聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃

ID:38122224

大?。?8.00 KB

頁數(shù):4頁

時間:2019-05-26

聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃_第1頁
聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃_第2頁
聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃_第3頁
聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃_第4頁
資源描述:

《聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、聯(lián)創(chuàng)傳媒公司項目運作規(guī)劃一、項目背景根據(jù)雷總指示,聯(lián)創(chuàng)傳媒公司欲推出女性類網(wǎng)站,作為支撐公司長期發(fā)展的主業(yè)項目來做,這是一種長遠(yuǎn)的公司發(fā)展戰(zhàn)略,它符合社會發(fā)展的趨勢,同時也與數(shù)字傳媒公司的主業(yè)相吻合,經(jīng)過一周的慎重考慮和深入廣泛的調(diào)研,我們對該項目市場前景有了一個比較完整的了解,具體情況如下:1、作為女性類網(wǎng)站,如果涉及服飾、美容、化妝、教育、健康、家居等眾多功能,則成為綜合性很強的網(wǎng)站,這種網(wǎng)站目前有很多,且都已經(jīng)形成較強的品牌,這些品牌類女性網(wǎng)站都有平面印刷刊物做支撐,形成一種與綜合性報紙或雜志一樣的網(wǎng)絡(luò)傳媒,我們很

2、難與之抗衡。2、如果作為地方性門戶網(wǎng)站,比如三晉女性網(wǎng),則網(wǎng)站內(nèi)容的及時性和真實性會形成與全國性女性網(wǎng)站相抗衡的競爭力,我們以報道本地的女性新聞信息為主,通過內(nèi)容的不斷更新,整合本地的眾多商家資源,可以不斷提高網(wǎng)站的人流量,但這要求各個板塊分工明確,擁有專業(yè)的記者和編輯團(tuán)隊負(fù)責(zé)運營,團(tuán)隊龐大,環(huán)節(jié)眾多,工作復(fù)雜,投入資金大,回報周期長,也不適合我公司運作。目前,包括太原女性網(wǎng)在內(nèi),地方類的女性網(wǎng)站還有湖北女性網(wǎng)和江城女性網(wǎng),都沒有保證了網(wǎng)站的及時性、真實性和可操作性,運作都不成功,這些網(wǎng)站都不采取較大的投入,因此都著眼長

3、久。3、從網(wǎng)站的盈利模式看,包括以下幾種第一、資訊加廣告,主要通過廣告收入來獲取收益,吸引廣告主投放廣告的根本原因是網(wǎng)站的人流量,但要創(chuàng)造較大的人流量就必須要保證內(nèi)容的廣泛性、及時性、可讀性,要做到這些必須有幾十甚至上百人的運營團(tuán)隊,當(dāng)然背后是數(shù)額巨大的資金投入。第二、資訊加會員,如果要通過資訊信息收取會員費,則資訊信息則要保證獨一無二的實用性和可操作性和新穎性,在信息泛濫的今天,這種模式很難行的通,如果你的信息在其他網(wǎng)站不花錢就可以找到,別人沒有必要去上這樣花錢的網(wǎng)站,目前這樣的網(wǎng)站很難行得通。第三、服務(wù)加會員,為會員

4、提供各項優(yōu)惠活動和超值服務(wù),包括產(chǎn)品的團(tuán)購打折,或者收取會員費后為會員提供其他各種有形或無形的其他服務(wù)。這種模式目前在國內(nèi)已經(jīng)存在,如淘寶網(wǎng)或阿里巴巴等,但現(xiàn)在要躋身與這樣的網(wǎng)站就必須花費巨額費用進(jìn)行網(wǎng)站推廣,同時大規(guī)模整合商家資源,還要配合周密的物流配送,從山西本地網(wǎng)民看上網(wǎng)購物比例很小,交納會員費享受其他無形的服務(wù)也不如直接享受更可靠,從本地團(tuán)購網(wǎng)的經(jīng)營狀況來說也不盡人意。4、從網(wǎng)站的運作看包括四個部分:第一、網(wǎng)站的策劃,即網(wǎng)站的定位,即網(wǎng)站的目標(biāo)人群是什么,網(wǎng)站的主要功能有哪些,網(wǎng)站的發(fā)展目標(biāo)是什么等。第二、網(wǎng)站的

5、建設(shè),即建站,根據(jù)要求建設(shè)相應(yīng)功能要求的網(wǎng)站,主要是技術(shù)問題。第三、網(wǎng)站運營,即如何將網(wǎng)站的內(nèi)容不斷完善,是網(wǎng)站的內(nèi)容與網(wǎng)名具有很強的黏合度,從而提高點擊率,進(jìn)而發(fā)展注冊會員,這主要是提升網(wǎng)站的質(zhì)量,這項工作細(xì)致艱苦,需要花費較多的人力物力,周期較長,在網(wǎng)站質(zhì)量沒有足夠好之前,網(wǎng)站的點擊率會很低,也不會有什么盈利。第四、網(wǎng)站的推廣,就是網(wǎng)站如何造就影響力從而吸引到客戶,包括廣告主和交費的會員。從一般意義上講,對網(wǎng)站的宣傳投入越大,網(wǎng)站的知名度越高,網(wǎng)站的客戶就相對較多,當(dāng)然網(wǎng)站的質(zhì)量也要有相應(yīng)的提高。網(wǎng)站的推廣包括線上推

6、廣和線下推廣,線上推廣包括商務(wù)引擎推廣、友情鏈接以及BBS社區(qū)論壇等多種形勢,線下推廣包括通過電視、報紙、電臺、雜志、戶外廣告等宣傳本網(wǎng)站。也可以通過其他營銷策劃活動進(jìn)行推廣。目前,有力的推廣方式主要是電視、報紙、戶外廣告等,操作簡單,但投資比較大。網(wǎng)站運作的成功率較低主要受限于策劃和推廣兩個環(huán)節(jié),由于,這兩個環(huán)節(jié)運作復(fù)雜,投資較大,形成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資門檻。從以上分析不難看出,我公司要成功的運作網(wǎng)站取決于以下幾點:第一、網(wǎng)站要有準(zhǔn)確的定位,有自己的特定目標(biāo)人群。第二、網(wǎng)站的運營不應(yīng)該作為我們運作的重點,應(yīng)該避開復(fù)雜而

7、又投入較大的環(huán)節(jié)第三、網(wǎng)站的推廣主要采取線下推廣,線下推廣則以短平快的營銷策劃活動作為重點。第四、網(wǎng)站的功能起步期先定位于宣傳企業(yè)和開拓業(yè)務(wù)的窗口,進(jìn)入發(fā)展期則成為營銷策劃活動運作的平臺的功能,屆時可以開展會員免費注冊,進(jìn)入成熟期時則可以進(jìn)行會員收費制。二、項目定位:以女性類網(wǎng)站作為運作的基礎(chǔ),同時,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)專業(yè)人士的建議,結(jié)合我公司的實際情況,要尋找切入點,我們從營銷策劃下手,通過營銷策劃活動這種短平快項目的運作進(jìn)而支撐網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展,反過來,網(wǎng)站的逐步成熟又會給營銷策劃活動提供強大的宣傳支持力度,兩者互動運作,則

8、相得益彰。這種營銷策劃活動不能定位于傳統(tǒng)的女性消費領(lǐng)域,否則,活動和網(wǎng)站均不能在激烈的競爭中脫穎而出。相反避開傳統(tǒng)領(lǐng)域,我們在女性的思想和心理層面做文章,滿足他們的精神需求,則在不遠(yuǎn)的將來也完全可以掌握她們在物質(zhì)領(lǐng)域的消費需求,這樣就可以把這項活動定位于打造魅力女性活動,把網(wǎng)站定位于魅力女性網(wǎng),就可以將活動和網(wǎng)站有機

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動畫的文件,查看預(yù)覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡(luò)波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。
关闭