時(shí)尚文案的寫(xiě)作技巧

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1、文案寫(xiě)作與時(shí)尚的關(guān)系內(nèi)容摘要：在信息爆炸、廣告滿天飛的今天，時(shí)尚與廣告的關(guān)系越來(lái)越為人們所注意。要讓自己的廣告脫穎而出而不被淹沒(méi)在信息的海洋中，傳統(tǒng)的文案寫(xiě)作思路已經(jīng)顯得有點(diǎn)力不從心。本文將從廣告與時(shí)尚的關(guān)系、廣告文案與時(shí)尚的關(guān)系和如何在廣告文案中體現(xiàn)時(shí)尚性方面以及兩者之間的內(nèi)在辨證關(guān)系，探討時(shí)尚廣告文案創(chuàng)作在定性思維模式的影響和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告市場(chǎng)帶來(lái)的創(chuàng)新壓力下所遇到的問(wèn)題，以達(dá)到促進(jìn)廣告文案創(chuàng)作與時(shí)尚更好結(jié)合的目的。關(guān)鍵詞：廣告文案寫(xiě)作創(chuàng)意時(shí)尚作者簡(jiǎn)介：姚嘉廷，貴州民族學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院2002級(jí)廣告專業(yè)學(xué)生。郵編：550025一個(gè)廣告文案的優(yōu)劣通常可以用感官來(lái)辨別，但很少

2、追究其原因。好的廣告文案都有其時(shí)尚性的體現(xiàn)，時(shí)尚對(duì)廣告文案有著積極的促進(jìn)作用。不僅如此，廣告文案本身也從時(shí)尚的事物中得到啟發(fā)，讓其具有時(shí)代前沿性，使廣告文案更具新穎和吸引力。在文案寫(xiě)作的過(guò)程中，不管是以什么形式出現(xiàn)在廣告文案中的時(shí)尚元素，大多數(shù)都能讓受眾接受并能激發(fā)受眾對(duì)商品的了解欲望。由此我們不難看出時(shí)尚已經(jīng)在廣告文案撰寫(xiě)人文案寫(xiě)作過(guò)程中越來(lái)越扮演著重要角色，時(shí)尚的廣告文案也越來(lái)越受到消費(fèi)者的接納和喜愛(ài)。但盲目的追求時(shí)尚，背離了廣告本身應(yīng)該遵循的基本原則，將會(huì)適得其反。本文從廣告文案寫(xiě)作和時(shí)尚的概念下手，由淺入深，進(jìn)而探討兩者之間的關(guān)系，并列舉了許多效果不同的時(shí)尚廣告文案，以表達(dá)

3、時(shí)尚在文案中的重要。文案寫(xiě)作的創(chuàng)意來(lái)自于時(shí)尚（1）文案寫(xiě)作中時(shí)尚元素在科技產(chǎn)品上的體現(xiàn)。1“拜物細(xì)胞開(kāi)始作祟，炫耀心態(tài)陷入不理性，即使是科技必需品，都要比別人奢侈三分?！边@是明基2004年新品的廣告文案。這句時(shí)代宣言式的口號(hào)并非空穴來(lái)風(fēng)，911后的白色風(fēng)暴已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，恐怖籠罩下的人們開(kāi)始走出沉郁，重拾鮮艷與輕佻。炫耀時(shí)代來(lái)臨。如同口號(hào)中的宣揚(yáng)，2004年推出的明基Q—desk系列筆記本，明顯帶有保時(shí)捷工藝的痕跡，與時(shí)尚設(shè)計(jì)界鬼才菲利普·史塔克減少主義的設(shè)計(jì)理念不謀而合：利落的線條，簡(jiǎn)潔的邊框，所有焦點(diǎn)只集于色彩的變換——藍(lán)色魅力、銀色月光、紅色熱情、紫色水晶。這些純度極高的感官

4、刺激，誘發(fā)人們潛藏的時(shí)尚“過(guò)敏癥”：色彩尚且如此挑剔，我又怎能不選擇炫耀。同樣用色彩證明炫耀時(shí)代的，還有早已失身于時(shí)尚的蘋(píng)果公司。2003年，蘋(píng)果將那個(gè)全身雪白，耳機(jī)線細(xì)長(zhǎng)若絲的數(shù)碼儲(chǔ)存播放器命名為——iPod電子蠶繭?！都~約時(shí)報(bào)》用科幻的筆觸闡述了這白色玩意的色彩暗示：紐約街頭被機(jī)器人侵襲，泛著冷光的它們橫沖直撞，把黃色的士、腳踏車(chē)和整條第五大道碰撞得人仰馬翻。滿眼都是金屬的冰冷身影，和人類不一樣的只是，兩根白色的線從它們的耳朵延伸到衣服里，一個(gè)卡片大小的白色卡片植入身體中。正是如此，它們聽(tīng)命于卡片的控制。整座紐約城，目無(wú)表情。但這種關(guān)閉靈魂式的壓抑，在2004年春天被喬布斯手中

5、花俏的iPodmini打破。五種輕佻的顏色，與更討巧的苗條身形，讓第四代的iPod跳出了蠶繭式的色彩束縛。當(dāng)廣告中披掛著白色耳機(jī)線的黑色輪廓，變成將奶味十足的粉色iPod掛于腰間的綠衫男子，不屑從眾的iPod也不可避免地掉進(jìn)了炫耀時(shí)代的色彩旋渦。（2）文案寫(xiě)作中時(shí)尚元素在文化領(lǐng)域上的體現(xiàn)。時(shí)尚本身的特性，使得時(shí)尚在社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)中成為有趣的課題。任何一種時(shí)尚的形成和傳播，同某種社會(huì)思潮的形成一樣，和某些社會(huì)集團(tuán)不遺余力的推動(dòng)和宣傳關(guān)系密切。為什么巴黎會(huì)成為“時(shí)尚之都”，對(duì)于眾多的消費(fèi)者會(huì)有如此神奇的文化魅力？塞納河上悠揚(yáng)的琴聲、歌聲僅僅是浪漫熱烈的代言和宣泄？法國(guó)，它是以何種姿

6、態(tài)，把時(shí)尚這個(gè)無(wú)形的概念和觀念植根于大眾心中的呢？對(duì)法國(guó)時(shí)尚概念的狂熱崇拜，來(lái)自這個(gè)國(guó)家從文化、藝術(shù)、歷史、建筑透露出的優(yōu)越感。為什么我們甚至沒(méi)有去過(guò)巴黎、沒(méi)有在塞納河上泛舟、沒(méi)有到紅磨坊觀看熱舞，卻對(duì)法國(guó)的浪漫情調(diào)熟悉得像多年的老友？這和數(shù)百年來(lái)法國(guó)政府的竭力塑造和傳播不無(wú)關(guān)系。有一個(gè)廣告，最近在紐約的幾家電視臺(tái)放，說(shuō)的是幾個(gè)關(guān)系不錯(cuò)的女友去吃法國(guó)餐，大概還喝了些法國(guó)酒什么的，居然說(shuō)話都是法語(yǔ)發(fā)音法語(yǔ)單詞了。結(jié)果其中一位好像感覺(jué)到什么不對(duì)，于是大聲對(duì)同伴說(shuō)：喂，我們是在布魯克林哎。就是這么牛，牛到你不服都不行。連法國(guó)人呱呱墜地之后必須說(shuō)的“語(yǔ)言”，2在美國(guó)這個(gè)“崇歐”的文化語(yǔ)境中

7、，都透著風(fēng)范、品位和人文優(yōu)越。這種文化歷史上的“跟隨”，就是時(shí)尚之風(fēng)形成的根源。所以廣告人常常高舉著“法國(guó)”的旗幟到處招搖撞騙，因?yàn)閺V告人心里明鏡似的：時(shí)尚、浪漫、優(yōu)雅，這就是法國(guó)的“三個(gè)代表”。就像培養(yǎng)一棵樹(shù)成材，需要經(jīng)歷幾十年時(shí)間、培養(yǎng)一個(gè)貴族，需要幾代人的遺傳；所謂貴族，肯定不僅僅是一個(gè)爵位的冊(cè)封，而是某個(gè)階級(jí)某個(gè)階層文化品位的特征的潛移默化。法國(guó)時(shí)尚品牌的建立，是法國(guó)的統(tǒng)治者長(zhǎng)期政策推動(dòng)、宣傳造勢(shì)的結(jié)果。也就是說(shuō)，是世代的法國(guó)當(dāng)權(quán)者“費(fèi)盡心機(jī)”策劃了這場(chǎng)造神運(yùn)