微電影招商方案

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1、微電影----制作營(yíng)銷策劃案----Page?2目錄微電影概念介紹微電影媒體優(yōu)勢(shì)微電影商務(wù)植入形式定制微電影介紹微電影經(jīng)典商業(yè)案例士觀文化之“微電影接龍”介紹士觀文化優(yōu)勢(shì)微電影項(xiàng)目策劃與定位流程微電影制作流程介紹Page?3微電影概念介紹什么是微電影微電影（Microfilm），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”

2、電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影具有很強(qiáng)的可操作性，無(wú)論是題材還是形式都能夠打破原有電影題材的局限性，同時(shí)它的可操作性還體現(xiàn)在商業(yè)用途上。由于微電影更加適合現(xiàn)代人的觀看習(xí)慣，因此在傳播方面有著其他媒體不可比擬的速度和廣度，同時(shí)微電影更容易讓人接受，讓人看起來(lái)更舒服，宣傳效果也是其他媒體達(dá)不到的，同時(shí)微電影有別于其他的媒體，它的廣告植入更加的靈活多變，往往會(huì)給人以新穎的廣告體驗(yàn)，所以微電影廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的新的主流方向。Page?4微電影媒體優(yōu)勢(shì)（一）成本低：相較電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，微電影的傳播渠道在

3、以網(wǎng)絡(luò)為主的同時(shí)更加多元化。尤其是其投入成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視媒體時(shí)段投入。企業(yè)在配合相應(yīng)的營(yíng)銷策略手段，能夠更加充分的達(dá)到企業(yè)的宣傳目的。同時(shí)，微電影本身作為一種新興媒體資訊手段，其短小精悍，適應(yīng)于各種移動(dòng)類，網(wǎng)絡(luò)類新媒體平臺(tái)。其文化內(nèi)涵和影片長(zhǎng)度，不會(huì)令人產(chǎn)生冗長(zhǎng)、無(wú)聊的視覺(jué)疲勞和硬廣告形成的厭煩情緒。長(zhǎng)度及傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，也使微電影制作的投入相較電影和電視廣告來(lái)說(shuō)成本更加的具有優(yōu)勢(shì)。（二）傳播快、傳播廣:微電影搭載的平臺(tái)主要是移動(dòng)類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。這兩種媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是覆蓋率和影響力。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)是社會(huì)時(shí)下主流消費(fèi)族群接受資訊、選擇產(chǎn)品的一種主要途徑。微電影通過(guò)此類媒體

4、傳播可以更快速有效的傳達(dá)給消費(fèi)者。對(duì)地域限制幾乎為零。同時(shí)，微電影自身特點(diǎn)決定了無(wú)須像投拍影視作品需要經(jīng)過(guò)層層審核，甚至購(gòu)買時(shí)段和院線，花費(fèi)大量成本，且費(fèi)時(shí)費(fèi)力。它可以以快速的傳播平臺(tái)達(dá)到要求并得到反饋。Page?5微電影媒體優(yōu)勢(shì)（三）反饋快：微電影快速傳播的特點(diǎn)，同樣會(huì)把所傳播的效果及影響第一時(shí)間反饋回來(lái)。這樣的效率是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。微電影意在引發(fā)觀眾探尋，并最終參與互動(dòng)。不管是評(píng)價(jià)、討論，企業(yè)本身的影響都會(huì)快速的顯現(xiàn)出效果。就例如凱迪拉克投拍的微電影《一觸即發(fā)》其產(chǎn)生的效果直接快速有效的反應(yīng)在了其車型的銷售量和對(duì)凱迪拉克企業(yè)本身的企業(yè)文化的探討上。（四）影響力升值

5、：微電影除了是一種情感營(yíng)銷模式，更是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的一種補(bǔ)充。相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過(guò)講述故事把品牌的訴求點(diǎn)或情感訴求點(diǎn)告訴公眾，而并非單純?cè)诋?huà)面上出現(xiàn)某一產(chǎn)品或品牌LOGO。這種輿論和是意識(shí)導(dǎo)向型的宣傳方式無(wú)疑會(huì)大大的提升企業(yè)自身的影響力。Page?6微電影植入形式植入類別植入方式合作形式說(shuō)明理念植入高級(jí)的主題植入特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值，使客戶品牌理念在劇情中自然而明顯地表現(xiàn)明星植入高級(jí)的代言式植入綁定1名主要演員，通過(guò)其個(gè)性的語(yǔ)言、行為代言品牌主張，通過(guò)多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品的功能。劇情植入故事植入集中體現(xiàn)產(chǎn)

6、品/商店/公司/服務(wù)或以其為故事線的主要元素情節(jié)植入劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心口頭贊美在劇中角色提到產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托口頭提示劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)/公司的名稱明顯標(biāo)示產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)產(chǎn)品演示鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途背景植入焦點(diǎn)露出劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等背景露出以劇中的背景畫(huà)面展示客戶品牌LOGO自然露出以劇中的背景道具展示產(chǎn)品形態(tài)互動(dòng)植入創(chuàng)新的植入指將企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的相關(guān)的營(yíng)銷事件（廣告、公關(guān)、促銷），即時(shí)地將“實(shí)況”移植到虛擬的劇情或者其他形式的媒體互動(dòng)中Page?7微電影植入

7、形式1、道具植入這種方式是采用品牌產(chǎn)品作為影視作品中的道具。例如電影《天下無(wú)賊》中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。2、臺(tái)詞植入臺(tái)詞廣告中最經(jīng)典的莫過(guò)于電影《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力是無(wú)法估量的。再如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那