_軟實力_巧實力_提升中國國際形象的傳媒戰(zhàn)略

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1、媒體功能與媒體戰(zhàn)略格局演化“軟實力+巧實力”——提升中國國際形象的傳媒戰(zhàn)略12閔捷，李云路1.新華社對外部，北京1008032.新華社港臺部，北京100803摘要由美國哈佛大學教授小約瑟夫·奈率先提出的軟實力概念，正在越來越多的國家得到重視，許多國家將其視為一國崛起的國家戰(zhàn)略，通過分析軟實力的內(nèi)涵和外延即可知其對于一個國家的綜合實力和國家形象的重要性。根據(jù)約瑟夫·奈的表述，可將軟實力歸納為四個方面的影響力：文化影響力、意識形態(tài)影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力，最終，這些影響力均要通過大眾傳媒表現(xiàn)出來，并最終落實到國家形象的提升上。這其中，文化

2、代表著國家地位、品質(zhì)和民族形象。對比政治與經(jīng)濟，其產(chǎn)生的吸引力和影響力更為持久，是軟實力的主要載體和具體體現(xiàn)。但是，隨著國際形勢的變化，只提升軟實力顯然是不夠的。在金融危機的背景下，同樣由約瑟夫·奈提出的“巧實力”的概念，自被奧巴馬政府運用于外交政策上之后，在國際社會備受關(guān)注。所謂“巧實力”就是把硬實力和軟實力巧妙結(jié)合起來的高明策略，是應對全球嚴峻挑戰(zhàn)所構(gòu)建的嶄新框架。本文將結(jié)合海內(nèi)外傳媒現(xiàn)狀，通過深入調(diào)研和對權(quán)威專家的采訪，有針對性地論證并提出提升中國國際形象的傳媒戰(zhàn)略的專家建議。關(guān)鍵詞中國國際形象；傳媒戰(zhàn)略；軟實力；巧實力中圖分類號G219.26文獻標

3、識碼A文章編號1674-6708（2010）13-0165-041“軟實力+巧實力”：透過傳媒發(fā)生作用增加彈性空間有吸引力，并減少其他國家的恐懼和試圖扼制其崛起的可能性。今年10月，剛剛慶祝了新中國成立60周年之后，相繼有所以我認為中國國家主席胡錦濤以提高中國“軟實力”作為國兩件大事發(fā)生，一件是10月8日在北京舉行的世界媒體峰會，家戰(zhàn)略任務的舉措是很明智的，因為它會使其它國家更容易接一件是10月9日奧巴馬獲諾貝爾和平獎。這兩件事，一件與受中國的崛起?！保ā赌巷L窗》：約瑟夫·奈：從“軟實力”到“巧軟實力和國家形象相關(guān)，一件與巧實力相關(guān)。由新華社承辦的實力”）

4、。首屆世界媒體峰會，既展示了中國開放的國際形象，也有助于“巧實力”（SMARTPOWER）是約瑟夫·奈在2003年提提升中國在國際輿論中的話語權(quán)。正如外國媒體所指出的那樣：出的一個名詞，以反駁只要有軟實力就能產(chǎn)生有效的外交政策“這次大會是世界透過媒體看中國的契機，反映并代表著中國這一錯誤看法。他認為，實力是一個人影響他人的行為以獲得社會主流形態(tài)的中國媒體向外國同行展示中國社會與時俱進、自己所需的能力。“有三個基本的實現(xiàn)手段：強制、酬勞和吸銳意創(chuàng)新、與媒體互動發(fā)展的生動注腳。”引力。硬實力是使用強制和酬勞的手段。軟實力是通過吸引力10月9日，挪威諾貝爾委員會

5、宣布，將2009年諾貝爾和獲得期望結(jié)果的能力。如果一個國家能夠替他國制定議程，那平獎授予美國總統(tǒng)奧巴馬，認為奧巴馬“對加強國際外交和各么這個國家就能省去許多的胡蘿卜和大棒。可是，很少能做到族人民之間的合作作出了杰出的貢獻?！边@實際是對奧巴馬上完全包辦。因此，需要把硬實力手段和軟實力手段結(jié)合起來的臺后奉行“巧實力”外交政策的最大肯定，換句話說，這在某高明策略?！保绹锻饨弧?009年7-8月號〈變高明〉）。種意義上也是“巧實力”的勝利。2007年12月9日，美國前副國務卿理查德·阿米蒂奇和諾貝爾委員會說：“作為總統(tǒng)，奧巴馬開創(chuàng)了國際政治的約瑟夫·奈在《華盛

6、頓郵報》網(wǎng)站上發(fā)表題為“為什么憤怒，新氛圍，多邊外交再次成為主流，聯(lián)合國和其他國際組織的作美國？”的文章，明確指出：“在風云變幻的世界中，美國必用得到充分發(fā)揮?！表毻ㄟ^投資世界的善事來變成一個更聰明的國家———通過提軟實力（SOFTPOWER）的概念是由曾任美國前助理國防供他國人民和政府需要、但沒有美國的領(lǐng)導就無法得到的東西。部長、現(xiàn)為哈佛大學教授的約瑟夫·奈提出來的。1999年，在軟實力上投入更多人力物力、為美國的軍事和經(jīng)濟力量提供他分別在《政治學季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中輔助能讓華盛頓建立某種機制來應付棘手的全球挑戰(zhàn)。我們把的世界力量的本質(zhì)

7、》和《軟實力》等一系列論文，并在此基礎(chǔ)它稱為“巧實力”。上出版了Boundtolead:thechangingnatureofamericanpower(中這種“巧實力”并不是指博得他國的喜愛，而是指發(fā)展一譯名〈美國定能領(lǐng)導世界嗎〉)一書，提出了“軟實力”概念。種戰(zhàn)略來平衡硬實力和軟實力。奧巴馬上任后，把“巧實力”指出，一個國家的綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等作為新政府的外交戰(zhàn)略，既團結(jié)朋友，也接觸對手，鞏固原有表現(xiàn)出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力體現(xiàn)聯(lián)盟，形成新的聯(lián)盟，以便打開美國外交的新局面。而改善與出來的“軟實力”。伊斯蘭世界的

8、關(guān)系，便成為了奧巴馬推廣“巧實力”外交的重在談到軟實力對中國的重要