網(wǎng)站足球世界杯欄目策劃書

《網(wǎng)站足球世界杯欄目策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。

1、網(wǎng)站足球世界杯欄目策劃書一、欄目基本情況1、欄目目標定位此策劃案主要用于足球世界杯期間網(wǎng)站的賽場賽事的直播和錄播，通過對我網(wǎng)內(nèi)現(xiàn)有用戶的的需求分析，進一步確定節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。2、欄目總體框架通過發(fā)布專門的世界杯專題網(wǎng)頁，整個欄目大致分為三個版塊。第一版塊：主要以介紹世界杯最新動態(tài)的文字稿為主，包括賽事評論、球隊動態(tài)、球星花絮等內(nèi)容組成。第二版塊：賽事直擊，提供全部賽事的實況視頻節(jié)目供用戶進行視頻點播。第三版塊：互動論壇，為觀眾提供參與節(jié)目的機會，增強節(jié)目的交流性。上述三個版塊相輔相成，有機結(jié)合，最大限度的滿足廣大觀眾對世界杯的全方面

2、關(guān)注，增加節(jié)目的可看性，增強節(jié)目的受關(guān)注程度。3、欄目制作播出時期依據(jù)世界杯的開賽時期，此欄目從2006年5月中旬開始前期準備，6月9日至7月10日為賽事播出期，其間進行節(jié)目的制作、播出工作。二、需求分析欄目受眾：據(jù)2006年5月的個人寬帶用戶數(shù)量統(tǒng)計，我網(wǎng)內(nèi)用戶數(shù)已達到44000戶。調(diào)查顯示，上述用戶對世界杯期間的節(jié)目轉(zhuǎn)播具有濃厚的興趣。這些節(jié)目在全網(wǎng)內(nèi)有很大的受眾人群。三、欄目制作分析1、欄目內(nèi)容（1）、發(fā)布賽場賽事的時間表。（2）、節(jié)目內(nèi)容的來源直播和錄播相結(jié)合，直播可通過轉(zhuǎn)接頁面的形式鏈接至新浪網(wǎng)的寬頻世界杯欄目進行；錄播可通過在網(wǎng)站發(fā)布世界杯專題網(wǎng)頁的形式，以節(jié)目中心采集的賽場賽事

3、為素材進行。（3）、節(jié)目預期通過在網(wǎng)站轉(zhuǎn)播世界杯節(jié)目內(nèi)容，可提高網(wǎng)站的點擊率和受關(guān)注程度，進一步培育壯大受眾群體數(shù)量，為下一步的廣告開發(fā)和增值信息服務(wù)提供必要的條件。（5）節(jié)目賣點熱點：以世界杯為契機，提高網(wǎng)站受關(guān)注程度；賣點：互動參與、廣告投入，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)價值；視點：為用戶提供一個全程參與世界杯的窗口四、欄目的運作方式1、欄目運作階段階段時間工作內(nèi)容第一階段（5月15至5月25日）網(wǎng)頁設(shè)計制作、文案編輯文稿的準備。第二階段（5月26日至6月8日）網(wǎng)頁發(fā)布、欄目包裝推廣，廣告吸納。第三階段（6月9日至7月10日）賽場賽事節(jié)目發(fā)布、相關(guān)專題信息采集2、欄目組成分工節(jié)目制作：負責節(jié)目源的

4、采集、編碼工作。欄目編排：負責欄目的內(nèi)容策劃編排工作。網(wǎng)頁編輯：負責網(wǎng)頁的制作和編輯工作。外聯(lián)：負責欄目包裝推廣，廣告客戶的開發(fā)。3、欄目創(chuàng)收構(gòu)想此檔世界杯欄目主要以企業(yè)冠名權(quán)和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布為主，考慮到此欄目為網(wǎng)站首次進行廣告類經(jīng)營創(chuàng)收嘗試，則以網(wǎng)民對世界杯的關(guān)注為契機，爭取廣告收入有所突破。4、欄目支出情況欄目支出主要以人力工資成本為主，制作成本較低。五、包裝和推廣主要以在我公司網(wǎng)站發(fā)布通告的形式進行宣傳，外聯(lián)人員負責欄目的包裝和推廣，進行廣告客戶的開發(fā)工作。