汽車文化5汽車公司及其車標(biāo)

《汽車文化5汽車公司及其車標(biāo)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第五章汽車公司及其車標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解世界主要汽車公司的概況；2.掌握世界主要汽車公司的標(biāo)志寓意；3.掌握中國主要汽車公司的概況及其標(biāo)志含義。4.了解汽車命名的典故第一節(jié)美國汽車公司及其車標(biāo)汽車公司的標(biāo)志或商標(biāo)是公司的象征，往往在設(shè)計時采用寓意精練的圖案、標(biāo)推字體和標(biāo)準(zhǔn)色去突出企業(yè)的形象。標(biāo)志或商標(biāo)應(yīng)具有動人的魅力，觸發(fā)人們對企業(yè)及其產(chǎn)品的美好印象和聯(lián)想。一、通用汽車公司1.概述通用汽車公司的標(biāo)志取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖5.1所示。2.公司的主要品牌及車標(biāo)（1）凱迪拉克凱迪拉克汽

2、車公司，商標(biāo)圖形（如圖5.2所示）象征著凱迪拉克家族的紋章，圖5.1通用汽車公司標(biāo)志圖5.2凱迪拉克商標(biāo)圖5.3旁蒂克商標(biāo)圖5.4雪佛蘭商標(biāo)（2）旁蒂克旁蒂克汽車公司原為奧克蘭汽車公司，旁蒂克是一個印第安酋長的名字。旁蒂克汽車標(biāo)志是帶十字標(biāo)記的箭頭（如圖5.3所示），象征旁蒂克汽車部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。（3）雪佛蘭雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司，雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標(biāo)志是由圖形和文字兩部分

3、組成（如圖5.4所示）?！把┓鹛m”商標(biāo)的設(shè)計，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到設(shè)計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發(fā)，并對其進(jìn)行了簡化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標(biāo)志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標(biāo)志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。（4）奧茲莫比爾（5）土星土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計劃”于1985年推出的（6）別克1903年5月19日，大衛(wèi)·別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達(dá)到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個

4、性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標(biāo)志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。圖5.5奧茲莫比爾商標(biāo)圖5.6土星商標(biāo)圖5.7別克商標(biāo)（7）紳寶紳寶（SAAB）也譯為“薩伯”。（8）歐寶歐寶汽車公司建于1862年，歐寶汽車公司的標(biāo)志為“閃電”圖案，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就。圖5.8紳寶商標(biāo)圖5.9歐寶商標(biāo)二、福特汽車公司1.概述福特汽車公司的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，藍(lán)底白字（如圖5.10所示）。圖

5、5.10福特汽車公司商標(biāo)1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此，福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達(dá)、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)—福特信貸、全球最大的汽車租賃公司—赫茲及汽車維修公司。2.公司主要品牌及車標(biāo)（1）水星和林肯圖5.11水星商標(biāo)圖5.12林肯商

6、標(biāo)（2）美洲豹汽車公司(運動車)（3）阿斯頓·馬丁(跑車)圖5.13美洲豹商標(biāo)圖5.14阿斯頓·馬丁—拉貢達(dá)商標(biāo)另有兼并汽車品牌:蘭德·陸虎、沃爾沃、馬自達(dá)等三、克萊斯勒汽車公司1.概述克萊斯勒汽車的標(biāo)志是一枚授勛的獎?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍(lán)色五邊形被白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場，如圖5.18所示?？巳R斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產(chǎn)轎車、客車和載貨汽車，也是美國最大的工業(yè)壟斷組織和

7、世界重要跨國企業(yè)之一。總部位于美國密執(zhí)安州奧本山市。2.公司主要品牌及車標(biāo)1）克萊斯勒、2）道奇、3）吉普圖5.18克萊斯勒汽車公司標(biāo)志圖5.20道奇商標(biāo)圖5.21鷹·吉普商標(biāo)經(jīng)過重新設(shè)計的克萊斯勒飛翼標(biāo)，既包含了克萊斯勒品牌的內(nèi)圓形商標(biāo)，又增加了一對躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮,如圖5.19所示?？巳R斯勒以制造具有創(chuàng)新意識、杰出工藝、設(shè)計新穎而聞名于世。圖5.19克萊斯勒商標(biāo)第二節(jié)德國汽車公司及其車標(biāo)一、戴姆勒—奔馳汽車公司1.概述奔馳汽車公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠

8、和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒—奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司。現(xiàn)在，奔馳汽車公司除以高質(zhì)量、高性