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1、重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)年論文題目用SWOT方法簡(jiǎn)析兩江新區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境院（系）工商管理學(xué)院專業(yè)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師職稱論文成績(jī)___論文評(píng)語(yǔ)_________2011年06月28日X重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文摘要伴隨著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也漸漸引起社會(huì)各界的廣泛的重視。企業(yè)的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這篇文章闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的定義、內(nèi)容及其分析方法。并用SWOT分析方法對(duì)重慶市兩江新區(qū)的企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。得出該區(qū)域公司的發(fā)展前景，并提出具體的建議。方法雖然有限,但只要緊隨時(shí)代發(fā)展的步
2、伐，理性分析。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法SWOT兩江新區(qū)X重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文ABSTRACTWiththedevelopmentoftheareawhichcalledsalesmarketing,theimportanceofhowtoanalysisthesituationofmarketinghascaughtmoreandmoreattentions.Thisarticlehasintroducedthesalesmarketing/situationsofmarketingandexplainedhow
3、todevelopwellinLiangjiangnewareastoanalyzethesystemexistenceinviewoftheSWOT..Keywords:marketingsituationsofmarketing；analysismethodsLiangjiangnewareaX重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文目錄中文摘要……………………………………………………………………………...I英文摘要……………………………………………………………………………..II一市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境………………………………………………
4、………………….5（一）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的定義與內(nèi)容………………………………………….5（二）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要…………………………………………………5二重慶兩江新區(qū)的簡(jiǎn)介…………………………………………………………6三兩江新區(qū)的SWOT分析方法………………………………………………....6四小結(jié)………………………………………………………………………………...9參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………...10X重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的定義與內(nèi)容市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指存在于企業(yè)營(yíng)銷系
5、統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件?！ “磳?duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)影響因素的范圍分：總體環(huán)境（微觀環(huán)境）和個(gè)體環(huán)境（宏觀環(huán)境）。 總體環(huán)境又叫宏觀環(huán)境，是由一些大范圍的社會(huì)約束力量構(gòu)成的，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、法律和科技狀況，可細(xì)分為人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境。個(gè)體環(huán)境又叫微觀環(huán)境，是指與企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)直接發(fā)生關(guān)系的組織與行為者的力量和因素，可細(xì)分為企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、企業(yè)的供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)公眾等。1、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷
6、活動(dòng)的資源基礎(chǔ)?！ ∈袌?chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的資源基礎(chǔ)。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所需的各種資源，如資、信息、人才等都是由環(huán)境來(lái)提供的。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)需要哪些資源、多少資源、從哪里獲取資源，必須分析研究營(yíng)銷環(huán)境因素市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)制定營(yíng)銷策略的依據(jù)2、資源滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要實(shí)現(xiàn)的最大目標(biāo)。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)受制于客觀環(huán)境因素，必須與所處的營(yíng)銷環(huán)境相適應(yīng)。但企業(yè)在環(huán)境面前決不是無(wú)能為力、束手無(wú)策的，能夠發(fā)揮主觀能動(dòng)性，制定有效的營(yíng)銷策略去影響環(huán)境，在市場(chǎng)營(yíng)銷處于主動(dòng)，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。1、環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的威脅。營(yíng)銷環(huán)境中會(huì)出現(xiàn)許多不利
7、于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素，由此形成挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取相應(yīng)的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施，這些因素會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷的困難，帶來(lái)威脅。為保證企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的正常運(yùn)行，企業(yè)應(yīng)注重對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析，及時(shí)預(yù)見(jiàn)環(huán)境威脅，將危機(jī)減少到最低程度。2、環(huán)境給企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)會(huì)。X重慶科技學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)年論文營(yíng)銷環(huán)境也會(huì)滋生出對(duì)企業(yè)具有吸引力的領(lǐng)域，帶來(lái)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，環(huán)境機(jī)會(huì)是開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)新局面的重要基礎(chǔ)。為此，企業(yè)加強(qiáng)應(yīng)對(duì)環(huán)境的分析，當(dāng)環(huán)境機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候善于捕捉和把握，以求得企業(yè)的發(fā)展?！ …h(huán)境變化或者給企業(yè)帶來(lái)可以利用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或者給企業(yè)帶來(lái)一定的環(huán)境威
8、脅。企業(yè)能否從中發(fā)現(xiàn)并抓住有利于企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，避開(kāi)或減輕不利于企業(yè)發(fā)展的威脅，就成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)首要問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)營(yíng)銷管理者無(wú)法擺脫和控制營(yíng)銷環(huán)境的影響，只能主動(dòng)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，即隨機(jī)應(yīng)變；也難以準(zhǔn)確無(wú)誤地預(yù)見(jiàn)營(yíng)銷環(huán)境未來(lái)的變化，但是可以通過(guò)設(shè)立預(yù)
