《產(chǎn)品創(chuàng)新管理培訓(xùn)》PPT課件

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1、產(chǎn)品創(chuàng)新管理(1)創(chuàng)新力培訓(xùn)熱線：18790260136《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》課程考試一、考試題型該課程采取堂上開卷方式中的創(chuàng)意策劃題型考試，從開始上課的第一周起每位學(xué)員就可以進(jìn)行構(gòu)思和調(diào)研，直至最后于期末考試時(shí)將自己的構(gòu)思在堂上用1000個(gè)漢字表述出來(lái)。各人必須獨(dú)立完成。二、考試內(nèi)容考試內(nèi)容為自己策劃、調(diào)研、設(shè)計(jì)和寫作一份產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)新的構(gòu)思。該項(xiàng)構(gòu)思必須包括如下內(nèi)容：１、做什么？說(shuō)明擬新創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，其內(nèi)涵與外延界定或設(shè)計(jì)；２、解決什么難題？說(shuō)明該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)用于解決什么樣的消費(fèi)或生產(chǎn)難題，難題的嚴(yán)峻程度、迫切程度和廣泛程度何在？３、賣給誰(shuí)？難題發(fā)生在什么樣的目標(biāo)

2、市場(chǎng)身上，這些目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)模和特點(diǎn)有哪些，今后的發(fā)展趨勢(shì)？４、用啥技術(shù)？說(shuō)明擬用什么樣的專門技術(shù)或經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)來(lái)支撐這項(xiàng)新創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)，如何支撐？５、形成什么樣的解決方案？首先說(shuō)明新創(chuàng)產(chǎn)品或服務(wù)的核心功能是徹底消除、部分消除難題，還是完全緩解或部分緩解難題，然后說(shuō)明全產(chǎn)品概念的各項(xiàng)服務(wù)功能、社會(huì)功能是什么？６、經(jīng)濟(jì)效益如何？要核算投資規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，說(shuō)明一定產(chǎn)銷量下的經(jīng)營(yíng)成本、銷售收入、各年利潤(rùn)、現(xiàn)金流量、凈現(xiàn)值、財(cái)務(wù)回報(bào)率和投資回收期。７、如何防護(hù)風(fēng)險(xiǎn)？要說(shuō)明該項(xiàng)目的失敗風(fēng)險(xiǎn)何在？如何事前防護(hù)、事中應(yīng)對(duì)和事后補(bǔ)救？８、如何運(yùn)作？這個(gè)項(xiàng)目需要什么樣的企業(yè)法律形式、公

3、司治理結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化、發(fā)展戰(zhàn)略和管理團(tuán)隊(duì)，才能有效運(yùn)作出來(lái)？９、從哪兒著手運(yùn)作？是從團(tuán)隊(duì)內(nèi)部融資開始，然后轉(zhuǎn)向天使資金、風(fēng)險(xiǎn)投資和上市融資，還是接管一個(gè)現(xiàn)有企業(yè)，利用已有條件植入新創(chuàng)業(yè)務(wù)，或是將項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓別人去運(yùn)作？二、評(píng)卷標(biāo)準(zhǔn)１、按照１００分評(píng)給成績(jī)。２、構(gòu)思原創(chuàng)性占３０分構(gòu)思可行性占３０分構(gòu)思經(jīng)濟(jì)性占３０分書面規(guī)范性占１０分３、對(duì)于雷同者，將只給原創(chuàng)者計(jì)分，其他模仿者得分為０。４、得分８５以上者，將被推薦作為TOPMBA創(chuàng)業(yè)大賽組隊(duì)創(chuàng)意。產(chǎn)品創(chuàng)新流程與講解順序序：產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)原理產(chǎn)品創(chuàng)新管理理論創(chuàng)新點(diǎn)子激勵(lì)方法創(chuàng)新構(gòu)思立項(xiàng)方法創(chuàng)新產(chǎn)品開

4、發(fā)方法創(chuàng)新產(chǎn)品投放方法跋：產(chǎn)品創(chuàng)新流程圖解序：產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)原理1、邊際效用：每增加一單位的產(chǎn)品消費(fèi)所帶來(lái)的增加的滿足感，在一定時(shí)間內(nèi)，在個(gè)人身上表現(xiàn)為遞減。因此消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格也就遞減，從而使企業(yè)的平均收益和邊際收益遞減。遞減到成本水平，生產(chǎn)就無(wú)法維持下去，而必須創(chuàng)新產(chǎn)品，提高邊際效用。由于顧客愿意付出的價(jià)格與其消費(fèi)產(chǎn)品后可能獲得的滿足感成正比，因此產(chǎn)品越新穎，賣價(jià)就越高，利潤(rùn)空間就越大。2、邊際革命：將分工協(xié)作和規(guī)模擴(kuò)張的企業(yè)發(fā)展思路轉(zhuǎn)變?yōu)橹芏鴱?fù)始的產(chǎn)品創(chuàng)新和全球經(jīng)營(yíng)，并以國(guó)家強(qiáng)化專利保護(hù)和上市融資進(jìn)行配套，從此西方企業(yè)得以做大做強(qiáng)，自由資本主義迅速進(jìn)入壟斷

5、資本主義。因此在經(jīng)濟(jì)學(xué)歷史上，將這種科學(xué)發(fā)現(xiàn)和管理創(chuàng)新稱為邊際革命。邊際理論至今仍然是工業(yè)企業(yè)管理的基礎(chǔ)理論。MUy1MUy2OQy1Qy2TU1TU2P1P2=C△QyMuxPx---------==--------==-------△QxMuyPy邊際效用線邊際效用高低用戶購(gòu)買和企業(yè)銷售量的多少價(jià)格等于成本高價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)原理公式：第一講：產(chǎn)品創(chuàng)新管理理論產(chǎn)品創(chuàng)新思路論產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略論產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意論產(chǎn)品創(chuàng)新立項(xiàng)論產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)論產(chǎn)品創(chuàng)新投放論一、產(chǎn)品創(chuàng)新的思路論第一,用全新技術(shù)去改善現(xiàn)有產(chǎn)品功能，從而新創(chuàng)一種產(chǎn)品，稱為全新創(chuàng)造，如用數(shù)字式相機(jī)改善光學(xué)相機(jī)功能；第二,將

6、本企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品功能進(jìn)行改善或擴(kuò)展，從而改進(jìn)出新型號(hào)，稱為縱向升級(jí)，如燃?xì)鉄崴骷友b強(qiáng)排功能，使之更安全；第三,將本企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品轉(zhuǎn)用于其它領(lǐng)域，以開拓新的市場(chǎng)，稱為橫向擴(kuò)展，如從汰漬洗衣粉衍生出汰漬洗滌液；第四,將市場(chǎng)上別人的產(chǎn)品借過(guò)來(lái)，改變其用途以創(chuàng)造新市場(chǎng)，稱為借花獻(xiàn)佛，如將漂白用的蘇打改用于除臭。第五,將市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)借用過(guò)來(lái)，開發(fā)新產(chǎn)品，去開拓新市場(chǎng)，稱為掏心獻(xiàn)佛，如用電腦軟件編程技術(shù)于圖形識(shí)別，生產(chǎn)指紋門鎖，開辟金庫(kù)保安市場(chǎng)。產(chǎn)品創(chuàng)新思路圖解現(xiàn)有產(chǎn)品縱向升級(jí)橫向擴(kuò)展借花獻(xiàn)佛掏心獻(xiàn)佛全新創(chuàng)造二、產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略論1、產(chǎn)品創(chuàng)新管理涉及到企業(yè)核心能力和長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力

7、，因此對(duì)企業(yè)管理層而言，是與企業(yè)日常管理并行不悖的兩大基本職責(zé)之一，因此現(xiàn)代企業(yè)的每一個(gè)雇員都要一肩挑企業(yè)生存，一肩挑企業(yè)發(fā)展。2、企業(yè)只能依托產(chǎn)品創(chuàng)新管理來(lái)解決自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題，以便推陳出新，增加業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)筑和強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3、產(chǎn)品創(chuàng)新管理的第一步就是根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略（又稱企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新指南），以便指明創(chuàng)新方向、創(chuàng)新層次和創(chuàng)新重點(diǎn)。理想的業(yè)務(wù)布局（霍夫矩陣）導(dǎo)入成長(zhǎng)擴(kuò)張成熟衰落創(chuàng)新者緊跟者快跟者慢跟者不跟者產(chǎn)業(yè)吸引力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力三、產(chǎn)品創(chuàng)新的創(chuàng)意論4、產(chǎn)品創(chuàng)新的第二步是按照產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略激發(fā)和征集創(chuàng)新點(diǎn)子。激發(fā)和征集創(chuàng)