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1、酷派768雙待智能手機傳播方案北京東方飛渡寫在前面以往人們認為酷派只是聯(lián)通的產(chǎn)品定制商，僅在雙模雙待時才開始逐漸為人所知，但從酷派768這款集大成產(chǎn)品的面世則可以看出，酷派不僅注重于純粹通訊技術(shù)的創(chuàng)新，同時也致力于工藝設(shè)計和全方位滿足消費者需求。本方案旨在通過品牌/技術(shù)/產(chǎn)品的傳播突出酷派的專業(yè)性,增加產(chǎn)品銷量：品牌層面：酷派是民族的，也是世界的，酷派肩負著國產(chǎn)品牌手機振興的希望。產(chǎn)品層面：酷派768在雙待手機市場可獨樹一幟，在智能手機市場也可掀起狂瀾。技術(shù)層面：酷派的雙待技術(shù)領(lǐng)先，為消費者提供更加自由的生活，將成3G商業(yè)演變過程中的重要
2、角色。目錄公關(guān)目標公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算背景分析123456背景分析環(huán)境分析自主創(chuàng)新、自主品牌時代來臨1233G商業(yè)演變在國內(nèi)即將開始雙模雙待成國產(chǎn)手機振興的機遇公關(guān)傳播借力于民族、自主、創(chuàng)新、雙待、智能、3G這些熱點元素，更容易引發(fā)媒體和消費者興趣分析結(jié)論3手機消費需求從單純通訊到時尚智能終端背景分析不同制式手機市場占有率GSM市場仍然為目前消費的主流手機制式酷派768向下可直接切入GSM智能手機市場背景分析雙模雙待手機市場現(xiàn)狀雙模雙待的高端定位支持力度明顯不足酷派768推廣時應(yīng)該突出其全部的優(yōu)勢專業(yè)化發(fā)展價格很高國內(nèi)有酷派、
3、中興、UT斯大康等，國外三星、LG表現(xiàn)熱情，MOTO只是象征性的參與，眾廠商支持力度小，導(dǎo)致產(chǎn)品很少。目前市場主流雙模雙待手機價格在3000-5000元，而來自賽迪網(wǎng)的調(diào)查82%的消費者認可1000-3000元的價格。價格期望相差太大。背景分析競爭對手分析2.4寸觸摸屏26萬色240×320TFT雙CPUARM9200萬CMOS攝像頭1100MAH標準、1900MAH加厚電池2.1寸觸摸屏26萬色240×320TFT130萬CMOS攝像頭1000MAH電池三星SCH-W569一種人生兩處風景酷派768智尊雙待2.8寸觸摸屏6萬5千色240
4、×320TFT單CPUTIOMAP850201MHz200萬CMOS攝像頭12500MAH電池多普達D600工作娛樂派普通雙待普通智能智能雙待酷派768是目前手機史上的巔峰之作突出其不僅是雙待手機更是智能手機背景分析商務(wù)人士智能手機用戶時尚發(fā)燒友商務(wù)人士經(jīng)常往返國內(nèi)外其它城市的高端商務(wù)人士雙模雙待功能全球漫游快速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)全面PDA功能絕對隱私保護智能手機用戶熱衷于手機辦公娛樂智能操作系統(tǒng)各種辦公軟件觸摸大屏幕影音娛樂時尚發(fā)燒友追求時尚前沿產(chǎn)品靈動滑蓋金屬外觀雙CPU設(shè)計語音控制功能觸摸大屏幕影音娛樂自動對焦攝像頭消費人群分析背景分析酷派
5、SWOT分析Strength技術(shù)優(yōu)勢（雙模雙待）資本優(yōu)勢（上市公司）細分市場領(lǐng)先優(yōu)勢Weakness品牌知名度低產(chǎn)品類別欠豐富缺乏黏性用戶群體Opportunity3G的商業(yè)過程消費者的認知引導(dǎo)雙待之外的智能手機市場Threat市場需求相對穩(wěn)定國內(nèi)外競爭對手目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標213456公關(guān)目標塑造酷派專注雙模雙待的民族自主品牌形象全面?zhèn)鞑タ崤傻母鞣N技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品資訊將酷派768的眾多優(yōu)勢全面精準傳遞給目標群體目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標213456公關(guān)主題雙重智能多重精彩時尚和智
6、能是高端用戶對手機本身功能的基本需求讓商務(wù)生活更加自由，是酷派手機使用者的期望感受雙模雙待時尚＋智能自由商務(wù)生活主題支撐點說明雙模雙待是酷派與其他廠家身份區(qū)別的重要特征目錄背景分析公關(guān)主題公關(guān)策略整體規(guī)劃公關(guān)預(yù)算公關(guān)目標213456公關(guān)策略平網(wǎng)互動整合傳播公關(guān)活動網(wǎng)絡(luò)為主平面為輔重點城市突破消費者需求日常傳播正面突破BBS引發(fā)討論專區(qū)專題全面覆蓋促銷/試用/評測平面+網(wǎng)絡(luò)自由商務(wù)尊貴時尚雙模雙待實用層面體驗層面心理層面民族情感滲透體驗式驅(qū)動概念引導(dǎo)目標消費群體意見領(lǐng)袖價值速求輿論導(dǎo)向技術(shù)速求公關(guān)策略精細定向傳播自05年以來國家重視自主創(chuàng)新
7、自主品牌，消費者對于民族品牌逐漸接受，通過強化酷派民族的、創(chuàng)新的品牌形象贏得消費者喜愛。通過專業(yè)媒體人士的評測試用，讓消費者認識到酷派768的強大功能和時尚設(shè)計通過特殊人群的試用體驗，讓消費者認識到酷派768為工作生活帶來的種種便利通過雙模雙待的概念引導(dǎo)加強消費者對酷派的認知，突出酷派雙待智能專家形象通過雙待智能的發(fā)展趨勢引導(dǎo)消費者進行消費，突出酷768為當前最富科技含量的手機。通過影響有影響力的人,通過他們影響更多的人。鎖定有足夠影響力的目標人群，提供產(chǎn)品給這類人群進行試用，并將他們的試用感受廣泛傳播出來，從而影響更多的消費者。輿論導(dǎo)向
8、概念引導(dǎo)體驗式驅(qū)動民族情感滲透公關(guān)策略傳播手段組合日常傳播互動傳播專項傳播活動配合新聞綜述產(chǎn)品技術(shù)評測使用行情導(dǎo)購BBS論壇流言傳播品牌專區(qū)獲獎促銷活動試用活動日常傳播：以四類稿件為核心，傳遞
