王朝干紅宣傳策劃方案

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1、長城紅酒品牌推廣及促銷酒會策劃背景分析：有多少人在紅酒的微瀾里敞開自己的心事；在紅酒的祝福里走上相攜相挽的紅地毯；在紅酒的意蘊(yùn)中感受團(tuán)聚的歡顏；在紅酒的藥理中獲得健康的福祉；在紅酒的雅致里體會時尚的感覺；在紅酒的浪漫里享受情感的激情；在紅酒的滋潤下修煉身心的愉悅……紅酒文化已經(jīng)走入很多廣大中國人的生活。喝紅酒感覺特別溫馨，紅酒是送禮的不二之選。送長輩、送朋友、送老師、送老板、送親人，長城紅酒都是你的最佳選擇。長城紅酒特此舉辦紅酒酒會，以此向中國市場介紹本企業(yè)的特色酒水產(chǎn)品，希望借此機(jī)會，拓展中國酒水市場。環(huán)境市場分析：1、隨

2、著中國人的生活水平不斷提高，人們更加關(guān)注對特色產(chǎn)品的收藏與消費(fèi)。因此，借助于這次紅酒酒會的機(jī)會向市場展示本企業(yè)特色產(chǎn)品的不同之處，深入自己的品牌形象，拓展中國市場份額。2、每逢節(jié)日慶典，酒會已成為上流社會人士展示成功，享受休閑，擴(kuò)大社交的平臺，提升企業(yè)形象的最佳方式。活動目的：通過此次紅酒酒會對本企業(yè)的產(chǎn)品加以推廣，利用參會的各大傳播媒體傳播，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注長城紅酒的品牌特色。1、提升企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)知名度和美譽(yù)度通過紅酒酒會，在公眾心中為企業(yè)產(chǎn)品樹立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)立企業(yè)獨(dú)特的文化品牌，給客戶耳目一新的感受。2、促

3、進(jìn)銷售通過紅酒酒會，不僅可以樹立良好的公益形象，而且能夠讓企業(yè)產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知，從而促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。3、媒體宣傳各大媒體對本次活動，可以讓公眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，使企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，并增強(qiáng)公眾的注意力。并加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，補(bǔ)充主流媒流體的不足，使媒體的宣傳更可靠，更真實(shí)，從而能抓住市場，激發(fā)顧客的潛在需求?；顒訒r間：2012年06月10日晚18點(diǎn)半活動地點(diǎn)：河南省鄭州市鄭東新區(qū)國際會展中心活動形式：自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出、抽獎活動等。自助餐除提供各種酒類、飲料、果汁、各類食品，市內(nèi)知名的餐館提供特

4、色小吃及美食在自助餐開始前送到酒會現(xiàn)場，酒水包括：紅酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白酒等?；顒恿鞒蹋?8：30－19：00??來賓簽到19：00－19：15??介紹主要來賓及主要領(lǐng)導(dǎo)致辭19：15－20：15??酒會開始提供自助餐現(xiàn)場來賓自由交流20：15－21：00??精彩文藝表演、抽獎21：00－22：10??交誼舞會22：10－22：20??戶外大型煙花匯演宣傳推廣計劃：1、廣告的目的：（1）樹立良好的品牌形象、提高知名度和美譽(yù)度。（2）媒體宣傳，擴(kuò)展銷路。2、廣告的類型：（1）電視廣告：邀請本市的電視臺、有線電視臺、地方

5、電視臺等負(fù)責(zé)在酒會當(dāng)天進(jìn)行新聞報道，介紹產(chǎn)品。（2）報紙廣告：活動當(dāng)天前一周在報刊上登載此次活動，酒會結(jié)束后及時聯(lián)系此報刊對活動進(jìn)行報道。3、產(chǎn)品展示銷售：（1）現(xiàn)場把要銷售的特色產(chǎn)品按順序放在舞臺中心的桌子上，并寫好產(chǎn)品介紹，讓來賓可以清楚產(chǎn)品的情況，增加現(xiàn)場氣氛。（2）這是一次獻(xiàn)愛心的展銷活動，銷售所得資金全部捐獻(xiàn)山區(qū)貧困孩子，相信有許多愛心之人鼎力支持。通過銷售過程，可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。通過銷售活動，不僅可以樹立公益的良好企業(yè)形象，而且能夠讓本企業(yè)的特色產(chǎn)品迅速被市場認(rèn)可。酒會基本框架：1、酒會戶外布置：（1

6、）在正門口的左側(cè)設(shè)有來賓簽到處、記者簽到處。?（2）從門口到市內(nèi)有一張紅地毯，兩邊擺放著鮮花花籃。2、酒會室內(nèi)布置：（1）前方設(shè)置舞臺，舞臺左右用精美的屏風(fēng)隔開一個后臺供表演者休息。（2）兩側(cè)放置主餐、點(diǎn)心、水果的餐選桌，桌布選用樸素大方，懸掛處印有本公司的名稱。（3）中間分散布置桌椅，選擇具有中國特色的圓桌。（4）四個角落對稱的放置著盆景及工藝品等。酒會現(xiàn)場管理：１.安保工作：　設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制，保證安保工作整齊有序。２.消防工作：?活動設(shè)兩個來賓消防通道，嚴(yán)格按區(qū)域疏導(dǎo)來賓，并適度把握控制人數(shù)，確保安

7、全。人員配置：??酒會主人：由公司員工組成，負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)客人及酒會時接待客人，與客人進(jìn)行交流并引薦客人互相認(rèn)識，學(xué)習(xí)精通參加酒會的禮儀。??工程組5人：負(fù)責(zé)會場布置、舞臺、燈光、音響設(shè)備等裝調(diào)。??服務(wù)組10人：負(fù)責(zé)酒會的服務(wù)工作??公關(guān)模特5人：擔(dān)任嘉賓主持，并作為酒會客人與客人進(jìn)行交流，接受客人的邀請共舞，接受與客人的合影等。??領(lǐng)舞組4人：在舞會時帶領(lǐng)客人跳舞，并可接受客人邀請共舞。?禮儀組10人：負(fù)責(zé)酒會迎賓、接待、為有需要的客人服務(wù)。??攝像師2人：拍攝酒會全過程，錄制酒會重要來賓精彩片斷，為有需要的客人錄制活動片斷。

8、??攝影師1人：拍攝酒會的精彩瞬間，拍攝重要來賓的精彩鏡頭。費(fèi)用預(yù)算：廣告宣傳費(fèi)用：5萬元人民幣。兼職人員費(fèi)用：6000元人民幣。物品準(zhǔn)備費(fèi)用：1.2萬元人民幣。預(yù)計義賣產(chǎn)品成本：4萬元人民幣。合計：10.8萬元人民幣。