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《騰訊網(wǎng)娛樂頒獎盛典活動策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、PreparedbyAcrossChinaCommunicationsCopyrightreservedMarch30,2006普天之下，莫非樂土；率土之濱，莫非娛民；騰訊娛樂，有聲有色；時代中國，誰與爭鋒。娛樂天下，惟我獨(dú)尊！目錄合作伙伴背景分析活動概況活動創(chuàng)意前期宣傳中期執(zhí)行后期延展場地推薦背景分析中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿薮?；騰訊網(wǎng)在“大門戶網(wǎng)站”的發(fā)展上，靈巧的避免同質(zhì)化競爭，建立以創(chuàng)新為主導(dǎo)，以“固定用戶為中心”的個性化“時尚娛樂網(wǎng)站”；宣傳力度不夠；沒有關(guān)注窄分業(yè)務(wù)的訴求；過多依靠QQ人群的支撐；綜合門戶性網(wǎng)站；發(fā)展速度快；瀏覽頻次頻繁；忠誠度遠(yuǎn)高
2、于三大門戶網(wǎng)站；StrengthThreatWeaknessOpportunity三大門戶已形成了各自的核心競爭力門戶競爭日趨激烈SWOT分析目標(biāo)受眾：18-24歲群體（大學(xué)生為主體的群體）目標(biāo)受眾特性：陽光活力，思想自由，有追求、有抱負(fù)的時代先鋒目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾需求：渴望在沉悶的環(huán)境中有所突破，釋放壓力；希望有一個屬于自己的圈子；希望有一個媒體能切身地考慮他們的需求，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、體現(xiàn)自己的社會價值功能定位：潮流時尚、交流互動、繽紛快樂的時代先鋒風(fēng)格定位：最具傳播力和互動性的傳播主流時尚的個性化媒體平臺；凝聚年青力量：與時代新鮮人類匯聚，推動社會
3、向前發(fā)展的力量；表達(dá)新銳觀點(diǎn)：從年輕一代的角度挖掘報道新聞資訊，鼓勵他們自己闡發(fā)的觀點(diǎn)；傳播潮流資訊：傳遞最新，最快的時尚潮流資訊網(wǎng)站定位突出報道他們關(guān)注的資訊；從他們角度出發(fā)深入報道資訊；讓他們說出自己的心聲；針對他們特點(diǎn)，貼近他們的心，報道所關(guān)注的資訊，發(fā)掘他們身邊事、新鮮事從他們的價值觀、利益點(diǎn)出發(fā)，深入探討、剖析及知識補(bǔ)充等報道鼓勱他們發(fā)表自己的觀點(diǎn)，充分互動，同時進(jìn)行資訊再制造活動概況通過“2006娛樂頒獎盛典”的活動提升騰訊網(wǎng)最具傳播力、互動性的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的品牌形象，它是一個“橋梁”，一個“按鈕”，一個“催化劑”，借此形成“話題效應(yīng)”，增
4、加騰訊網(wǎng)的點(diǎn)擊率，搶占是市場，服務(wù)于騰訊網(wǎng)“大門戶”策略；有利于加強(qiáng)媒體關(guān)系，為其網(wǎng)絡(luò)信息的來源做好鋪墊；贊助商的參與為騰訊網(wǎng)提供更多的商機(jī)，鋪墊良好的銷售渠道；展示騰訊網(wǎng)在年輕用戶中的影響力，穩(wěn)定固定受眾，擴(kuò)大潛在市場；通過娛樂效應(yīng)提升娛樂頻道品牌的知名度和美譽(yù)度；利用騰訊網(wǎng)“世界杯”活動的余熱，步步為營；活動目的娛樂性：第二屆騰訊網(wǎng)娛樂頒獎盛典更加突出娛樂性，獎項(xiàng)貼近目標(biāo)受眾，通過海選出的 最終獲獎榜單，將直接標(biāo)注2007年網(wǎng)民的娛樂風(fēng)向，為娛樂界潮流走向闡釋鮮明見地。唯一性：為騰訊網(wǎng)“量身定做”的頒獎盛典，打破傳統(tǒng)、狹窄的娛樂類頒獎盛典的傳統(tǒng)，運(yùn)用
5、貼近騰訊網(wǎng)受眾的“泛娛樂”的概念，使之成為最貼近年輕人的頒獎盛典。公平性：由全體網(wǎng)民集體參與而非專家內(nèi)部評定的“海評”活動，由于擁有數(shù)量巨大、傳統(tǒng)媒體無法覆蓋的票選基數(shù)，該盛典所評出的獎項(xiàng)，具有無可置疑的公正性及普遍性。五大亮點(diǎn)互動性：“線上”影視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)和“線下”活動遙相呼應(yīng)，印證騰訊網(wǎng)“大門戶”的概念。延續(xù)性：2006年頒獎盛典將成為騰訊網(wǎng)的一個品牌象征，獎項(xiàng)的風(fēng)格、類型及細(xì)節(jié)的設(shè)置上都有延續(xù)性。此外，網(wǎng)游、彩鈴、FLASH、軟文、專訪等的延續(xù)可為騰訊網(wǎng)打造良好的商業(yè)基礎(chǔ)。如：推出第一首騰訊網(wǎng)娛樂類盛典的主題歌，以后的盛典由不同人演繹不同版本
6、；五大亮點(diǎn)整合攻勢：前期通過網(wǎng)站、廣告、新聞、短信等多種方式打一場“眼球戰(zhàn)”； 中期通過視覺、聽覺、觸覺等元素為受眾打造一場群星璀璨的“盛宴”； 后期通過“彩鈴”“網(wǎng)游”“FLASH”“專訪”“網(wǎng)絡(luò)直播室”等既有的資源進(jìn)行“一體式”宣傳；廣告攻勢：通過高密度立體宣傳，廣告與新聞配合，報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視等廣告強(qiáng)勢宣傳， 讓本次活動在公眾中達(dá)到高度關(guān)注和強(qiáng)烈震撼。新聞攻勢：圍繞本次活動的新聞報道，對2006年度娛樂圈進(jìn)行大時事回顧、回放，及專訪。宣傳策略活動創(chuàng)意具備騰訊網(wǎng)站的性格迎合受眾的喜好用娛樂發(fā)揚(yáng)光大怎么玩？我們充滿激情，在失敗中超越自己
7、，超越曾經(jīng)的偶像；我們創(chuàng)造時尚，即使偶然的靈光一現(xiàn)，也能變成一道絢麗的光亮；我們標(biāo)榜個性，一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新，一點(diǎn)點(diǎn)想象，卻能舌辯群儒，力戰(zhàn)群雄；我們充滿激情、義無返顧；我們要的……就是和別人不一樣！在時光走到年末的時刻，在一片盤點(diǎn)的嘈雜聲中；是誰在主導(dǎo)娛樂？是誰在引領(lǐng)潮流？又是誰觸動我們的躁動的心靈？讓我們?yōu)橹袊蟮貥淞⒆约旱膴蕵坟S碑：DIY！娛樂天下 我主沉浮！騰訊網(wǎng)2006年娛樂頒獎盛典全民我的娛樂盛宴DIY！活動執(zhí)行前期時間：2006年10月——12月投放地點(diǎn)：汽車站燈箱牌創(chuàng)意說明：現(xiàn)代人對網(wǎng)絡(luò)及無限技術(shù)的依賴、需求越來越強(qiáng)烈， 每天查閱收發(fā)郵件、即時通
8、訊、搜索資料、查詢新聞……幾乎成為人們的必修課，深陷其中不能自拔，中毒太深， 騰
