資源描述：
《聚美優(yōu)品-2014高校美妝節(jié)推廣策劃執(zhí)行案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、聚美優(yōu)品-2014高校美妝節(jié)JUMEI-2014CosmeticsEventsProgram主辦：緯度傳媒目錄化妝品目標客戶群體主要購買年齡：16~28歲大學生普遍年齡：18~24歲（4+2年）（大多從大二開始購買----社交需求、就業(yè)準備）項目背景-高校學子面臨著前所未有的就業(yè)競爭壓力，而企業(yè)更看重一個學生的儀容儀表相比其它商業(yè)活動，高校老師、學生對于解決就業(yè)問題的項目抱著更加積極的態(tài)度洞察在校大學生大學生最關(guān)心的熱點問題之一——就業(yè)項目背景就業(yè)難大學生的最熱社會需求之一——社交-面對越來越大社會關(guān)系層次，網(wǎng)絡(luò)社交與線下社交已
2、成為大學生生活的一部分相比其它商業(yè)活動，學生針對社交禮儀及職業(yè)裝束越來越重視社交廣整體策略直擊化妝品消費者最?；顒宇I(lǐng)域，向其傳播化妝品品牌結(jié)合當代大學生關(guān)注的話題與生活——就業(yè)、社交設(shè)置活動內(nèi)容打造“人生的第一次美妝節(jié)”化妝理念營銷主題高校巡講--職場綠色通道主題：職場綠色通道暨美妝知識公益大講堂活動概述活動主題：聚美優(yōu)品----職場綠色通道活動形式：主題路演&講座活動時間：2014年09月-10月活動地點：北京、上海、廣州各10所高?；顒訉ο螅涸谛４髮W生活動內(nèi)容：化妝品品牌曝光、試用裝/新品派發(fā)與試用、美妝知識宣講（引導促成線
3、上購買）時間：巡講前1~2周內(nèi)容：化妝品品牌校園曝光媒介：DM單派發(fā)橫幅懸掛海報張貼BBS或百度貼吧發(fā)帖社交媒體傳播時間：路演當天內(nèi)容：化妝品牌現(xiàn)場展示、試用裝/新品派發(fā)、美妝達人秀現(xiàn)場展示方式：品牌產(chǎn)品展示-展臺美妝達人合影拍照邀請著名化妝品品牌美妝講師進行主講，過程中對產(chǎn)品進行推介與線上引導。同時設(shè)置豐富有趣味的講座內(nèi)容和形式。（例：美妝知識現(xiàn)場有獎大競猜、抽取美妝品牌大禮包）Step1.前期傳播Step2.主題路演Step3.主題講座傳播&宣講學校列表（暫定）北京高校上海高校廣州高校1中國傳媒大學1復旦大學1中山大學2北京
4、電影學院2同濟大學2華南理工大學3中央戲劇學院3上海交通大學3暨南大學4中央美術(shù)學院4華東師范大學4華南農(nóng)業(yè)大學5中央音樂學院5華東理工大學5廣州中醫(yī)藥大學6北京舞蹈學院6東華大學6廣州美術(shù)學院7首都師范大學科德學院7上海中醫(yī)藥大學7星海音樂學院8中國音樂學院8上海外國語大學8廣東亞視演藝職業(yè)學院9中國戲曲學院9上海財經(jīng)大學9珠海藝術(shù)職業(yè)學院10北京現(xiàn)代音樂研修學院10上海大學10廣州大學11北京電影學院繼續(xù)教育學院11中國人民解放軍大學11五邑大學12北京服裝學院國際學院12上海理工大學12深圳大學13北京服裝學院萊佛士國際學
5、院13上海電力學院13華南師范大學14北京艾思蒙特高級時裝藝術(shù)學校14上海水產(chǎn)大學14韓山師范學院15東方文化藝術(shù)學院15上海師范大學15湛江師范學院16北京舞蹈學院繼續(xù)教育學院16上海對外貿(mào)易大學16廣東技術(shù)師范學院17北京師范大學17華東政法大學17廣東教育學院18首都師范大學18上海音樂學院18廣東工業(yè)大學19北京聯(lián)合大學師范學院19上海戲劇學院19東莞理工學院20首都師范大學繼續(xù)教育學院20上海海事大學20廣東白云學院21北京大學21上海金融學院21廣東商學院22清華大學22上海外國語大學22廣東金融學院23北京服裝學院
6、23上海城市管理學院23廣東外語外貿(mào)學院24中國人民大學24上海農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學院24廣東海洋大學25北京聯(lián)合大學25上海工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學院2526中國科學院大學26上海海洋大學2627北京城市學院27上海海關(guān)學院2728北京郵電大學世紀學院28上海工商外國語大學2829北京民族大學292930北京工業(yè)大學耿丹學院3030DM、Poster、Banner、BBS立體式覆蓋校園消費群體DM：攔截式與掃樓派發(fā)結(jié)合Poster：海報欄、宿舍樓、主干道等醒目位置Banner（條幅）：校園主干道、生活區(qū)等醒目位置BBS：置頂宣傳+發(fā)帖宣傳
7、，置頂1周新媒體：微博、微信、人人網(wǎng)等新媒體宣傳宣傳時間：2014年09月~10月海報傳播媒介橫幅校園BBS微博其它新媒介DM前期宣傳媒介備注：以上宣傳媒介均附帶各大品牌贊助商廣告（具體形式待定）DM單精準派發(fā)：宿舍直投+攔截式派發(fā)條幅&海報精準張貼：海報欄、主干道等醒目位置前期宣傳媒介BBS或貼吧&新媒體BBS或貼吧精準覆蓋大學生活躍“雷”區(qū)微信賬號參與直發(fā)聯(lián)合打造微博熱門話題#聚美優(yōu)品-2014高校美妝節(jié)#人人賬號發(fā)布微信KOL用戶朋友圈發(fā)布人人KOL用戶朋友圈發(fā)布活動主題：聚美優(yōu)品----職場綠色通道活動形式：主題路演活動
8、時間：2014年09月-10月活動地點：北京、上海、廣州各10所場地面積：40㎡左右活動對象：在校大學生活動內(nèi)容：品牌贊助商產(chǎn)品展示、試用裝派發(fā)、美妝拍攝與達人評選、社交媒體（微博、微信、人人等）線下互動活動1-路演活動1-路演活動構(gòu)成校園美麗達人微博（微信、人
