伊利集團(tuán)項(xiàng)目建議書

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1、北京海問投資咨詢有限責(zé)任公司2003年2月伊利集團(tuán)業(yè)務(wù)流程重組項(xiàng)目建議書（機(jī)密）目錄項(xiàng)目背景項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目管理和工作方法海問咨詢介紹2003-022生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)組織結(jié)構(gòu)以產(chǎn)品劃分，采用事業(yè)部制液態(tài)奶事業(yè)部奶粉事業(yè)部冷飲事業(yè)部原奶事業(yè)部市場(chǎng)狀況伊利集團(tuán)是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國(guó)家經(jīng)貿(mào)委評(píng)定的全國(guó)520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量居全國(guó)前三位“伊利”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”2002

2、年上半年，公司完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入20億多元，比去年同期增長(zhǎng)了54%，每股收益達(dá)0.48元產(chǎn)品構(gòu)成包括牛奶、冰淇淋產(chǎn)品、奶粉、飲料等幾大類上千個(gè)產(chǎn)品伊利牛奶伊利冰品伊利奶粉項(xiàng)目背景2003-023伊利集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)董事會(huì)董事會(huì)秘書研發(fā)部行政部人力資源部法律事務(wù)部資產(chǎn)管理部股東大會(huì)結(jié)算中心財(cái)務(wù)管理部公共關(guān)系部冷飲事業(yè)部液態(tài)奶事業(yè)部奶粉事業(yè)部總裁監(jiān)事會(huì)原奶事業(yè)部信息工程部項(xiàng)目背景2003-024伊利集團(tuán)取得主要成就1993年，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司被國(guó)家統(tǒng)計(jì)局列入“中國(guó)500家最大食品工業(yè)企業(yè)”行列1996年3月，伊利股票在上海證券交易所掛牌交

3、易，全國(guó)乳品行業(yè)唯一一家上市公司，上市以來(lái)，一直被評(píng)為“30”指數(shù)樣本股和“中證·亞商中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿ι鲜泄?0強(qiáng)”1998年7月，國(guó)務(wù)院總理朱镕基視察伊利集團(tuán)1999年1月，中共中央總書記、國(guó)家主席江澤民視察伊利集團(tuán)1999年11月，伊利集團(tuán)被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委列入“全國(guó)520戶重點(diǎn)企業(yè)”之一1999年12月，"伊利"商標(biāo)被國(guó)家工商局認(rèn)定為"中國(guó)馳名商標(biāo)“2000年10月，伊利集團(tuán)被農(nóng)業(yè)部等8部、委評(píng)為全國(guó)151家農(nóng)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)之一伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量居全國(guó)第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量居全國(guó)前三

4、位伊利集團(tuán)在全國(guó)食品行業(yè)首家通過了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證；公司生產(chǎn)的39類產(chǎn)品100多個(gè)品種通過了國(guó)家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證項(xiàng)目背景2003-025新的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司自1993年正式成立，發(fā)展至今經(jīng)歷了四個(gè)主要階段2002年以來(lái)1993年，回民奶食品總廠改制，成立內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)股份有限公司"中國(guó)500家最大食品工業(yè)企業(yè)"行列1993-1996年1996-1997年1997-2002年產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段資本運(yùn)營(yíng)階段品牌經(jīng)營(yíng)階段戰(zhàn)略規(guī)劃與流程重組提高產(chǎn)品質(zhì)量、加快技術(shù)更新提高市場(chǎng)占有率為首要目標(biāo)乳制品行業(yè)第一家

5、上市公司資本運(yùn)營(yíng)獲得巨大成功，企業(yè)品牌意識(shí)樹立1996年，股票掛牌交易，同年7月被評(píng)為"30"指數(shù)樣本股1997年，對(duì)青山乳業(yè)公司進(jìn)行控股，正式成立蒙古伊利集團(tuán)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證國(guó)家綠色食品認(rèn)證"3.15"標(biāo)志1999年11月，伊利集團(tuán)被國(guó)家經(jīng)貿(mào)委列入"全國(guó)520戶重點(diǎn)企業(yè)"之一1999年12月，"伊利"商標(biāo)被國(guó)家工商局認(rèn)定為"中國(guó)馳名商標(biāo)"2005年實(shí)現(xiàn)做中國(guó)乳業(yè)第一品牌的目標(biāo)，銷售收入突破100億元項(xiàng)目背景2003-026公司發(fā)展的優(yōu)勢(shì)宏觀經(jīng)濟(jì)“十五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到小康的生活水準(zhǔn)會(huì)使乳制品行業(yè)增長(zhǎng)快

6、于國(guó)家GDP的增長(zhǎng)市場(chǎng)需求行業(yè)地位技術(shù)裝備經(jīng)營(yíng)管理中國(guó)作為擁有13億人口的大國(guó)，目前年人均奶類消費(fèi)僅為7.2公斤，不到全球年人均奶類消費(fèi)量100公斤的8%企業(yè)外部企業(yè)內(nèi)部國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先，占據(jù)國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)30%的市場(chǎng)分額與光明、蒙牛等企業(yè)同為乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，公司的技術(shù)裝備還存在一定差距，但在國(guó)內(nèi)仍然處于領(lǐng)先地位完整的生產(chǎn)體系能適應(yīng)較寬的產(chǎn)品線生產(chǎn)公司采用了多種先進(jìn)的管理模式，如已經(jīng)實(shí)施的全面質(zhì)量管理、ERP信息化系統(tǒng)公司匯聚了一批優(yōu)秀的專業(yè)人才和管理人員公司在國(guó)內(nèi)外建立了廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，形成了有效的營(yíng)銷渠道。項(xiàng)目背景2003-

7、027公司面臨的外部挑戰(zhàn)中國(guó)加入WTO后的沖擊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈光明在山東組建了鮮奶生產(chǎn)基地，兼并了武漢?？谌槠窂S等多家企業(yè)三元一方面在呼倫貝爾建起了奶源基地，另一方面南下深圳、廈門、福州等地尋找合作者蒙牛集團(tuán)迅猛發(fā)展，資本化運(yùn)作力度加大其余如黑龍江完達(dá)山集團(tuán)、石家莊三鹿集團(tuán)等浙江娃哈哈集團(tuán)、寧夏新華百貨公司和四川希望集團(tuán)等，先后轉(zhuǎn)行進(jìn)入了乳品行業(yè)隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織關(guān)稅下調(diào)，國(guó)外乳品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，特別是澳大利亞、新西蘭等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)世界排名前20位的乳業(yè)品牌全都進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際乳業(yè)巨頭中已有4家在中國(guó)建廠跨國(guó)公司如瑞士雀巢、日本森永、意

8、大利帕瑪拉特等，都先后在黑龍江建立了自己的奶源基地和生產(chǎn)基地，通過合資、收購(gòu)、租賃、委托加工等形式，間接控制當(dāng)?shù)啬淘磭?guó)外乳制品企業(yè)爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)的專業(yè)人才和管理人才項(xiàng)目背景2003-028公司面臨七