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《廣告創(chuàng)意與廣告文化》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、2004年5月內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)May.,2004第33卷第3期JournalofInnerMongoliaNormalUniversity(Philosophy&SocialScience)Vol.33No.3廣告創(chuàng)意與廣告文化門小勇(內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院,內(nèi)蒙古呼和浩特010022)[摘要]廣告創(chuàng)意過程是一種復(fù)雜的思維過程,是激活潛意識(shí),孕育和產(chǎn)生靈感的過程,并且受主觀客觀諸多因素的制約和影響。廣告創(chuàng)意必須依照廣告策略的整體框架進(jìn)行。廣告創(chuàng)意離不開廣告文化,廣告文化從屬于大眾文化。廣告作為一種大眾消費(fèi)文化在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面起了重要
2、的作用。不同民族的價(jià)值觀接受不同的廣告創(chuàng)意,不同的廣告創(chuàng)意則孕育出各具特色的廣告文化。廣告人應(yīng)認(rèn)識(shí)和把握文化的共通性和差異性,在世界范圍的競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)建中國(guó)特色的廣告文化。[關(guān)鍵詞]廣告創(chuàng)意;依據(jù);策略;廣告文化[中圖分類號(hào)]J524.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]100127623(2004)0320093203廣告創(chuàng)意是一種非常復(fù)雜的心智運(yùn)動(dòng),一剎那的會(huì),要想表現(xiàn)出獨(dú)有的特色而獲取成功,僅憑簡(jiǎn)單構(gòu)創(chuàng)意靈感出現(xiàn)靠的是廣告人的知識(shí)和閱歷的累積。思是絕對(duì)不夠的。廣告的創(chuàng)意方法多種多樣、不拘一廣告創(chuàng)意過程是一種復(fù)雜的、從無到有的精神活動(dòng),格。從寬泛的意義來說,廣告創(chuàng)意的依據(jù)
3、之一是創(chuàng)意是從無限到有限,從無向到有向,從無序到有序,從無者平時(shí)一點(diǎn)一滴所積累起來的知識(shí),以及創(chuàng)意者本人形到有形的思維過程,是激活潛意識(shí)、孕育和產(chǎn)生靈的智力水平和直覺反應(yīng)敏感度等等。感的過程,并且受主觀客觀諸多因素的制約和影響。2.成功的廣告創(chuàng)意不是主觀臆想。成功的廣告在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的當(dāng)今社會(huì),廣告主和廣告公司比創(chuàng)意應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù),由市場(chǎng)情報(bào)、消費(fèi)者資料、有過去都更加重視廣告創(chuàng)意和廣告文化,廣告創(chuàng)意在成關(guān)產(chǎn)品的各種真實(shí)資料等決定的。離開事實(shí)虛談廣千上萬的優(yōu)秀廣告中各具特色,異彩紛呈。告創(chuàng)意,會(huì)使主觀臆想無的放矢,或憑空捏造,損害廣廣告創(chuàng)意并非一日之功,是通過眼睛
4、看不到的一告的真實(shí)性。沒有瞄準(zhǔn)目標(biāo)的廣告和喪失真實(shí)性的連串的心理過程所產(chǎn)生出來的。創(chuàng)意的過程有其自廣告,其結(jié)果都會(huì)導(dǎo)致廣告活動(dòng)的失敗。因此,事實(shí)然的規(guī)律和制約的因素。是廣告的生命。廣告創(chuàng)意是在事實(shí)和廣告策略框架的基礎(chǔ)上,創(chuàng)意者充分激活自身的創(chuàng)造潛能,在聯(lián)想一、廣告創(chuàng)意的依據(jù)中發(fā)揮創(chuàng)造力的思維過程。人類的各種發(fā)明、日常生人們對(duì)于廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解,一是認(rèn)為活中的各種器具、平時(shí)看過的電影和電視節(jié)目、聽過廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過程;二是認(rèn)為創(chuàng)意的音樂、讀過的書報(bào)雜志等都充滿著精心的創(chuàng)意,而是單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。這兩種誤解都這些也正是廣告創(chuàng)意者可以吸
5、取消化繼而迸發(fā)出創(chuàng)忽略了廣告創(chuàng)意的依據(jù)。意火花的素材。1.創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意不是簡(jiǎn)單的3.廣告創(chuàng)意過程中的制約因素。廣告是一種功構(gòu)思,創(chuàng)意者不僅要研究大量的市場(chǎng)資料,而且要與利性、實(shí)用性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)行為,其目的是引起人們對(duì)廣告策劃的其他環(huán)節(jié)相協(xié)調(diào),特別是要避免雷同、擺產(chǎn)品的注意和興趣,促進(jìn)銷售,樹立形象,而不僅僅是脫模仿。在廣告鋪天蓋地、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)手如林的當(dāng)今社欣賞或消遣。成功的廣告創(chuàng)意不是主觀臆想,必須依[收稿日期]2004203206[作者簡(jiǎn)介]門小勇(19562),女,河南省范縣人,內(nèi)蒙古師范大學(xué)國(guó)際現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授?!?3·照廣告策略的整體框架進(jìn)行
6、??蚣苁莿?chuàng)意的重要依實(shí)效性原則。據(jù)。例如,廣告對(duì)象的確定、廣告戰(zhàn)略的總體思路、產(chǎn)在新世紀(jì),科學(xué)和藝術(shù)與廣告的結(jié)合日益緊密。品的定位以及媒介的選擇等。它們都從不同方面、不現(xiàn)代科技為廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)提供了更加便利的同程度上對(duì)廣告創(chuàng)意起著制約作用。在廣告活動(dòng)中,手段。作為廣告創(chuàng)意者,平時(shí)應(yīng)博聞強(qiáng)記相關(guān)的自然創(chuàng)意只是一種把消費(fèi)者引向企業(yè)或產(chǎn)品的手段。因人文科學(xué)知識(shí),努力收集積累資料,分析重組各種相此,廣告創(chuàng)意必須受到許多因素的限定和制約。廣告互關(guān)系;深入觀察和體驗(yàn)人們的欲望、需求、品味、癖創(chuàng)意從廣義上來說,應(yīng)該包括對(duì)廣告活動(dòng)所有環(huán)節(jié)上好以及風(fēng)俗與禁忌等。從哲學(xué)、人類學(xué)、社
7、會(huì)學(xué)、心理的創(chuàng)意,而不僅僅是表現(xiàn)方式上的創(chuàng)意。學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度去體驗(yàn)人生,通過科學(xué)地研究實(shí)首先要以縝密的市場(chǎng)調(diào)查和分析為基礎(chǔ),明確廣際案例來體會(huì)創(chuàng)意的要旨,并且要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用告主的企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)品銷售的特點(diǎn),以此作為廣告創(chuàng)相關(guān)的最新科技成果。意的依據(jù)。從收集到的資料中分析提取出該商品吸廣告的藝術(shù)性原則就是讓廣告具有感染消費(fèi)者引顧客的賣點(diǎn),從而引申出廣告的概念、廣告的定位、的魅力從而達(dá)到有效溝通的創(chuàng)意原則。任何一件有廣告的訴求重點(diǎn)等。同時(shí)要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)作全盤的分生命力的廣告佳作,都必須具有某種觸動(dòng)人心、給消析了解,包括市場(chǎng)主要品牌占有率、產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)趨勢(shì)、費(fèi)者帶來