移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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1、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的理解和定義移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信各自獨立發(fā)展后互相融合的新興市場，目前呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動化強于移動產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。從字面上看，“移動互聯(lián)網(wǎng)”的核心是互聯(lián)網(wǎng)，因此公眾一般認為移動互聯(lián)網(wǎng)是桌面互聯(lián)網(wǎng)的補充和延伸。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價值觀，但移動互聯(lián)網(wǎng)有實時性、隱私性、便攜性、準確性的特點。移動互聯(lián)網(wǎng)的定義是，移動互聯(lián)網(wǎng)是指移動的用戶從自身實際需求出發(fā)，能夠通過以手機，MID為主的無線終端隨時隨地的通過無線方式接入互聯(lián)網(wǎng)。當終端，帶寬和資費等問題解決后

2、，移動互聯(lián)網(wǎng)將獨立發(fā)展出有其鮮明特色的應(yīng)用。目前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角逐的三大力量：運營商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，終端廠商。三股力量的發(fā)展策略和路徑各不相同，但最終競爭的焦點都在于把控用戶第一接觸點。未來可能會出現(xiàn)新的主力。運營商的發(fā)展策略互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展策略整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，將最好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)引入到手機上終端廠商的發(fā)展策略將優(yōu)秀的桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)移動化整合產(chǎn)業(yè)鏈資源；如Vodafone提出mobileplus戰(zhàn)略，與微軟、雅虎、Ebay、谷歌、MySpace合作建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造生態(tài)環(huán)境直接提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)；采用收購,兼并,投資扶植等方式，

3、選擇具有人氣的互聯(lián)網(wǎng)公司，快速提升互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力。如SK電信收購Cyworld圍繞終端打造綜合移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)能力桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移（IM，移動搜索，PushMail，博客微型化等），用戶群體和粘性在移動互聯(lián)網(wǎng)上延伸，實施免費策略，以后向收費為主要商業(yè)模式充分利用運營商網(wǎng)絡(luò)資源和能力（如谷歌縱橫）進入傳統(tǒng)電信運營商業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)（Google經(jīng)營接入服務(wù)、推出G1終端；SkypePhone的出現(xiàn)等）大力發(fā)展智能化（滿足包括網(wǎng)絡(luò)化在內(nèi)的普適需求，如iPhone）終端功能特征化（滿足特定需求。如Wii聯(lián)網(wǎng)游戲，Skyp

4、ePhone網(wǎng)絡(luò)電話）；結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈能力。包括精選具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的操作系統(tǒng)合作伙伴，運營商伙伴等；建立應(yīng)用商店豐富自有終端的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用；把握互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)入口目前影響移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大力量移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在全球視角來看均呈高速增長趨勢。中國具有全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群，已經(jīng)開始進入移動互聯(lián)網(wǎng)需求的高速增長期Source:eMarketer中國當前擁有全球最大的“純手機人群”，6.7億手機用戶中，其中4億用戶沒有個人電腦，手機是唯一的日常上網(wǎng)工具（MIIT2009）中國當前擁有全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群，09年8月底1.81億用戶使用移動互

5、聯(lián)網(wǎng)，增幅為90.94%（CNNIC2009）PC互聯(lián)網(wǎng)從2000萬到1億用了6年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶從2000萬到1億用了2年（CNNIC2009）智能手機銷量和份額增長，為娛樂與商務(wù)應(yīng)用等高端移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)打下終端基礎(chǔ)美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增長趨勢手機上網(wǎng)訪問量和速度增長趨勢，為高端移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)打下技術(shù)基礎(chǔ)移動互聯(lián)網(wǎng)市場現(xiàn)狀政府對移動互聯(lián)網(wǎng)提出了更高的監(jiān)管要求電信運營商業(yè)務(wù)分成?網(wǎng)絡(luò)流量?版權(quán)掃黃洗錢反賭Netstar是一家日本的，專業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)鏈接過濾分類及檢索的公司，目前其在日本的市場份額已經(jīng)達到40%內(nèi)容評估及監(jiān)控協(xié)

6、會，ContentEvaluationandMonitoringAssociation(EMA)，是一家獨立組織。其成立目的就是對移動網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容進行篩選和監(jiān)控；其主要成員包括運營商/互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商/大學(xué)等互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控基金會，InternetWatchFoundation（IWF），是非官方機構(gòu)。其成立目的就是對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容進行篩選和監(jiān)控，特別是針對以未成年兒童為主要內(nèi)容的色情內(nèi)容；其主要成員包括政府/運營商/媒體等建立全方位的事前，事中，事后預(yù)防和控制機制，對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進行監(jiān)管。例如，”提供淫穢色情內(nèi)容“根據(jù)規(guī)定直接終止合作

7、。并且會將已收取的費用退還給客戶。由于移動互聯(lián)網(wǎng)有方便和隱私性等特點，因此政府對其發(fā)展提出了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更高的監(jiān)管要求，而運營商也普遍承擔起內(nèi)容監(jiān)管的責任。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變和細化，價值鏈主體多元化，各價值鏈主體在價值鏈上不斷進行橫向延伸，因此運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭不僅來自同質(zhì)企業(yè)，更多來自異質(zhì)企業(yè)軟件廠商設(shè)備提供商網(wǎng)絡(luò)運營商終端廠商內(nèi)容及服務(wù)提供商運營商門戶獨立門戶SPCPSIAP高層軟件硬件底層軟件最終用戶運營門戶整合其他合作伙伴向上游的環(huán)節(jié)擴張，包括終端定制，服務(wù)平臺運營和應(yīng)用提供電信運營商運營商門戶設(shè)備提供商C

8、P/SP/AP/SI硬件廠商GoogleWifiGoogleVocie向運營商領(lǐng)域滲透獨立門戶控制終端高層軟件和移動互聯(lián)網(wǎng)入口向服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域滲透掌握終端或移動互聯(lián)網(wǎng)入口，并向服務(wù)和內(nèi)容領(lǐng)域滲透價值鏈裂變騰訊瀏覽器空中Opera瀏覽器Ophone移