飛來(lái)愛品牌規(guī)劃

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1、飛來(lái)愛品牌五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃廣州市飛來(lái)愛貿(mào)易有限公司2010年7月提案宗旨“消費(fèi)者需要品牌形象，經(jīng)營(yíng)者需要品牌資產(chǎn)”。產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點(diǎn)越多，選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少。為產(chǎn)品樹立一種突出的品牌形象可為廠商在市場(chǎng)上獲得較大的占有率和利潤(rùn)。最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。品牌形象反映購(gòu)買者的自我意象，消費(fèi)者最終以品牌來(lái)決定購(gòu)買。影響品牌形象的因素很多，包括名稱、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格、贊助、投放市場(chǎng)的時(shí)間長(zhǎng)短等等。品牌資產(chǎn)是一組與一品牌的名字及符號(hào)相連的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債，它能增添或扣減某產(chǎn)品、服務(wù)所帶給該企業(yè)或其顧客的價(jià)值。

2、包括五個(gè)層面：品牌知名、品牌聯(lián)想、品質(zhì)認(rèn)知、品牌忠誠(chéng)以及其它專屬性品牌資產(chǎn)如標(biāo)志和顏色。品牌資產(chǎn)除了給顧客帶來(lái)形象、身份、知己等價(jià)值外，也給企業(yè)主、通路、股東分別帶來(lái)商譽(yù)利潤(rùn)、資金與營(yíng)銷投資效應(yīng)。消費(fèi)者“消費(fèi)的是品牌形象經(jīng)營(yíng)者“積累的是品牌資產(chǎn)”品牌品牌戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌現(xiàn)狀：對(duì)品牌當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、消費(fèi)人群及其認(rèn)知現(xiàn)狀進(jìn)行分析判斷，界定品牌的問題要點(diǎn)二、品牌目標(biāo)：在更廣闊的時(shí)間和空間范疇，界定品牌的一系列目標(biāo)，如認(rèn)知目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)等。三、品牌定位和品牌結(jié)構(gòu)：為實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)，制定品牌定位策略及確定品牌結(jié)構(gòu)四、品牌內(nèi)涵：依附于品牌定位，界定品牌的內(nèi)涵

3、構(gòu)成要素五、品牌識(shí)別：明確品牌在視覺甚至聽覺上的識(shí)別要素六、品牌傳播：以各種途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌定位及品牌內(nèi)涵的傳播七、媒體投資和監(jiān)控：合理分配品牌傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)效益最大化八、品牌管理：制定品牌管理手冊(cè)，如何進(jìn)行品牌管理策略層面執(zhí)行層面關(guān)于品牌什么是品牌從消費(fèi)者的角度，簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌就是消費(fèi)者由感知到的關(guān)于企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等所有信息而形成的印象的集合。所以,品牌信息必須是被感知的品牌就是一種關(guān)系，是在企業(yè)和客戶(消費(fèi)者)相互信任的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，品牌需要象人一樣有個(gè)性，需要把他們當(dāng)作重要的獨(dú)立的人，與消費(fèi)者共同享受生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，開拓與消費(fèi)者共同的價(jià)值觀，

4、建立共同的長(zhǎng)期的目標(biāo)。所以，品牌管理的策略應(yīng)該是感性的，是富有個(gè)性色彩的。關(guān)于品牌品牌的基本特征:鮮明的個(gè)性（吸引人們的注意力，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣）差異性（個(gè)性必須是獨(dú)立的，使人們對(duì)品牌有一對(duì)一的聯(lián)想）持續(xù)性（品牌個(gè)性是長(zhǎng)期形成的，積累是品牌建設(shè)的必由之路）建立品牌核心價(jià)值（在物質(zhì)和精神上對(duì)消費(fèi)者承諾）關(guān)于品牌品牌的建立:品牌的建立是一個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的艱苦的漫長(zhǎng)過程,需要通過戰(zhàn)略手段進(jìn)行組織定位細(xì)分;品牌的建立需要作長(zhǎng)期的系統(tǒng)規(guī)劃，并嚴(yán)格按造規(guī)劃內(nèi)容進(jìn)行塑造;品牌建立的過程實(shí)質(zhì)上就是同消費(fèi)者不斷溝通的過程;品牌塑造三步曲(品牌明晰;全員協(xié)調(diào);宣傳溝

5、通);關(guān)于品牌品牌概念設(shè)計(jì)（定位）：第一，尋找產(chǎn)品的個(gè)性利益：每一個(gè)產(chǎn)品都有其產(chǎn)品的共性，但品牌都是在其個(gè)性概念上去應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的感受，所以必須找出產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)．（產(chǎn)品定位）第二，個(gè)性利益的本質(zhì)：每個(gè)個(gè)性都有其利益核心，這個(gè)核心就是消費(fèi)者購(gòu)買的心理因素．所以，要找出消費(fèi)者購(gòu)買的心理反應(yīng)，關(guān)鍵是找對(duì)消費(fèi)者，確定屬于什么類型？最關(guān)心什么？（目標(biāo)消費(fèi)者定位）第三，本質(zhì)轉(zhuǎn)化到情感：這些目標(biāo)消費(fèi)群的情感是什么？對(duì)產(chǎn)品情感的反應(yīng)如何？這些情感的凝結(jié)點(diǎn)在哪里？（品牌人性化）第四，情感獲得的結(jié)果：情感歸屬在什么樣的結(jié)果上，是品牌概念表現(xiàn)的利益因素，就要把這種結(jié)果通過故事

6、表現(xiàn)出來(lái)，并賦予在產(chǎn)品的身上．（品牌概念）關(guān)于品牌品牌訴求設(shè)計(jì)（定位）：第一，以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向：根據(jù)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)品牌訴求，圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)包裝品牌．第二，以情感與心理為導(dǎo)向：達(dá)成目標(biāo)消費(fèi)群的需求與期望（欲望）．第三，以激情為導(dǎo)向：為消費(fèi)者提供可能的事情，達(dá)到讓消費(fèi)者愿意實(shí)現(xiàn)的思想境界．第四，以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向：指責(zé)和針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式．第五，以利益為導(dǎo)向：表明品牌產(chǎn)品能給消費(fèi)者的利益．關(guān)于品牌品牌培育與管理：第一，建立卓越的信譽(yù).(企業(yè)管理水平質(zhì)量控制客戶滿意度團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不斷創(chuàng)新等)爭(zhēng)取廣泛的支持.(消費(fèi)者政府媒介專家權(quán)威人士員工等)與消費(fèi)者建立親密

7、的關(guān)系。增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)(品牌的維持和推廣主要是讓消費(fèi)者在最方便的環(huán)境下,充分了解產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量.這種讓消費(fèi)者滿意的體驗(yàn)可以增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任并產(chǎn)生購(gòu)買欲望)品牌為什么需要規(guī)劃利于對(duì)品牌所處內(nèi)、外部環(huán)境做出及時(shí)正確的判斷。利于從源頭來(lái)對(duì)品牌出現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行分析與解決。指引企業(yè)把有限的資源投入到最重要的地方，真正做到有所為，有所不為。品牌規(guī)劃未來(lái)五年內(nèi)飛來(lái)愛將在健康產(chǎn)業(yè)圍繞“細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)、修復(fù)”領(lǐng)域展開運(yùn)作，2015年其業(yè)務(wù)銷售規(guī)模達(dá)到3—5億元人民幣，產(chǎn)品線覆蓋中、中高、高端且市場(chǎng)占有率在各自細(xì)分消費(fèi)群中居于前二的位置。公司將追求整體價(jià)值的提升及可持

8、續(xù)性發(fā)展，以高附加值產(chǎn)品為發(fā)展重點(diǎn)，以客戶為導(dǎo)向，提供全方位的全面增值服務(wù)。飛來(lái)