白酒行業(yè)現(xiàn)狀撲朔迷離 產(chǎn)能過剩成最大危機(jī)

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1、瀘州老酒坊　過去幾年，國內(nèi)主要的白酒產(chǎn)區(qū)和酒企，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)，同時(shí)其對(duì)未來產(chǎn)能的規(guī)劃也是相當(dāng)激進(jìn)。2010年，白酒業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到891萬千升，已經(jīng)超過了1997年801萬千升的歷史最高值。2011年，白酒業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到1026萬千升，提前超額完成了中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃設(shè)定的“全國白酒總產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升”這一目標(biāo)。　　根據(jù)目前主要產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)劃速度，按最保守的估計(jì)，如果2015年全國白酒產(chǎn)量較2011年(1025.6萬千升)增長(zhǎng)1倍，即達(dá)到約2050萬千升，按照1瓶酒500毫升換算

2、，就是410億瓶白酒，再按照約4億的白酒消費(fèi)群體計(jì)算，則每人每年需消化約103瓶白酒，也就是不到4天就要喝一瓶，這是一個(gè)非常驚人的數(shù)據(jù)?！　】梢姡拙茦I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，已經(jīng)不是某些人所說的“適度的產(chǎn)能過剩有利于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”這種地步了。未來幾年，現(xiàn)有的產(chǎn)能一旦釋放，行業(yè)將面臨產(chǎn)能如何消化的難題。　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，多年來白酒業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃冒進(jìn)，品牌企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度極快，產(chǎn)能集中釋放后，白酒企業(yè)不僅銷量增速下滑，價(jià)格下降，由于庫存壓力增加導(dǎo)致的銷售費(fèi)用也可能增加，收入和利潤增速將明顯放緩。文章由老酒商城：h

3、ttp://lao9.com/lxl編寫提供,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明瀘州老酒坊　　過去幾年，受益于行業(yè)的高速增長(zhǎng)，白酒廠家和經(jīng)銷商從來都不擔(dān)心庫存問題。但隨著銷售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，經(jīng)銷商原來在行業(yè)高峰期積累的庫存成為一種累贅，加上新的銷售任務(wù)如期而至，導(dǎo)致其庫存進(jìn)一步積壓。有部分經(jīng)銷商因?yàn)檫t遲找不到解決辦法而不得不考慮退出行業(yè)的可能。最近，郎酒及其經(jīng)銷商即因?yàn)閹齑鎲栴}而面臨巨大壓力。據(jù)稱，過去幾年郎酒的高速發(fā)展主要是依靠向經(jīng)銷商壓貨而實(shí)現(xiàn)的，隨著行業(yè)形勢(shì)的變化，這種模式注定難以為繼。這幾年經(jīng)銷商的庫存壓力越來越大，到今年

4、甚至有部分經(jīng)銷商的庫存可以賣三年?！　齑娣e壓之下，經(jīng)銷商即便以低價(jià)也沒能換來銷量，結(jié)果就是量?jī)r(jià)齊跌。尤其是昔日火爆的高端白酒市場(chǎng)，銷量急劇下滑，團(tuán)購渠道、政務(wù)消費(fèi)最為明顯。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局成都調(diào)查總隊(duì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，四川白酒價(jià)格從2012年5月開始略有下跌，至今價(jià)格持續(xù)走低，其中今年1月～2月成都、南充等地名酒銷售量同比減少50%～60%，價(jià)格全面下降。再以一向被視作行業(yè)風(fēng)向標(biāo)(至少是高端白酒風(fēng)向標(biāo))的茅臺(tái)為例，曾售價(jià)2000多元的53度飛天茅臺(tái)，在北京、上海、貴州、河南等主要銷售區(qū)域，近期價(jià)格已跌至830元/

5、瓶～900元/瓶，更甚者最低價(jià)已經(jīng)跌破800元/瓶。由于價(jià)格下跌幅度太大，據(jù)稱茅臺(tái)的二批三批商已基本無利可圖。文章由老酒商城：http://lao9.com/lxl編寫提供,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明瀘州老酒坊　　今年一季度，上市酒企的營業(yè)收入和利潤增幅明顯放緩，比如五糧液和洋河營收增幅分別只有5.41%和6.06%，更有5家公司(酒鬼酒、水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)、沱牌舍得、瀘州老窖)營收和凈利潤均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上述5家酒企凈利潤分別下滑91.50%、36.79%、33.08%、48.48%、11.64%。堪稱行業(yè)

6、“晴雨表”的預(yù)收賬款也普遍縮水，數(shù)據(jù)顯示，上市酒企一季度的預(yù)收賬款同比下降了41.45%，包括貴州茅臺(tái)、五糧液兩家龍頭企業(yè)在內(nèi)，有5家企業(yè)的降幅超過50%。　　有業(yè)內(nèi)專家即表示，“塑化劑事件只是白酒業(yè)銷售壓力的一個(gè)宣泄口”，行業(yè)的真正危機(jī)是產(chǎn)能過剩。知名市場(chǎng)戰(zhàn)略專家路勝貞也表示，“塑化劑只是適時(shí)地戳穿了白酒的泡沫”，并對(duì)白酒業(yè)持續(xù)不斷的擴(kuò)張和需求的萎縮表示擔(dān)憂。過去幾年，白酒業(yè)經(jīng)歷產(chǎn)能的快速擴(kuò)張，未來供過于求的矛盾將越來越突出，巔峰期量?jī)r(jià)齊升的種種繁榮景象將難以再現(xiàn)?！　〕颂摳叩木苾r(jià)、市值，白酒業(yè)的需求

7、泡沫、品牌泡沫以及重營銷、輕質(zhì)量、浮躁浮夸、惡炒概念等不良習(xí)氣，各種不利于行業(yè)健康發(fā)展的因素都需要行業(yè)自身經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間去調(diào)整和修正，惟有如此，白酒業(yè)才能迎來涅槃之后的重生。文章由老酒商城：http://lao9.com/lxl編寫提供,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明瀘州老酒坊　　白酒業(yè)的產(chǎn)能過剩也必然會(huì)引起行業(yè)內(nèi)的重組、并購及洗牌、分化，從而重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，在1998年~2004年的上一次行業(yè)低谷中，大批小酒廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或倒閉，一些風(fēng)光一時(shí)的酒企走向沒落，典型的如以秦池、孔府家為代表的山東軍團(tuán)。白酒品牌營銷專

8、家何志蓮即認(rèn)為，非理性的產(chǎn)能擴(kuò)張，在遇到消費(fèi)環(huán)境趨冷的時(shí)候，就會(huì)顯現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的問題，而產(chǎn)能過剩將會(huì)推動(dòng)酒行業(yè)的重組及并購，以生產(chǎn)基酒為生的企業(yè)，將會(huì)首先受到?jīng)_擊?！　∧壳?，市場(chǎng)已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的種種跡象，即便是最樂觀的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，此次行業(yè)調(diào)整到位至少需要2~3年時(shí)間。而去年行業(yè)剛顯示出調(diào)整跡象時(shí)，有部分業(yè)內(nèi)人士還樂觀估計(jì)行業(yè)調(diào)整期會(huì)很短暫，但是行業(yè)形勢(shì)的發(fā)展超出了他們的意料。　　有媒體通過對(duì)貴州仁懷、四川宜賓、瀘州、古