桂香園校園活動策劃內(nèi)容

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1、目錄（一）營銷環(huán)境分析1、中工面包市場概況2、SWOT分析（二）消費者分析1、消費者心理分析2、消費者偏好3、消費者需求4、影響消費者購買的行為因素分析(三）企業(yè)競爭狀況分析1、企業(yè)及產(chǎn)品介紹2、企業(yè)的競爭對手3、問題診斷（四）校園推廣策劃1、潛力分析2、活動策劃內(nèi)容流程等（五）活動可行性分析校園活動策劃內(nèi)容一、市場潛力本次推廣的目標是中工大學(xué)校園市場，大學(xué)群體是目前比較穩(wěn)定的消費群體，而中工是一個擁有兩萬學(xué)生的巨大消費市場，而且在中工北苑由于五月分的面包房爆炸事件，以前的面包店已經(jīng)撤離本校區(qū)，所以本校區(qū)是一個潛在的巨大空白市場。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計95%的女生

2、愿意在生日是購買蛋糕，男生愿意購買的比例也高達91%。可見大學(xué)是一個具有巨大潛力穩(wěn)定的并且不斷增長的市場。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)同學(xué)的蛋糕消費在70-120元，面包消費在10元左右，并且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)桂香園供應(yīng)的蛋糕和面包的口味和款式水平都高于大學(xué)附近其他糕點店，因此桂香園應(yīng)趁其他品牌未進駐中工時夸大知名度，形成第一品牌，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。活動目標：1、讓同學(xué)們對桂香園有一個初步的認識2、同事通過校園交誼舞比賽抽獎活動吸引更多的大學(xué)生3、最大程度的吸引中工大學(xué)生二、宣傳前期活動：1、海報宣傳：通過在在中工張貼海報和宣傳條幅，活動宣傳頁等方式在中原工學(xué)院和升達大

3、學(xué)等周邊高校進行宣傳。2、網(wǎng)絡(luò)宣傳：進入中工BBS和貼吧等，以發(fā)表言論和和帖子進行宣傳3、校車廣告宣傳：類似于傳統(tǒng)的廣告模式，制作大海報與校車上三、活動內(nèi)容：1.品味美食，人人有份在交誼舞比賽開始時只要手中有桂香園發(fā)的活動傳單就可以免費領(lǐng)取一杯飲料和一塊桂香園的新品面包進行品嘗。這樣既可以使你品嘗到桂香園的新品面包，又可以使你輕松愉快地觀看比賽。2、抽獎活動在比賽中中場休息的時候活動現(xiàn)場會邀請所有參與者對一開始進場時所品嘗的飲料和面包新品提出建議，會場有意見箱，提供紙筆。對于參與其中的觀眾，在文藝演出的同時，由主持人帶領(lǐng)其進行抽獎活動，抽獎的同時需要回

4、答相應(yīng)的問題，答對者將獲得相應(yīng)的獎品。獎品包括優(yōu)惠劵、會員卡、免費糕點等。4、交誼舞比賽結(jié)束頒獎在經(jīng)過四點到十點整個活動結(jié)束，在比賽結(jié)束后在由桂香園龍湖店經(jīng)理給著此次舞會中獲得前三名的同學(xué)頒獎，第一名將獲得由由桂香園提供的獎金500，第二名300、第三名100。對于報名參加這次比賽的同學(xué)都可以又一次抽取由桂香園提供的精美禮包一份。5、獎品展銷會結(jié)束時，獲勝者會發(fā)放優(yōu)惠劵及會員卡，詳見禮品說明。6、獎品說明（1）現(xiàn)金現(xiàn)金有桂香園龍湖店相關(guān)負責(zé)人向獲獎的前三名同學(xué)發(fā)放（2）會員卡分為兩種，第一種為普通會員卡，造型精美，可以參與積分活動，并享有店內(nèi)各種會員優(yōu)

5、惠活動；第二種為黃金會員卡，造型精美，可積分，享有店內(nèi)各種會員活動，并且卡內(nèi)附贈20元使用金額。（3）代金卷代金卷面額為5元，可在相應(yīng)窗口內(nèi)代替現(xiàn)金使用，使用期限為活動后一個月內(nèi)均有效，每人每次僅限使用一張。（4）禮品袋袋內(nèi)裝有普通會員卡一張，代金卷三張，精美玩偶一個。