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《寶馬品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)要分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、寶馬汽車的統(tǒng)帥——品牌戰(zhàn)略寶馬汽車公司是世界著名的轎車公司，作為一家汽車公司，它追求的不是汽車產(chǎn)量的擴(kuò)大，而是生產(chǎn)高品質(zhì)、高性能和高級(jí)別的汽車?！白捡Y，開寶馬”的說法，表明了奔馳的穩(wěn)重和寶馬的豪放。只有開寶馬車，才能享受到它那痛快淋漓的神奇風(fēng)采。寶馬品牌戰(zhàn)略：三種品牌，一種訴求最佳，這是寶馬集團(tuán)所有三種品牌的共同訴求——盡管層面不同、細(xì)分市場(chǎng)不同，但同樣值得信賴。在寶馬品牌的全部八個(gè)車型系列中，都在訴求一個(gè)眾所周知的“SheerDrivingPleasure”理念。寶馬集團(tuán)的產(chǎn)品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce。三個(gè)品牌各自擁有不同的傳統(tǒng)、形象
2、和市場(chǎng)定位，他們代表的產(chǎn)品個(gè)性鮮明；然而，在質(zhì)量、安全性和駕駛樂趣等方面都將執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)。BMW：感悟汽車——全面的高科技、創(chuàng)新和美觀：BMW所有系列車型都具有這些特點(diǎn)。BMW品牌代表著運(yùn)動(dòng)特性和卓越性能以及含蓄的表達(dá)方式。其美學(xué)形式和實(shí)際功能的統(tǒng)一融合于整體并貫穿于所有細(xì)節(jié)中。而且，BMW品牌富于強(qiáng)大的感情色彩。畢竟，汽車最重要的不僅是技術(shù)，還有駕駛樂趣。MINI：另類的高貴——MINI所表達(dá)的是年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同。Rolls-Royce（勞斯萊斯）：永恒的高貴和典雅——Rolls-Royce一直以來都是豪華極至的代名詞。傳統(tǒng)的手工工藝和精湛的現(xiàn)代
3、技術(shù)相結(jié)合對(duì)它進(jìn)行了全新的闡釋。Rolls-Royce品牌代表著富有格調(diào)，高雅和永恒的轎車。寶馬是在品牌戰(zhàn)略原則指導(dǎo)下，用品牌核心價(jià)值全面統(tǒng)領(lǐng)一切營銷傳播活動(dòng)的成功典范。寶馬的品牌核心價(jià)值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。最新的７系代表著杰出的工程設(shè)計(jì)、前沿的科技創(chuàng)新、無法比擬的震撼力、純正的駕駛樂趣，是寶馬品牌價(jià)值的最好詮釋。去年寶馬集團(tuán)在華的品牌宣傳戰(zhàn)略——BMW之悅。JOYisBMW的品牌廣告大獲成功，雖然在宣傳中突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶曉的“純粹駕駛樂趣”的廣告語不
4、會(huì)被取代?！癇MW之悅”延伸了“純粹駕駛樂趣”的內(nèi)涵，而且更加全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。“JOY”是寶馬品牌長期以來的核心訴求。寶馬的外觀也栩栩如生地體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，體現(xiàn)出瀟灑、輕松的感覺，與很多豪華車都十分莊重的特點(diǎn)形成鮮明的反差。寶馬新７系采用全新造型設(shè)計(jì)理念：均衡的動(dòng)感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，經(jīng)典的線條以及協(xié)調(diào)的布局，使之盡顯豪華氣派而不失流暢和動(dòng)感。正因?yàn)閷汃R用品牌戰(zhàn)略統(tǒng)帥一切營銷傳播，成功地把“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”的品牌精髓刻在了消費(fèi)者的大腦深處，所以寶馬車的購買者更多的是行業(yè)新銳、演藝界人士、富家
5、子弟和活力、激情、心態(tài)比較年輕喜歡自己開車的成功人士。英語六級(jí)寫作常用核心句型 開頭段常用核心句型 Thearguermayberightabout…,butheseemstoneglecttomentionthefactthat… Contrarytogenerallyacceptedviews,Iarguethat… Itistruethat…,butthisisnottosaythat… Themain/obviousproblemwiththisargumentisthatitisblindtothebasicfactthat… Itwould
6、benatural/reasonabletothinkthat…,butitwouldbeabsurdtoclaimthat… Thereisabsolutelynoreasonforustobelievethat… Atfirstthought,itmayseemanattractiveidea,butonsecondthought,wefindthat… Theproblem/factisthat… AsfarasIamconcerned,Ibelievethat… Thosewhoobjectto…arguethat…Butpeoplewhofa
7、vor…,ontheotherhand,arguethat… 中間段的常用核心句型 Thechangein…mainlyresultsfrom… Theincreasein…isduetothefactthat… Manypeoplewouldclaimthat… Oneofthereasonsgivenforisthat… Thereareavarietyofreasonsforthisdramaticgrowthin…First…Second…Finally… Whyare（is/do/did）…?Foronething…Foranother…
8、 Historyisf
