德國會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

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1、中經(jīng)未來www.cefuture.cn德國會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析中經(jīng)未來產(chǎn)業(yè)研究中心一、德國會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r（一）德國會(huì)展業(yè)發(fā)展概況在世界10大知名展覽公司中，德國占了6個(gè)（杜塞爾多夫展覽公司，漢諾威展覽公司，法蘭克福展覽公司，科隆國際展覽有限公司，漢維展覽公司，慕尼黑展覽公司）；在世界最大的5個(gè)展覽場地中，有4個(gè)位于德國。據(jù)2010年AUMA（德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，德國會(huì)展業(yè)年?duì)I業(yè)額超過23億歐元，包含大約有150個(gè)國際性和跨地區(qū)性展會(huì)，凈展出面積超過700萬平方米，吸引近175000家參展商（其中54%來自國外），超過1000萬參觀者，其中近250萬來自國外

2、。圖表1：歷年來德國會(huì)展業(yè)主要數(shù)據(jù)（單位：個(gè)，平方米，人）2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展會(huì)場數(shù)（個(gè)）159137153135159174總展覽面積（平方米）653600367279957035359578173869000007800000年參展商數(shù)（人）171507165757176485154155174000214000年國外展商數(shù)（人）890568984093163818709100095550年參觀人數(shù)（人）9727793105794101027816589166931000000015400000每場展覽展區(qū)面積（平方米）

3、41106944910945983428284339644828每場展覽展商數(shù)（人）10786612101153114210941230每場展覽外商數(shù)（人）56010656609606572549每場展覽觀展人數(shù)（人）61181097722267178660506289388506資料來源：中經(jīng)未來產(chǎn)業(yè)研究中心整理1中經(jīng)未來www.cefuture.cn（二）德國會(huì)展業(yè)發(fā)展特征1、地理位置優(yōu)越德國得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)為其會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。德國地處歐洲心臟地帶，又是歐盟的中心，高效率的水陸空交通體系，使侮一個(gè)展會(huì)都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大量的人流物流集散，從而使德

4、國成為歐洲大陸會(huì)展市場的中心。2、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚德國是世界貿(mào)易大國，2011年進(jìn)出口總值為19000億歐元，其中出口10000億歐元，出口行業(yè)提供了全國近三分之一人口的就業(yè)機(jī)會(huì)。成熟的上業(yè)背景為德國會(huì)展業(yè)提供強(qiáng)有力支持，如漢諾威的上業(yè)制造業(yè)高度發(fā)達(dá)，是德國的汽車、機(jī)械、電子等產(chǎn)業(yè)中心，從而孕育了著名的上博會(huì)。同時(shí)，會(huì)展業(yè)作為一門系統(tǒng)上程，需要旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的支持。德國成熟的旅游業(yè)和高效便捷的交通運(yùn)輸業(yè)，為德國成功舉辦世界會(huì)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。3、德國政府的支持德國政府通常不直接參與會(huì)展舉辦，而是通過一系列政策和措施來支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展。第一

5、，投資興建各大展館，或扶持展覽業(yè)，或制定了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策等；第二，對(duì)各大展覽公司進(jìn)行控股，但不收取任何費(fèi)用，政府只從不斷增加的稅收中得到回報(bào)。如在德國展覽公司的股份占49.83%，在法蘭克福展覽公司的股份占60%。這種做法既幫助了德國各大展覽公司迅速完成原始積累，也實(shí)現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值；第三，對(duì)參展企業(yè)予以財(cái)政上的支持；第四，定期舉辦各種專業(yè)研討會(huì)、設(shè)立信息咨詢中心全力支持會(huì)展業(yè)發(fā)展。4、品牌化、專業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯品牌化和專業(yè)化是德國會(huì)展業(yè)的突出特點(diǎn)。重要的會(huì)展城市都在城市規(guī)劃里設(shè)計(jì)了特定的區(qū)域，構(gòu)建專門的展廳，使得過去綜合性的博覽成為具有專業(yè)性質(zhì)的展會(huì)。同時(shí)

6、，德國展覽公司具有很強(qiáng)的國際戰(zhàn)略意識(shí)。旱在上世紀(jì)60年代，德國展覽會(huì)就著力于吸引國外參展商和觀眾，這也是德國會(huì)展業(yè)發(fā)展成為國際會(huì)展業(yè)的主要原因。2中經(jīng)未來www.cefuture.cn圖表2：德國主要會(huì)展城市主要品牌會(huì)展會(huì)展城市展覽中心品牌會(huì)展消費(fèi)電子、信息及通信博覽會(huì)漢諾威漢諾威展覽中心漢諾威工博會(huì)2000年世博會(huì)消費(fèi)品博覽會(huì)法蘭克福法蘭克福展覽中心國際汽車及零配件展覽會(huì)法蘭克福圖書博覽會(huì)漢堡漢堡國際會(huì)展中心漢堡國際造船設(shè)各及海洋技術(shù)博覽會(huì)國際建材展慕尼黑慕尼黑展覽中心國際電子元器件博覽會(huì)體育用品和運(yùn)動(dòng)時(shí)裝國際博覽會(huì)國際食品展科隆科隆國際展覽中心科隆國際家具展科隆五金

7、展綠色食品周柏林柏林展覽中心國際旅游交易展覽會(huì)國際無線電和娛樂家電展資料來源：中經(jīng)未來產(chǎn)業(yè)研究中心整理5、會(huì)展專業(yè)人才輩出德國展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展與專業(yè)人才培養(yǎng)密切相關(guān)。幾乎所有德國高校如科隆大學(xué)、萊比錫大學(xué)、美茵茲大學(xué)等都開設(shè)了與會(huì)展相關(guān)的專業(yè)，進(jìn)行會(huì)展人才的培養(yǎng)。同時(shí)，還與企業(yè)和行業(yè)組織合作來進(jìn)行會(huì)展人才的培養(yǎng)。德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織也制定了一整套完整的專業(yè)人才培訓(xùn)內(nèi)容，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)、調(diào)查實(shí)踐、授予資格證書等方式，全而提高德國展覽工作人員的專業(yè)素質(zhì)。正是這種正規(guī)、嚴(yán)格的人才培訓(xùn)機(jī)制，為德國會(huì)展業(yè)儲(chǔ)備了豐富的人力資源，使德國始終處于世