論網絡傳播的特性[1]

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1、2002年10月山西師大學報(社會科學版)Oct.,2002第29卷第4期JournalofShanxiTeachersUniversity(SocialScienceEdition)Oct.29No.4論網絡傳播的特性靳保太(山西師范大學語文報社,山西臨汾041004)摘要:網絡傳播作為大眾傳媒家族中發(fā)展迅速、后來居上的全新媒介,與傳統(tǒng)的報紙、雜志、書籍、電視、電影等大眾傳媒相比,有著自己極為獨特的性質。從網絡傳播的整個過程看,具體表現在實時不間斷傳播、跨媒介傳播、網上人際傳播、多向互動傳播、非線性海量傳播等幾個方面。充分認識和全面把握這些特性,能更為有效地發(fā)揮網絡傳播

2、的積極作用和功能。關鍵詞:網絡;傳播;不間斷;跨媒介中圖分類號:G206.2文獻標識碼:A文章編號:100125957(2002)0420133204因特網的迅速崛起與個人電腦的大規(guī)模普及,使得網絡成為大眾傳媒家族中發(fā)展最快、后來居上的全新大眾傳播媒介。目前,網絡傳播正引起越來越多人士的關注。雖然它尚不能完全取代電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介,但無疑已動搖了它們的主流地位,表現出超乎人們預想的沖擊力?？梢灶A料,吸收了不同傳統(tǒng)媒介眾多優(yōu)點的網絡,隨著技術的成熟與用戶的擴大,必將成為未來最受人們歡迎的大眾傳播媒介。網絡傳播具有不同其他傳統(tǒng)媒介的特性。這種特性具體體現在網絡傳播的整

3、個過程之中。全面認識并把握其特性,有助于培養(yǎng)、強化人們的網絡意識,有助于網絡傳播的健康發(fā)展。一、實時不間斷傳播實時,是指實地同時傳播,它既包括了傳播的真實性,又包括了傳播的時效性。不間斷,是指隨著事態(tài)發(fā)展而不間斷播出,它包括了傳播的連續(xù)性與完整性。當前的傳媒競爭,主要表現在新聞的時效性、真實性與報道深廣度的競爭上。與其他媒體相比,網絡在這方面無疑具有更大的優(yōu)勢。首先從新聞的時效性來講,網絡的巨大開放性決定了自身獲得新聞的敏感性與廣泛性。而這點恰恰是新聞時效性的基礎。網絡信息源的廣泛,保證了網絡傳播能夠在第一時間獲得素材;網絡的即時性與快捷性,保證了網絡傳播的直接與迅捷;網

4、絡的開放性與參與性,則保證了網絡傳播的全面與客觀,間接維護了它的真實性。網上直播的實現,不僅保證了傳播的時效收稿日期:2002206225作者簡介:靳保太(1954-),男,山西嵐縣人,山西師范大學語文報社社長,副編審?！?33—性,同時也兼顧了它的真實性。與網絡相比,電視雖然也可實現實時現場傳播,做到聞訊而動、瞬息而至,或者直接實時播出,但由于電視線性傳播方式的限制,節(jié)目順序、銜接、時間安排較為固定,加之技術條件的限制,除特別重大的事件外,一般都難以做到不間斷連續(xù)播出。而網絡則不同,只要是受眾感興趣的話題,它都可以通過網頁不斷更新或新聞滾動,實現全天候的不間斷傳播,使受

5、眾獲得全盤即時了解事態(tài)發(fā)展的滿足感。與此同時,由于網絡的非線性傳播特點,其他受眾可同時接受自己感興趣的其他話題,雙方可同時進行,互不影響。而電視的同一頻道中,則不可能同時兼顧不同的受眾。報刊、書籍等傳媒,雖可同時兼顧不同的受眾,但它們在實時性上卻難以滿足受眾的需求。網絡傳播,既包括了其他傳統(tǒng)媒介的特性,又分別彌補了它們的缺憾和不足,因而也就在媒介競爭中具有了極強的實力。二、跨媒介傳播與傳統(tǒng)的大眾媒介相比,網絡具有極大的兼容性,它不僅可以囊括幾乎所有媒介的傳播形式和內容,而且可將它們改造加工,呈現出全新的傳播表現形態(tài)。由于網絡技術的不斷更新完善,寬帶網大量出現,使網絡具有了

6、充分運用現代技術手段兼容一切常規(guī)媒介的可能性。網絡可以與報紙、雜志兼容,出現了大量的網絡報刊。網絡報刊利用電腦屏幕取代了傳統(tǒng)的紙質載體,它不僅可以涵蓋紙質報刊的所有內容,還可以利用先進的網絡技術,將影像、聲音、音樂、繪畫等介質整合進來,使報刊突破圖文的束縛,呈現多媒體形態(tài),更可利用網絡的無限性,便利地提供紙質報刊所難以提供的大量相關信息。網絡可以與書籍、文學兼容,網上文學的迅速崛起,使得一些非主流文學有了合適的陣地,得以逐步壯大,也使主流文學具有了一個全新的發(fā)展門路,讓傳統(tǒng)文學得以拓展、豐富。書籍上網、網上書籍、光盤書籍,E2book的盛行,則開辟了另一個閱讀空間,使得書

7、籍的保存、閱讀與文學的更廣泛的傳揚變得愈加輕松。網絡可以兼容電視、電影,隨著寬帶網的發(fā)展與數字視頻技術的進步,網上點播電視電影,甚至在網上創(chuàng)作、發(fā)布電視電影已不是神話。未來影院的影片傳輸都要依靠網絡來進行,而有線電視網與互聯網的對接,則將電視與網絡緊密結合在了一起。網絡還可以與音樂、繪畫兼容,MP3音樂在網上的風行、網上動畫的盛行都是以音樂和繪畫為基本素材,運用網絡的特殊手段來制作完成并得以傳播的。網絡的三維制作與立體成像等虛擬技術,又可與建筑、雕塑等兼容并進。網絡的出現與進步,打破了傳統(tǒng)媒介之間的分野,經過整合與加工的網絡傳