珠寶品牌傳播與推廣策略

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1、中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）遠程與繼續(xù)教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告藝術(shù)與傳媒學(xué)部珠寶首飾工藝及鑒定專業(yè)學(xué)生王曌學(xué)號5201090515畢業(yè)設(shè)計（論文）題目珠寶品牌傳播與推廣策略指導(dǎo)教師姓名李慧老師一、論文選題的目的和意義該論文的題目是珠寶品牌傳播與推廣策略，之所以選擇此論文是因為它范圍明確，研究性很強，以研究模式可以了解全球各國的珠寶市場經(jīng)濟，探討的珠寶市場的整體境況，以及對未來珠寶市場的預(yù)測，并且審視國內(nèi)珠寶企業(yè)市場的不足加以改善。同時它也反映了品牌和策略對一個珠寶企業(yè)建立起來的重要性。其講述因制度的

2、改革開放和文化的傳播是推動中國珠寶市場蓬勃發(fā)展重要因素的同時，人均擁有珠寶與城市發(fā)展成正比、黃金首飾需求市場不斷擴大，也看到珠寶企業(yè)面對種種缺陷與不足而處于競爭力較低的現(xiàn)狀。盡管如此，國民依然對中國珠寶市場未來發(fā)展趨勢充滿信心，是由于隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，消費市場的需要量越來越大，中心城市向中小城市擴展。珠寶企業(yè)針對現(xiàn)狀的不足不斷進行改善，力求打造有品牌核心價值的企業(yè)，讓消費者把目光集中在這些發(fā)展中的珠寶品牌身上，讓珠寶行業(yè)國際化，發(fā)揚中國傳統(tǒng)工藝，培養(yǎng)創(chuàng)新能力。希望中國珠寶市場發(fā)展地更好更快更健康，讓

3、國內(nèi)珠寶市場走向全球。二、國內(nèi)外關(guān)于該論題的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢應(yīng)結(jié)合畢業(yè)設(shè)計題目，與參考文獻相聯(lián)系，是參考文獻的概括，需要說明國內(nèi)、國外的發(fā)展情況。以品牌建設(shè)為中心的品牌化發(fā)展之路。以名牌帶動行業(yè)的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國名牌戰(zhàn)略的基點。積極推動名牌戰(zhàn)略的實施，立民族志氣，創(chuàng)世界名牌，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，已成為全社會的共同愿望和廣大企業(yè)的切實行動。中國珠寶行業(yè)的有識之士更是意識到品牌的意義和品牌建設(shè)的重要性。從簡單的買賣珠寶向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展。文化也可以創(chuàng)造財富。珠寶的物質(zhì)屬

4、性和功能依然受到人們的重視，但是今天，擁有、佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時尚，一種生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨特的文化內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精神需要。珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國際化。中國珠寶玉石首飾業(yè)的發(fā)展，必須也必將融入國際化的進程，這既是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的需要也是我們要成為珠寶強國的需要。近幾年來，中國珠寶首飾的出口一直呈快速增長態(tài)勢。同時，國外優(yōu)秀的產(chǎn)品也越來越多的進入中國市場。中國的珍珠、玉石、人造寶石等強力挺進國際市場，巴西的水晶、俄羅斯的白玉、泰國的寶石等也紛紛進入中國市場。中國的消費

5、者在國內(nèi)就可以買到他們夢想的世界頂級珠寶品牌。未來，珠寶產(chǎn)品貿(mào)易的國際化趨勢將會更加加強，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)既將遭遇激烈的國際競爭，也面臨著巨大的發(fā)展商機。同時寶玉石資源利用的國際化在資源利用方面，中國珠寶產(chǎn)業(yè)與國外互通有無，發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢。中國珠寶業(yè)以其精湛的加工工藝和豐富的勞動力資源，成為世界的加工廠。自1993年起，中國已連續(xù)11年居發(fā)展中國家吸收外商直接投資首位。來自臺灣、香港、美國、歐洲的一些國家和地區(qū)珠寶商在中國內(nèi)地紛紛投資建廠。這些外商投資企業(yè)為中國珠寶業(yè)帶來了先進的品牌概念、豐富的管

6、理經(jīng)驗、靈活的經(jīng)營機制和國際化的流行趨勢。所以，國內(nèi)企業(yè)紛紛積極主動創(chuàng)造自己的品牌，建立自己品牌國際化機制，利用國內(nèi)材料、人工、設(shè)備、技術(shù)等優(yōu)勢，以自己產(chǎn)品上乘的質(zhì)量及有競爭力的價格，為自己的品牌打入國際市場創(chuàng)造了優(yōu)異的先覺條件，并已獲得了先期的效益。實踐證明，這是一種很好的模式，也是國內(nèi)珠寶品牌的國際化的趨勢。三、論文的研究方法及預(yù)期達到的目的。上網(wǎng)查找資料尋找相關(guān)信息，瀏覽書籍資料，詢問老師，通過國內(nèi)外的對比和過去與現(xiàn)在及未來的展望，用數(shù)據(jù)，例子，事實進行研究，通過現(xiàn)在進行改善，了解實質(zhì)，想出利

7、于現(xiàn)狀的方法，總之希望能未來能有很好的成長發(fā)展趨勢。四、論文撰寫提綱第一章緒論詮釋傳播和推廣對于一個品牌樹立的重要性品牌對于珠寶在市場傳播的重要作用第二章珠寶品牌的市場現(xiàn)狀2.1國際珠寶市場已經(jīng)進入品牌競爭時代2.2國內(nèi)珠寶市場存在的缺陷與不足1、定位不準確2、核心價值不清晰、缺乏個性，品牌氣質(zhì)趨于雷同"3、而來的價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)成為民族品牌難以走出的黑洞4、國內(nèi)珠寶企業(yè)集體缺課2.3珠寶品牌面對國際競爭壓力應(yīng)做出對策樹立品牌核心價值1、加強和提升珠寶品牌部團隊建設(shè)2、針對珠寶零售商，做加盟平面廣告配

8、合珠寶品牌宣傳軟文3、針對當(dāng)?shù)叵M者，鞏固已有的珠寶品牌形象4、道德經(jīng)營，避免打壓同行業(yè)者，做惡性對比廣告第三章國內(nèi)珠寶品牌營銷的成功案例分析3.1周大福企業(yè)介紹及其發(fā)展歷史3.2周大福價值營銷的創(chuàng)造原理和品牌策略3.3分析周大福戰(zhàn)略管理與組織運營3.4周大福的企業(yè)價值：經(jīng)濟價值情感價值等3.5詮釋周大福價值營銷的驅(qū)動因素第四章未來珠寶品牌傳播與推廣的趨勢走向第五章結(jié)論總結(jié)全文，得出結(jié)論對日后國內(nèi)珠寶市場的信心與展望。五、論文工作進度安排3月20日開始寫了論文大綱，3