潮期全品類資源拉動：首焦第一幀資源拉動時間12345678910111213141516周期專場期兒童生活理主題科技場家庭場時尚場溝通場場財場圖書/金融/生活母嬰/家電/家居家裝/食品酒服裝/美妝/小家電電腦/外設(shè)/智能旅行/運動品類童裝/飲奢侈品/珠寶箱包/鐘手機/數(shù)碼設(shè)備/智能家電戶外/汽車辦公文/營養(yǎng)保健表用品議JD.com第一陣營–爭分奪秒線爭分奪秒線特色品類定
3、點秒殺形式，為品類/品牌引流資源拉動：首頁頂通拉動，6.1-6.16每天一個品類選取標準選取標準?高戰(zhàn)略、高潛力品類海景房-配合當(dāng)天品類推重點品牌?GMV貢獻突出專場期打造每天的?有可衡量的傳統(tǒng)外推資源互換搶購小高潮及熱購氛圍JD.com第二陣營-落地常規(guī)欄目全面整合打造7個欄目，目前已全部完成合并改版方案，全面參與6184月并入5月全品類提報京東首發(fā)免費試用按商品的營銷周期上市期增長期成熟期7個頻道新品體驗嘗鮮深入了解低價打折消費者需求京東預(yù)售品牌街好東西星劇星品今日抄底定期送合并“青春”合并“搭配購”新頻道打通“京選”4月上線優(yōu)化版5月上線新頻道5月上線4月上線4月上
4、線618重點線路預(yù)售維度品牌維度導(dǎo)購維度明星維度特價維度品牌線趣購線明星線一口價線JD.com第二陣營–首頁展現(xiàn)618特色購“618618”新品搶鮮新品搶先618品牌盛宴“618618特色熱銷”熱銷區(qū)趣購-好東西618“一口價”免費試用OFF50%主會場品牌特賣品牌線特色線京東預(yù)售品牌線618明星匯其他明星線趣購線一口價線分會場分會場今日最招牌京東首發(fā)JD.com第二陣營–品牌線打造品牌流量資源包，用“今日最大牌”頻道承接，聚焦各流品牌線量！形成“618品牌日”如何申請？“錢”！預(yù)估總價值：162W（根據(jù)具體日期的不同，價格會有波動）資源拉動：首焦1/4幀拉動、618主會
5、場、首頁二屏、品牌街內(nèi)、外推資源預(yù)估價￥150,000￥542,000￥400,000￥110,000￥100,000￥350,000值頻道綜促資源京東首頁品牌街頻道優(yōu)惠劵頻道最大牌頻道騰訊資源輪播圖第一幀首頁二屏-最大牌首頁二屏-最大牌專騰訊AIO左圖或第二幀輪播圖最大牌頻道1/4露出專區(qū)區(qū)文字鏈首頁二屏左一廣騰訊頁卡左圖或首頁二屏-LOGO首頁二屏-LOGO告位文字鏈首頁二屏-底部通首頁三屏大家都騰訊品牌頁卡又首頁坑位置頂欄在領(lǐng)大圖主題坑位置頂分類坑位置頂JD.com第一幀輪播圖活動內(nèi)第二屏第二陣營–明星線明星線借供應(yīng)商強明星資源優(yōu)勢，以明星效應(yīng)造話題引流及拉新落地二
6、屏【星劇星品】欄目14年明星線夠噱頭，但頁面轉(zhuǎn)化低，執(zhí)行難1明星大咖，錄制視頻2在線微訪談互動/明星送貨3提供明星紅包、演唱會門票、簽名海報等刺激活動轉(zhuǎn)化JD.com特色線–趣購線趣購線整合新奇特商品主題導(dǎo)購+趣味營銷，噱頭傳播+賣貨資源拉動：落地二屏【好東西】欄目衡量標準：具有特殊賣點的新奇特商品eg.口碑品：歷史最低價格；好專題推薦：具有話題性的主吉尼斯紀錄食品、獨家定制等評率95%上，好評數(shù)TOP品題；吻合以上幾種銷售方式利用“噱頭話題”、搭配購、禮品購、降價拍、猜價格等增加“逛”趣味特色向顧客提供定制導(dǎo)購服務(wù)，如可搜索“618買什么最值”等線JD.com特色線–一
7、口價線一口價線細分小品類一口價集合專場，曝光潛力細分小品類爆品資源拉動：落地【今日抄底】欄目頻道頁：歷史最低價格；首頁引流爆品：京東價半價以下；分類頁(常規(guī)池BI推薦)：歷衡量標準：細分品類重點推廣品細分品類重點暢銷品-ABC類品史最低價格；品類常銷品特色線爆品收入購物車獲得每天幾個細分小品類“一口價”專場時時降價提醒-引流+頻道自身BI介入精準常規(guī)品推送JD.com京東POP開放平臺?核心策略?活動主干?時間安排JD.comwww.jd.comPage_001策略商家策略：國際品牌廣告商家品類策略：22個主干品類5個潛力品類
