淺談包裝裝潢設(shè)計(jì)中的圖形和色彩元素

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1、淺談包裝裝潢設(shè)計(jì)中的圖形和色彩元素【摘要】作為構(gòu)成包裝裝潢設(shè)計(jì)的基本元素，圖形元素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中占據(jù)非常重要的地位。選擇適合的圖形元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能準(zhǔn)確的傳達(dá)商品信息、加強(qiáng)獨(dú)特的視覺感受并能體現(xiàn)出相應(yīng)的文化審美。本文分析了圖形元素的特征，與圖形元素設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的因素，研究了包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩使用規(guī)律，并從從圖形元素的表現(xiàn)形式等方面闡述了如何合理有效的把圖形元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，有效的提高商品的市場競爭力。[關(guān)鍵詞]：視覺感受；包裝色彩；表現(xiàn)形式；規(guī)律引言經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代，包裝已經(jīng)不僅僅只是簡單的對商品進(jìn)行保護(hù)或存放，而是要以實(shí)現(xiàn)商品的銷售為最終

2、目的的。色彩和圖形在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的作用舉足輕重，也是很多平面設(shè)計(jì)中都必不可缺的重要部分。當(dāng)人們在商店里欣賞商品時(shí),色彩和圖形所產(chǎn)生的印象是最具吸引力、最難忘的。一方面，包裝裝潢圖形元素的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于其獨(dú)到的吸引力與內(nèi)容的辯識度，也就是指能夠吸引消費(fèi)者的注目、迅速辯識與容易記憶包裝內(nèi)產(chǎn)品相關(guān)信息或產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的聯(lián)想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設(shè)計(jì)。另一方面，色彩的運(yùn)用雖然不像數(shù)學(xué)那樣有可套用的公式,運(yùn)用程式化的方式進(jìn)行計(jì)算使用,但也是有規(guī)律可循的。掌握這樣的用色規(guī)律,可以為包裝設(shè)計(jì)人員找到一條有效的捷徑。所有的設(shè)計(jì)都是為了傳達(dá)信息。

3、一、包裝裝潢設(shè)計(jì)中圖形元素的特征（一）直觀性圖形作為傳播信息的一種形式，打破了地域性的局限，能使不同地區(qū)的人們對于圖形所承載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對其傳達(dá)的信息的信任度超過了任何純粹的語言。（二）可知性可知性是指在包裝設(shè)計(jì)中圖形元素的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝物的信息，使受眾可以從圖形元素中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會造成誤解。（三）吸引性圖形元素的設(shè)計(jì)包裝主要目標(biāo)就是吸引性。一個圖形元素的設(shè)計(jì)是否成功，關(guān)鍵看能不能將客戶的注意力吸引過來，使其產(chǎn)生購買欲望。究竟如何在琳瑯

4、滿目的包裝物中作選擇，這涉及到受眾如何接受以及信息傳遞等問題。二、與圖形元素設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的因素包裝裝潢圖形元素的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于其獨(dú)到的吸引力與內(nèi)容的辯識度，也就是指能夠吸引消費(fèi)者的注目、迅速辯識與容易記憶包裝內(nèi)產(chǎn)品相關(guān)信息或產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的聯(lián)想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設(shè)計(jì)。（一）包裝圖形與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的包裝圖形可歸納為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種，它與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，會比較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，則大多運(yùn)用抽象圖

5、形或裝飾圖形。1、具象圖形具象圖形的表現(xiàn)技法是用描繪性、寫實(shí)性的手法來表現(xiàn)人造物或者自然的形象，讓人有種一目了然的感覺，直接引起識別與聯(lián)想，很快就能了解到物品所傳達(dá)的信息。包裝中的產(chǎn)品通過這種表達(dá)方式，也最能具體的得到說明和解釋，并能使產(chǎn)品真實(shí)感加強(qiáng)，通常情況下，具象圖形的表現(xiàn)形式以攝影圖片、寫實(shí)繪畫圖形等為主要手段。他們能直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的信息，其形象逼真、色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。2、抽象圖形抽象圖形指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義，而是具有間接聯(lián)系的圖形。抽象圖形具有廣泛的表現(xiàn)形式，雖然沒有直接的含義，但是抽象圖形表現(xiàn)

6、自由、豐富，同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)受眾的聯(lián)想感受。3、裝飾圖形裝飾圖形的利用在包裝設(shè)計(jì)中也很廣泛，其中包括對傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用，設(shè)計(jì)中應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用，不要過度濫用。（二）包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)包裝圖形與訴求對象是相關(guān)聯(lián)的，其強(qiáng)勁的視覺沖擊力，對人的感覺刺激所產(chǎn)生的視覺振奮，是迅速傳遞信息的先決條件。進(jìn)行商品包裝圖形元素的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握，以便設(shè)計(jì)的包裝圖形能夠使訴求對象產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的。兒童的內(nèi)心世界無比豐富，他們具有超乎尋常的想象力，對于圖形圖像的認(rèn)知，傾向于主觀意識。例如，對于卡通式

7、的人物以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，這符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。青少年富于幻想，喜歡模仿，對于偶像式、夢幻式及較有個性的表現(xiàn)的包裝圖形更為偏好。青年人生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價(jià)值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強(qiáng)，對不同表現(xiàn)形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。從性格上來講，男性富有征服他人的野心，更喜歡冒險(xiǎn)；女性則更偏向于喜歡安定、平靜。因此，在圖形的包裝裝潢設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上女性就較偏向于美好，喜歡具體、感情需求的表現(xiàn)形式。而男性較喜歡視覺沖擊力、科幻性、說明性強(qiáng)的這類表現(xiàn)形式，除此之外還要考慮心理與

8、生理方面的差異因素。在學(xué)習(xí)過程中，由于受教育程度的不