櫥窗道具設計

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1、第一部分櫥窗設計第一章概論什么是櫥窗設計？櫥窗設計的內涵和外延包括哪方面？這是人們既熟悉又陌生的問題。櫥窗設計對促進我國社會主義商業(yè)市場，推進國內外貿易的流通，發(fā)展社會主義商業(yè)文明，以高全民族的文化素質均具有重要。一、櫥窗設計的特點1.時代的鏡子，大眾的文化櫥窗設計其實就是一種立體與空間、形式與內容的視覺傳達設計，既是街頭的大眾文化，又是商店展示商品的宣傳媒介。在人們被人大量人造物品包圍著的現代社會里，消費者漫步在十里長街、或者環(huán)顧于商店、商場，完全是置身在櫥窗的包圍招徠之中。優(yōu)秀的櫥窗設計通過對

2、商品的成列和形象的展示，引起消費者的注意，誘發(fā)購物的欲望、陶冶人們的情操。它有如一面鏡子，集中體現了人類社會發(fā)展到一定階段的物質文明，同時也體現了時代的精神文明。因此，從此櫥窗設計，必須要了解商業(yè)的發(fā)生與發(fā)展。不同時代的商業(yè)出現不同形式的櫥窗設計。在中華民族發(fā)展的歷程中，商業(yè)宣傳的形式與商業(yè)本身一樣，經歷了發(fā)生與發(fā)展的過程，成現了由原始到現代，由初級到高級的發(fā)展規(guī)律。在原始社會時期，生產工具非常簡陋，生產力和生產水平十分低下，不存在產品買賣轉讓關系。隨著生產力的發(fā)展，原來以漁獵為主的經濟為以栽培作

3、物、飼養(yǎng)家畜為主的經濟所代替。隨著冶煉、制陶和原始紡織技術的相繼出現，不僅使勞動有了初步的分工，而且產品除了自用外有了剩余，所以在他們彼此互相接觸中就產生了以物易物的交換。在我國古代典籍（易.系辭）中司馬貞所補（史記.三皇記）中都載有：“皰犧氏沒，神氏作，列廛于國，日中為市，集天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的傳說。最初的交易，只是不同需求的交換彼此并沒有盈利的目的。到夏禹時，手工業(yè)相當發(fā)達，生產力的發(fā)展使原始社會開始解體并逐步走向奴隸社會，交換到了進一步的發(fā)展，出現了最早的商品生產。傳

4、說大禹時有“奚仲造車”、“儀狄酒”之事，殷的先人“服牛乘馬，引重致遠，以利天下”，隨著“因井為市”式的集市形成，叫賣形式的推銷活動便有了產生的基礎?！俄n非子.難一》篇中有楚人以叫賣聲去推銷矛與盾的故事，宋人孔武仲還有“蕭條過百五，猶有賣花聲”之句，也是反映當時市場的叫賣活動。叫賣式的促銷宣傳流傳很廣并富有生命力，至今仍能在市場上見到。用實際商品去作廣告宣傳、出現在原始社會后期“賣什么展示什么”更是千百年來經久不衰的商業(yè)傳統(tǒng)。隨著文字的出現和紙的發(fā)明，商業(yè)宣傳的形式也不斷的變化和發(fā)展。店鋪門口設以旗

5、幟、燈籠、文字牌匾、文告等廣告標識，這種視覺式的促銷宣傳同樣有著悠久的歷史。唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，宋代陸游有“酒簾傍堤斜”之句，均是描寫廣告的幌子的。這里面既有靜態(tài)的，也有動態(tài)的；既有平面的，亦有空間的；商業(yè)宣傳的多維特征已初見端倪。隨著產業(yè)的革命和技術的發(fā)展，工業(yè)制品的大量增加，企業(yè)和商界為爭取更大的利潤展開了激烈的競爭。一方面。商業(yè)界要千方百計地推銷商品，另一方面，消費者要求有精心選購條件和機會。這樣，櫥窗陳列設計在商店和商場便應運而生?，F代意義上的櫥窗還只有百年的歷史，它隨著商業(yè)市場

6、的發(fā)展而發(fā)展，塑造了整個現代商業(yè)市場的形象，不僅為社會生產提了需求的信息，而且為一切社會生產的成果提最終的展示。它是產品、藝術及一切文明的物化在流通環(huán)節(jié)中的傳遞，既滿足人們生活多樣化的需求，又引導者人們新生活方式的變革。不言而喻，發(fā)展櫥窗設計這門學科，已成為推動社會生產在我國，現代櫥窗是由外國商人引進的，最早的商業(yè)櫥窗于1927年前后興起于上海，是由外商委托中西、中法西房布置“勒吐精”奶粉櫥窗?！袄胀戮蹦谭塾捎谠诎b裝潢上比較美觀，通過櫥窗廣告效應，增加了商品的銷售量，這也使中西、中法等西房受到

7、啟發(fā)，開始對國產品、化妝品等包裝進行改進，并更重視櫥窗設計。不過當時櫥窗設計也只是用皺紙、彩紙裝飾下，從內容到形式都比較簡陋。有櫥窗里把皺紙拉成尖角，一幅幅地釘在櫥窗四周，然后拉到櫥窗中心，向后推移釘牢，形成方形范圍內的透視形式，增強了襯托商品的效果，為以后逐步向立體式櫥窗設計開了先河，并一直延續(xù)到現在。上海的先、永安、新新、大新等大型百貨公司也先后在自己商店門_前建造櫥窗、聘請和培養(yǎng)專門人來負責櫥窗設計與商品陳列。當時進口國外商品時，常附有商品目錄以及一關于櫥窗布置的圖案和陳列道具方面的介紹，這

8、位當時的設計人員進行櫥窗設計與商品陳列創(chuàng)造了有利的條件，使櫥窗設計的水平有了明顯的提高。當時，中、小型商店也相繼紛紛改裝門面，改建櫥窗。但限于財力和人力，櫥窗設計還只能因陋就簡，如用粗鉛絲或木條釘成展臺和展架，但也出現了不少獨具風格的櫥窗設計。如上海南路南洋襯衫廠，設計人員根據店面小，櫥窗結構高狹、深度淺的特點利用鉛絲、繩子、木條等，把櫥窗布置得商品層次分明，欺負適宜，美觀大方，又用標標明商品價格，一目了然，受到消費者贊賞。冠生園食品公司門市部，在中秋月餅的櫥窗設計中，創(chuàng)作了“瑩瑩