Q.L例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案

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1、例外女裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃文案策劃人：劉怡邱藝市場(chǎng)分析Part1廣告策略Part2廣告計(jì)劃Part3網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估Part4CONTENTS目錄01PARTONE市場(chǎng)分析網(wǎng)上和網(wǎng)下市場(chǎng)分析網(wǎng)上：例外女裝面對(duì)的消費(fèi)群體年齡層次主要是18歲到35歲，這個(gè)年齡層次的人群有上網(wǎng)的時(shí)間和條件，是一個(gè)很大的網(wǎng)上市場(chǎng)。網(wǎng)下：例外女裝的網(wǎng)下市場(chǎng)面對(duì)的消費(fèi)群體多而廣，市場(chǎng)大，主要的目標(biāo)群體是白領(lǐng)及以上消費(fèi)能力的女性。消費(fèi)者分析例外女裝面對(duì)的消費(fèi)群體的年齡層次是18歲到35歲具有一定消費(fèi)能力，并且具有追求潮流的意識(shí)，對(duì)生

2、活的要求較高，追求有質(zhì)感的生活。產(chǎn)品分析例外女裝的設(shè)計(jì)師都是國(guó)際一流大牌設(shè)計(jì)師，主要設(shè)計(jì)靈感都是來(lái)源于質(zhì)感生活，風(fēng)格簡(jiǎn)潔明朗，貼合社會(huì)主流追求，融入潮流元素和中國(guó)風(fēng)，帶有傳統(tǒng)的藝術(shù)感和大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)突破，體現(xiàn)出女性的獨(dú)立風(fēng)范，在各個(gè)方面場(chǎng)合下的獨(dú)特魅力。EXCEPTIONEXCEPTION在女裝已有一定基礎(chǔ)的例外女裝的目標(biāo)消費(fèi)群是自信、自然、優(yōu)雅、大方的現(xiàn)代女性。她們大多接受過(guò)高等的教育，接受過(guò)高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟閨蜜圈。追求時(shí)尚又不盲從，對(duì)時(shí)尚有自己的一套理解方式，接受過(guò)高品位的

3、文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)。例外女裝一直以來(lái)比較注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以法式優(yōu)雅、自信自在做為品牌靈魂，更加充分演繹女性在生活中的三個(gè)角色，溫柔的太太，職場(chǎng)親和力的女性，閨蜜聚會(huì)中的魅力女王。EXCEPTION02PARTTWO廣告策略廣告目標(biāo)讓更多的目標(biāo)群體通過(guò)例外的網(wǎng)絡(luò)廣告知道“例外”這個(gè)女裝品牌，提高“例外”的知名度，維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率，提高目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，挖掘潛在市場(chǎng)，加強(qiáng)新產(chǎn)品的宣傳，創(chuàng)造流行，推進(jìn)社會(huì)文化潮流的發(fā)展，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售，能夠在廣告投放期間增加40%的銷(xiāo)

4、售額，吸引超過(guò)20個(gè)加盟商。細(xì)分市場(chǎng)按生活方式分：新潮型目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)為產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化策略目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略為集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意展示女性各種場(chǎng)合下獨(dú)具魅力的女裝網(wǎng)絡(luò)廣告主題女性魅力網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)凡事總有例外。網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)雅的你，或是職場(chǎng)新貴；婉約的你，或是主內(nèi)嬌妻；知性的你，或是全能媽咪，新款系列例外女裝，國(guó)際一流設(shè)計(jì)師傾心設(shè)計(jì)，干練簡(jiǎn)潔風(fēng)，選用國(guó)際高端定制親膚面料貼合你的身線，全手工縫制剪裁，你的百變身份之下，例外都能助你面面俱到，每一面，都是你最完美的一面，你的千姿百態(tài)，例外加冕風(fēng)采，女

5、人，做自己的主宰。網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)采用播放視頻前貼片廣告網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布網(wǎng)站（頻道）土豆網(wǎng)、搜狐視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算選擇愛(ài)奇藝網(wǎng)站進(jìn)行視頻廣告投放，選擇PC+移動(dòng)端面向全國(guó)30秒貼片廣告，預(yù)算為60元/CPM。內(nèi)容說(shuō)明預(yù)算（元）搜索引擎推廣百度等關(guān)鍵詞排名200000投放廣告在愛(ài)奇藝網(wǎng)站投放7000000許可郵件廣告發(fā)送郵件廣告5000網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開(kāi)展微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等6000003PARTTHREE廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃廣告共分為三個(gè)篇章：職場(chǎng)篇、愛(ài)情篇、家庭篇。三個(gè)篇章分別選擇具有氣質(zhì)魅力和號(hào)召力

6、的18-35歲女性公眾人物作為代言人。廣告投放期為三個(gè)星期，計(jì)劃在廣告投放期間收回廣告成本，并且例外新款女裝提高30%銷(xiāo)售額。04PARTFOUR網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估更多的人了解到例外這個(gè)品牌，并且激發(fā)例外女裝的潛力市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，激發(fā)更多目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，樹(shù)立品牌形象和聲譽(yù)，在廣告投放期間提高超30%的營(yíng)業(yè)額，且每月持續(xù)3%的提升。謝謝大家THANKYOUFORYOUR