高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心方案

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1、全家笑容幸福綻放——高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心方案前言：高露潔目前主推“口腔護(hù)理專家”權(quán)威形象，以進(jìn)行傳播知識(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷，配合“口腔護(hù)理專家”的品牌塑造。然而競(jìng)爭(zhēng)者同樣致力于類似“防蛀”等主題的推廣手段。如何獨(dú)樹一幟，甩掉競(jìng)爭(zhēng)者？高露潔品牌推廣需求高露潔社區(qū)深度體驗(yàn)傳播策略大賀后續(xù)服務(wù)目錄高露潔做過(guò)什么？1994年，將口腔健康教育活動(dòng)“甜美的微笑，光明的未來(lái)”引入中國(guó)。十年來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)一億的小學(xué)生從中接受了口腔教育和預(yù)防治療。2001年，發(fā)起了“西部行——口腔護(hù)理歡笑工程”，在五個(gè)月的時(shí)間里，活動(dòng)覆蓋五個(gè)省、二十九個(gè)市以及數(shù)不

2、勝數(shù)的農(nóng)村地區(qū)，把口腔保健知識(shí)帶給貧困地區(qū)的少年兒童。2004年愛(ài)牙日之際舉行了“萬(wàn)人齊刷牙，健康每一天”的大型公益宣傳活動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)造了“吉尼斯世界記錄”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做過(guò)什么？佳潔士：1995年起，在全國(guó)各地持續(xù)開展了中國(guó)有史以業(yè)最龐大的學(xué)?？谇唤】到逃?xiàng)目——“學(xué)?？谇唤】到逃?jì)劃”。2003年９月，佳潔士“愛(ài)牙車”正式啟動(dòng)，開始在北京、廣州、上海、成都四個(gè)城市為市民提供專業(yè)的口腔檢查和有針對(duì)性的口腔健康咨詢；2004年，佳潔士又?jǐn)y手北京口腔醫(yī)院，建立了全國(guó)第一家以咨詢?yōu)橹鞯奶厣\室——愛(ài)牙中心，進(jìn)一步延伸其口腔健康教育的平臺(tái)；

3、2005年，佳潔士啟動(dòng)佳潔士“笑容傳遞愛(ài)心”行動(dòng)，支持由民政部發(fā)起的救助孤殘兒童的“明天計(jì)劃”行動(dòng)。結(jié)論：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊跟，圍繞健康、公益等主題采取了相似的宣傳模式。如何尋找新的宣傳模式，迅速搶占市場(chǎng)新的制高點(diǎn)，甩掉競(jìng)爭(zhēng)者？因此，我們推薦——高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心依托大賀安康快告建立的融合“廣告、產(chǎn)品展示、活動(dòng)、直銷、服務(wù)”于一體的社區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)。為什么選擇社區(qū)？健康在家，家在社區(qū)，高露潔在社區(qū)為什么選擇安康平臺(tái)？以少年兒童為傳播對(duì)象的廣告策略；以兒基會(huì)為背景的公益媒體平臺(tái)?；卮鹑齻€(gè)問(wèn)題：1.誰(shuí)更關(guān)注家人的口腔健康？答：母親、

4、妻子2.誰(shuí)是高露潔的潛在消費(fèi)者？答：掌握家庭日常消費(fèi)決定大權(quán)的母親、妻子；少年兒童——通過(guò)他們影響父母的品牌選擇。3.高露潔的潛在消費(fèi)者在哪里？答：社區(qū)受眾：以社區(qū)為承載方式的家庭成員；以少年兒童、家長(zhǎng)為核心的傳播對(duì)象傳播方式：深入消費(fèi)群生活/產(chǎn)品使用環(huán)境，創(chuàng)造高尚生活方式媒體媒體效果：生動(dòng)化的品牌體驗(yàn)平臺(tái)，創(chuàng)造品牌體驗(yàn)及互動(dòng)空間，能完成從“品牌形象”強(qiáng)化到“產(chǎn)品信息”宣傳的全方位傳播需要；高覆蓋，高強(qiáng)迫率，高喜好度，高到達(dá)率，低成本——公益性：全國(guó)婦聯(lián)、兒童基金會(huì)、國(guó)家工商總局等19個(gè)部門專門下文支持的公益項(xiàng)目，公益平

5、臺(tái)有利于作為企業(yè)進(jìn)入社區(qū)建立公關(guān)關(guān)系；媒體亦更具安全性不受政策變動(dòng)影響。安康對(duì)于高露潔的四個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)——CTR調(diào)研數(shù)據(jù)鏈接>>高露潔品牌推廣需求高露潔社區(qū)深度體驗(yàn)傳播策略大賀后續(xù)服務(wù)目錄關(guān)于安康快告——覆蓋全國(guó)中高檔社區(qū)的專業(yè)媒體，搶占最接近消費(fèi)者生活的傳播環(huán)境，打造人與媒體的有機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)式媒體，是高露潔活動(dòng)傳播的理想載體。安康媒體形式LED電子導(dǎo)購(gòu)屏：每天16小時(shí)，10分鐘循環(huán)一次，每欄每天可播8000屏客戶信息，單條信息全天重復(fù)100屏。廣告欄：燈箱畫面與led欄配套銷售，可在燈箱內(nèi)標(biāo)注“中國(guó)少年兒童基金會(huì)贊助企業(yè)”字樣

6、兒基會(huì)logo社區(qū)銀行繳費(fèi)e站科技化的社區(qū)金融服務(wù)系統(tǒng)，完成自助銀行服務(wù)、自助繳費(fèi)服務(wù)等金融業(yè)務(wù)。直擊高露潔消費(fèi)群——1200個(gè)中高檔社區(qū)，250萬(wàn)戶住戶，“兒童+青年”≥50%；平均入住率>95%，平均汽車擁有率29%；日均到達(dá)頻次均值＝4.14次，接近醫(yī)學(xué)認(rèn)為產(chǎn)生記憶的接觸頻次5次。安康媒體網(wǎng)點(diǎn)選擇媒體應(yīng)用形式媒體應(yīng)用形式——生動(dòng)戶外選擇重點(diǎn)小區(qū)（中高收入、入住率高）安康快告欄進(jìn)行異型改造，通過(guò)傳遞高露潔品牌內(nèi)涵的獨(dú)有造型設(shè)計(jì)，最大程度引起消費(fèi)者關(guān)注，形成廣告沖擊效果，提升傳播效果。8月20日媒體應(yīng)用形式——即時(shí)資訊每天16

7、小時(shí)，4分鐘循環(huán)一次，發(fā)布新品資訊、口腔保健知識(shí)等互動(dòng)形式的即時(shí)資訊吸引消費(fèi)者的廣泛參與，創(chuàng)造期待。適當(dāng)?shù)乃⒀乐辽傩枰獌煞昼姡⒀罆r(shí)力度要輕快，要特別注意清潔牙床線和難以觸及的口腔后部牙齒。高露潔8月20日13：02媒體應(yīng)用形式——社區(qū)活動(dòng)在選擇重點(diǎn)小區(qū)（入住率大于95%的高檔小區(qū)）內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)推廣，打造高露潔口腔健康社區(qū)護(hù)理中心通過(guò)物業(yè)聯(lián)合居委會(huì)召集居民熱烈參與，為活動(dòng)聚斂人氣?；顒?dòng)時(shí)間：7月1日～9月30日社區(qū)活動(dòng)一：健康笑容迎奧運(yùn)活動(dòng)時(shí)間：5月1日至8月8日活動(dòng)內(nèi)容：選擇高檔小區(qū)，只需拿出家中高露潔任意產(chǎn)品包裝或?qū)嵨?，即可獲

8、贈(zèng)帶有高露潔LOGO的簡(jiǎn)易相框；同時(shí)鼓勵(lì)社區(qū)居民拍出自己的健康的露齒笑容，將照片傳至居委會(huì)，工作員將以這些笑容為素材，在高露潔的背景板上拼出“BEIJING2008”字樣，放入安康欄的燈箱內(nèi)。活動(dòng)目的：倡導(dǎo)居民講文明，樹新風(fēng)，用自己健康活力的笑容迎接北京2008