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《港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員合作方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員目錄一、市場背景二、活動亮點(diǎn)三、組織機(jī)構(gòu)四、活動流程五、活動效果六、費(fèi)用預(yù)算港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員一、市場背景街拍已經(jīng)成為了時下年輕人愛好，流行時尚圈內(nèi)的一種潮流活動?，F(xiàn)在的街拍活動，常常成為年輕人自發(fā)的行為，他們個性獨(dú)立，喜歡追逐時尚潮流，勇于嘗試新鮮事物，行為易受流行趨勢和廣告影響，進(jìn)而影響其品牌選擇和偏好。他們勇于秀自己，在鏡頭前展示自己的風(fēng)采，用鏡頭語言傳達(dá)自己對服裝的理解和對時尚的體會，展現(xiàn)自己的搭配心得等。為此港一網(wǎng)特別策劃一場“潮人街拍”秋季總動員活動，從而結(jié)合年輕人潮流活動幫助商家提升品牌價值。商家與港一網(wǎng)合作舉辦“潮人街拍”秋季總動員活動，必
2、定能更進(jìn)一步提升時尚品牌的時尚與動感印象，同時更能利用活動與目標(biāo)客群進(jìn)行深入溝通，增加品牌親近感。通過活動將怡福國際打造成一個時尚與潮流的聚集地。港一網(wǎng)是目前湛江人氣非?；鸨囊粋€生活消費(fèi)網(wǎng)站，網(wǎng)站會員年齡基本都是年青及白領(lǐng)一族，同時網(wǎng)站攝影俱樂部也是湛江入氣最旺的攝影圈子。港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員二、活動亮點(diǎn)1、湛江市首次大規(guī)模、大陣容的街拍活動；2、專業(yè)策劃公司采用商業(yè)化運(yùn)作手段進(jìn)行全方位的包裝及推廣宣傳；3、各大高校、媒體全方位推廣宣傳；4、活動時間周期長、范圍廣、人群覆蓋面大；港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員三、組織結(jié)構(gòu)主辦：港一網(wǎng)承辦：港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員四、活動流程1、線上
3、線下互動與目標(biāo)客群深入溝通互動本次“潮人街拍”秋季總動員活動更加注重與消費(fèi)者的互動，由于目標(biāo)客群是傳統(tǒng)媒體影響的邊緣人群，互聯(lián)網(wǎng)才是他們的高接觸新媒體，所以本通過活動建立一個以線上互動平臺為主，線下商場內(nèi)互動專區(qū)為輔的一整套互動活動，來吸引消費(fèi)者能夠持續(xù)的關(guān)注與參與。2、港一網(wǎng)活動專題頁面：利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺召集潮人專題頁面主要由六個部分構(gòu)成：潮人街拍秀、潮人榜TOP10、潮流心語、活動貼吧、時尚大評委、視頻專區(qū)。在港一網(wǎng)型男潮女版塊，網(wǎng)友們可以按照活動規(guī)則進(jìn)行街拍照片的上傳和展示，并定期根據(jù)票數(shù)進(jìn)行TOP10的排行；潮流心語部分會定期的更新時尚與流行的資訊，給網(wǎng)友提供最新鮮的潮流風(fēng)向標(biāo)；時尚大
4、評委版塊，定期邀請服裝時尚界的知名人士對網(wǎng)友上傳的街拍照片進(jìn)行搭配點(diǎn)評；視頻專區(qū)則是發(fā)布最新的時尚與潮流的視頻咨詢，讓網(wǎng)友們有最直接的視覺上的享受；港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員利用活動本身的亮點(diǎn)定期在網(wǎng)絡(luò)互動專區(qū)去發(fā)布趣味性十足的互動帖子—“創(chuàng)意大比拼--曬曬你在怡福商場內(nèi)“趣味拍照區(qū)”的照片”、“湛江十大潮人出沒地是哪”等等。這些趣味發(fā)帖和有獎跟帖極大了促進(jìn)了網(wǎng)友的參與度，在網(wǎng)絡(luò)活動專區(qū)，網(wǎng)友的街拍照片和創(chuàng)意圖片也層出不窮。 ????為了配合活動專題頁面的開展，在港一網(wǎng)首頁最佳位置投放了動態(tài)banner，動態(tài)banner通過活動專屬logo—相機(jī)卡通人為形象，體現(xiàn)出活動的時尚與動感，吸引了眾
5、多青少的關(guān)注。同時與本地報媒等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，通過定期引爆來逐步擴(kuò)大活動的宣傳。隨著線上線下活動的開展進(jìn)行專題報道。利用活動本身的亮點(diǎn)去預(yù)埋新聞點(diǎn)，通過定期的引爆來逐步擴(kuò)大活動的宣傳，聚集更多消費(fèi)者。3、商場互動專區(qū)：將商場與活動緊密聯(lián)系在一起為了提高消費(fèi)者的參與性和增加活動的趣味與互動感，我們在怡福商場內(nèi)開辟了活動專區(qū)“趣味拍照區(qū)”，一種可以讓人造成視錯覺的背景板，畫面中是充滿時尚元素的卡通街頭，提供背影輪廓供游客進(jìn)行拍照，讓拍照者仿佛置身巴黎街頭，東京鬧市。 ????“趣味拍照區(qū)”為消費(fèi)者提供了一個趣味與互動性極強(qiáng)的拍照背景，讓街拍活動由線上走到線下，由室外延伸至室內(nèi)，將怡福品牌與時尚潮
6、流感形成了一種緊密連接。同時連續(xù)1個月港一網(wǎng)號召攝影師逢星期六到場與消費(fèi)者互動拍攝，安排這樣的趣味互動環(huán)節(jié)，也為消費(fèi)者提供互動體驗(yàn)的機(jī)會，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，品牌親切感迅速提升。港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員4、線下慶典：“怡福國際潮人盛典”將線上時尚風(fēng)尚帶到線下經(jīng)過將近1個月的線上及線下征集，由網(wǎng)友票選出的潮人TOP3終于出爐，還有相關(guān)參與者也被邀請參與“怡福國際潮人盛典”大型頒獎慶典活動。 ????為了體現(xiàn)街拍文化，慶典場地選擇在怡福國際門口，同時為了增加活動的看點(diǎn)與消費(fèi)者的互動，在活動表演區(qū)增設(shè)互動區(qū)，港一網(wǎng)號召攝影師為游客進(jìn)行街拍，吸引大批游客的駐足。 ????整場表演充滿了動感與
7、時尚氣息，通過一系列版塊詮釋街拍文化與服裝搭配，邀請著名設(shè)計師和造型師進(jìn)行現(xiàn)場服裝搭配點(diǎn)評與建議，將引領(lǐng)的潮流文化發(fā)揮到極致，也讓湛江的青少年們有機(jī)會了解最新的時尚資訊與搭配心得?，F(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾參與度高。5、活動時間安排（1）征集期：10月15-11月15日（2）投票期：11月19-11月23日（3）頒獎期：11月26日晚港一網(wǎng)“潮人街拍”秋季總動員五、活動效果與消費(fèi)者在情感層面建立連接，增加
