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《品牌為什么要進行品牌定位》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、.品牌為什么要進行品牌定位信息泛濫化據(jù)國外研究部門報道，一個正常人每天接收到的信息量相當(dāng)于閱讀174份報紙。接受信息的源頭有電視、廣播、報紙、雜志傳統(tǒng)媒介，還有以互聯(lián)網(wǎng)、移動終端為代表的新型媒介。報道指出隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，新媒介傳播的信息將會呈指數(shù)式增長。換句話一個正常人將會被更多的信息包圍。在這個信息泛濫的時代，消費者從早晨醒來就開始一天“信息接收工作”，它首先接受早晨新聞的報道、微博、微信蜂擁而至的信息，在這一天中他無時無刻不在接受者信息的“洗禮”。當(dāng)消費者長時間被廣告信息刺激，被動接受著四面八方的信息，必然會對信息麻木，同時為了
2、應(yīng)對這些信息也會筋疲力盡。信息化泛濫不僅讓消費者“心傷”，而且對企業(yè)的品牌宣傳也有諸多不利。（1）消費者很難記住企業(yè)宣傳信息。在傳播渠道單一、媒介技術(shù)低、信息量少的年代，品牌的信息經(jīng)由大眾媒介傳播，在信息量少的社會，消費者會主動接受信息，信息也能更快的被消費者記住。而且消費者也會主動的討論信息，這會讓整個社會形成討論信息的氛圍，極易形成口碑效應(yīng)，信息具備更較高的價值。另外全體社會人員都參與討論，無疑會加深受眾的記憶，有利于形成長期記憶。而今，信息泛濫化的社會，消費者每天要面對著大量各種各樣的信息，他根本沒有精力停留在他所接受的信息，這就導(dǎo)致
3、他對信息的重視度直線降低，慢慢的他就得了信息健忘癥。很多信息在他的腦海里也就成了過眼云煙。消費者的健忘對企業(yè)的品牌宣傳無疑是致命的。這很有可能出現(xiàn)，企業(yè)花費大量的人力、物力和財力進行品牌宣傳會，到頭來換來消費者根本不買賬，不去記品牌宣傳的內(nèi)容。在碰上多個品牌進行宣傳時，更容易造成信息的混亂，消費者只知道當(dāng)時很熱鬧，但是真正記住的內(nèi)容少之又少，到最后企業(yè)“賠了夫人又折兵”。（2）對企業(yè)品牌宣傳形成“免疫力”。媒介技術(shù)的發(fā)展、傳播渠道的拓展固然能夠讓消費者接受到更多的信息，豐富消費者精神世界。但是也會產(chǎn)生更多無用的信息，這些信息剛出來時能夠引起
4、消費者的關(guān)注，可是當(dāng)同質(zhì)化的信息持續(xù)不斷的出來時，消費者就會對它形成“免疫力”，任憑它如何施展魅力，..拋多大誘餌，消費者會充耳不聞、漠不關(guān)心。當(dāng)消費者對信息有了“免疫力”時，企業(yè)的品牌宣傳難度也是不言而喻。因為消費者對你的所宣傳已經(jīng)麻木，甚至說當(dāng)你還沒開始說時，他已經(jīng)在心理認(rèn)定你就是一個推銷者，就是來騙他們錢的。這時無論你說什么，做什么都顯得蒼白無力。企業(yè)要想讓消費者喪失掉這個免疫力，個體的努力很難形成成功，企業(yè)必須借助所有企業(yè)共同來改善這個環(huán)境。這時，企業(yè)就要花費更多的資金，運營成本也會加大。狄更斯在《雙城記》曾經(jīng)說過，“這是一個最好的
5、時代，也是一個最壞的時代”。這句話同樣也適應(yīng)于當(dāng)今信息泛濫化的時代。企業(yè)如果在這個時代中要想成功實現(xiàn)突圍，必須借助恰當(dāng)?shù)男麄鞴ヂ?。通過策略讓品牌在傳播上擁有更大的發(fā)展機會，被更多的消費者熟知，反之用一些平淡無奇的方法和策略，只能讓品牌在激烈的市場競爭中“打打醬油”，當(dāng)當(dāng)炮灰。企業(yè)的宣傳戰(zhàn)略是否具有創(chuàng)新點，可以審視信息是否具有這兩個特征、（1）信息的獨特性。同質(zhì)化的宣傳信息只能被浩如煙海的信息中湮沒，永無出頭之日。企業(yè)要想讓自己傳播的信息撬開消費者的心智，占據(jù)消費者心智資源，必須要保證自己所傳播的信息具有差異性，獨特性。和別的企業(yè)傳播內(nèi)容有明
6、顯的不同。唯有如此，品牌才能搶奪消費者第一心智，記住品牌所傳遞的信息。（2）信息具有較強的核心競爭力。傳播差異化的信息對于企業(yè)來講并不是一個難事，只要保證你的傳播的信息“無節(jié)操”、“有膽”、“有料”就能實現(xiàn)獨特性，但是這種信息只能夠?qū)⑾M者形成短時間記憶，并不能形成長期記憶。企業(yè)要想讓品牌宣傳擠入消費者內(nèi)心深處，被消費者長時間記住，必須要保證你所傳播的信息有內(nèi)涵，具備較強的核心競爭力。也就是說消費者能夠從你傳播的信息中看到品牌最美好的一面，能夠給他提供核心利益的一方面，這樣他對你的品牌才會產(chǎn)生好感，在有相關(guān)需求的時候，第一時間選擇品牌。信息
7、泛濫化的社會固然讓企業(yè)的品牌宣傳帶來諸多不便，更多挑戰(zhàn)，讓企業(yè)搶占消費者心智難度增加。但是只要企業(yè)“潛心修煉”，給消費者提供最具差異化、有內(nèi)涵的信息，然后選擇一些真正適合品牌發(fā)展的媒介進行強勢宣傳，也能讓品牌占據(jù)消費者心中。..傳播過度化企業(yè)在做品牌傳播時一定要明白，傳播只是一個手段，不是目的，它只是幫助企業(yè)被更多的消費者熟知。但是很多企業(yè)卻將傳播當(dāng)成目的，認(rèn)為只要進行傳播就能實現(xiàn)品牌知名度的提高。企業(yè)把傳播當(dāng)成最重要的工作來做，投入大量的人力、物力和財力，到最后非但取得預(yù)想的效果，反而因傳播過度化損失慘重。傳播過度化即企業(yè)將傳播活動和企業(yè)
8、整體運營割裂開來，企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為通過在各大媒體上對產(chǎn)品、品牌進行集中宣傳就能夠解決企業(yè)一切問題，比方當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)知名度不高、產(chǎn)品積壓嚴(yán)重、銷售量慘淡的問題時，企業(yè)經(jīng)營者立刻在眾多媒
