楚天都市報(bào)傳媒影響力分析

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1、《楚天都市報(bào)傳》媒影響力分析《楚天都市報(bào)》是湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的省級新型城市報(bào)。零售價(jià)1元。是一份面向湖北全省發(fā)行的市民生活報(bào)，1997年1月1日正式創(chuàng)刊，已成長為楚天文化品牌日發(fā)行量超過130萬份，在武漢報(bào)業(yè)中遙遙領(lǐng)先，躋身全國報(bào)媒五強(qiáng)行列。2004年廣告現(xiàn)金回款達(dá)4.1億元，占據(jù)武漢地區(qū)報(bào)紙廣告總額的半壁江山，開創(chuàng)湖北報(bào)業(yè)的新紀(jì)元，被譽(yù)為中國報(bào)業(yè)的奇跡?！緩V告價(jià)值分析】?報(bào)社的支柱行業(yè)概況：房地產(chǎn)工作室、商業(yè)工作室、通訊IT工作室、家電工作室、汽車工作室、醫(yī)療藥品工作室、戰(zhàn)略研究、神州廣告公司、神州營銷中心、等業(yè)務(wù)部室。???????報(bào)社品牌行業(yè)分析：重點(diǎn)發(fā)展房地產(chǎn)、汽車、家電、通訊I

2、T、醫(yī)療醫(yī)藥、人才教育、商場等行業(yè)。廣告經(jīng)營整合的核心——集團(tuán)化背景下的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的實(shí)質(zhì)整合主要包括以下幾個方面的整合：??????（1）觀念整合，即報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部高層特別是負(fù)責(zé)經(jīng)營的總經(jīng)理以及負(fù)責(zé)廣告經(jīng)營的所有成員首先要樹立實(shí)質(zhì)整合的觀念。??????（2）行為整合，主要包括組織結(jié)構(gòu)的整合和廣告經(jīng)營運(yùn)作方式的整合。?????（3）資源整合，主要包括受眾資源整合、版面資源整合、人力資源整合和客戶資源整合。受眾資源的整合常和版面資源的整合結(jié)合在一起，因?yàn)樵诓煌陌婷婧竺嬷沃氖歉骶咛厣募?xì)分受眾。報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營的實(shí)質(zhì)整合要求根據(jù)客戶具體需求來整合各個子媒體的受眾資源和版面資源。廣告經(jīng)營的實(shí)

3、質(zhì)整合要求將以前分散在各個子媒介的客戶資源有效地集中起來，讓它產(chǎn)生整合效應(yīng)。對以前在單一媒介投放的客戶進(jìn)行整理、歸類，一方面根據(jù)行業(yè)對不同的客戶進(jìn)行分類，另一方面依據(jù)其在報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營的重要程度來分級別，因?yàn)橹挥羞@樣才有利于對客戶實(shí)行特色服務(wù)和特色營銷。???????（4）環(huán)境整合，又稱關(guān)系整合。報(bào)業(yè)集團(tuán)廣告經(jīng)營實(shí)質(zhì)整合中的環(huán)境整合主要有內(nèi)部環(huán)境（關(guān)系）的整合和外部環(huán)境（關(guān)系）的整合。內(nèi)部環(huán)境（關(guān)系）的整合即協(xié)調(diào)處理與其他各部門、各子媒體之間的關(guān)系，處理好廣告與發(fā)行、廣告與采編、廣告與印務(wù)、廣告與行政等各個層面的關(guān)系；外部環(huán)境的整合，是把廣告經(jīng)營作為一個真正的商品來經(jīng)營，要密切關(guān)注競爭對手

4、，了解自己所處的市場環(huán)境。典型事件：去年，楚天都市報(bào)率先報(bào)道的兩組典型人物——荊州“10·24大學(xué)生英雄群體”和武漢割肝救子的“暴走媽媽”陳玉蓉，雙雙獲評央視“感動中國年度人物”，引起全社會廣泛關(guān)注。今春，該報(bào)率先報(bào)道的另一組人物典型——“信義兄弟”，又一次在全國產(chǎn)生巨大反響。　　一家都市類媒體接連率先發(fā)現(xiàn)并推出感動中國、叫響社會的重大人物典型，應(yīng)是國內(nèi)傳媒界一個罕見且值得關(guān)注的現(xiàn)象。這既是正實(shí)施主流化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的楚天都市報(bào)在人物典型報(bào)道上對自身的超越，也是國內(nèi)都市類媒體在重大人物典型報(bào)道上的重要突破和重大收獲。綜上所述;《楚天都市報(bào)》在武漢地區(qū)有很大影響力：1《楚天都市報(bào)》擁有一支素質(zhì)高、戰(zhàn)

5、斗力強(qiáng)的年輕采編隊(duì)伍。曾摘取“中國新聞獎”一等獎，100多次榮獲“湖北新聞獎”，“全國省級晚報(bào)（都市報(bào)）新聞獎”，這在全國同類報(bào)紙中尚不多見。2?！冻於际袌?bào)》每日凌晨出版，保證了充分的當(dāng)日新聞量，其巨大信息負(fù)載量，令其它日報(bào)難以企及。3?！冻於际袌?bào)》堅(jiān)持“全心全意為市民服務(wù)”的辦報(bào)宗旨，敏捷簡練的報(bào)道風(fēng)格，清新自然的生活氣息，公正、強(qiáng)大的輿論監(jiān)督力量和傾心呵護(hù)百姓冷暖的無限真情，贏得了湖北人民的擁戴，成為湖北暨武漢地區(qū)最受讀者歡迎的報(bào)紙。4《楚天都市報(bào)》在湖北媒體中率先實(shí)行同城分印，采用先進(jìn)的衛(wèi)星傳版系統(tǒng)，全省10余個分印點(diǎn)同步印刷，5000余人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，保證為讀者提供優(yōu)質(zhì)的投遞上

6、門服務(wù)?！冻於际袌?bào)》廣告?zhèn)鞑バЧ?，滲透力強(qiáng)，輻射面廣，廣告千人成本低，在湖北地區(qū)首屈一指，無可爭議地成為湖北暨武漢地區(qū)報(bào)紙廣告首選媒體。廣策一班吳成澤200802010107