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1、關(guān)于新聞娛樂化的思考趙紅雙隨著改革開放，新聞媒體進(jìn)一步與國際接軌，新聞娛樂化已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。作為一個(gè)在基層從事新聞編輯多年的新聞工作者，我深切體會到這種變化，同時(shí)也對這種變化進(jìn)行了深入的思考。新聞媒介的娛樂化最初出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代的西方資本主義國家，隨之形成一股傳媒的時(shí)尚潮流。其表現(xiàn)形式是報(bào)紙，電視，電臺上的娛樂性節(jié)目所占的比重越來越大，嚴(yán)肅性的節(jié)目相對受到冷遇和擠壓。媒介為了追尋受眾的滿足迎合受眾的輕松口味進(jìn)行的新聞娛樂化包裝。我國出現(xiàn)的稍晚一些，從上世紀(jì)90年代，周末報(bào)、晚報(bào)等興起，到廣播的經(jīng)濟(jì)臺、文藝臺的開播，電視臺中影視頻道以及說新聞、讀報(bào)等
2、相繼走紅，新聞娛樂化現(xiàn)象越來越普遍。雖然對于新聞娛樂化現(xiàn)象，專家學(xué)者褒貶不一，爭論不休，但是新聞娛樂化現(xiàn)象逐漸為廣大受眾所接受，迎合了大眾口味。一、新聞娛樂化成因分析“娛樂”實(shí)際上就是“使人快樂”。尤其是在全面構(gòu)建和諧社會的今天，它可以理解為社會追求的目標(biāo)之一。媒體能用自己的力量“使人快樂”這是媒體的幸事，更是媒體的責(zé)任。媒體掌握著傳播媒介，控制著傳播內(nèi)容，但產(chǎn)生新聞娛樂化并非都是媒體的責(zé)任，還有以下原因：1.社會的原因。我國目前正處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期。在這個(gè)特殊時(shí)期,人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂,需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。同其他娛樂相比,娛樂化媒
3、體的娛樂搞笑，煽情刺激的節(jié)目形式、報(bào)道手段無疑是最惠而不費(fèi)的一種,它們提供娛樂新聞和其他輕松休閑的節(jié)目,用輕松活潑的語言和幽默的風(fēng)格營造出娛樂場,幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān),帶來情緒上的解放感。這是新聞娛樂化的社會成因。2.利潤最大化的追求。從新聞生產(chǎn)者即媒介的角度來看,市場經(jīng)濟(jì)體制下具有雙重屬性的新聞媒介,在新聞改革過程中其經(jīng)濟(jì)實(shí)體的屬性大大強(qiáng)化,被推向市場、自己找飯吃的媒體在扮演政治化角色的同時(shí),還必須在激烈的競爭中追逐并保持市場份額與利潤。為了掏消費(fèi)者的腰包,真正意義上的新聞被市場改寫,客觀性、真實(shí)性這些曾被重視的新聞理念被扔進(jìn)市場的熔爐,
4、重鑄出來的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞商品,娛樂因素成為市場的主導(dǎo)。報(bào)紙、雜志等平面媒體追求發(fā)行量、覆蓋率,電視、電臺追求收視(聽)率和占有率。為了充分挖掘利用每一條新聞的價(jià)值,炒作、作秀等一系列原本屬于娛樂界所熱衷的手法,自然就被某些媒體順理成章地照搬到對各類新聞素材的處理上。于是,不難理解,當(dāng)市場邏輯成為主宰,發(fā)行量、收視率等標(biāo)志著受眾群的數(shù)量指標(biāo)已經(jīng)成為媒體的生命線,企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群的追逐,而媒介產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也不可避免地執(zhí)行市場經(jīng)濟(jì)商品的通用原則。效益為主,是新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)成因。3.受眾的心理需求。從受眾心理的角度來看,媒
5、體把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞,能引發(fā)作為個(gè)體的受眾的共鳴,進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。如《開心辭典》、《幸運(yùn)52》等一直都是央視二套提高收視率的金牌欄目。這是娛樂化新聞的受眾基礎(chǔ)。二、新聞娛樂化的利弊分析1、新聞娛樂化的可取之處。新聞娛樂化可以看作是媒體適應(yīng)市場的行為方式。新聞娛樂化既然可以轟轟烈烈的展開,就一定有它的道理。不可否認(rèn),在某種程度上,娛樂化的做法至少從經(jīng)濟(jì)效益上給媒體帶來可觀的回報(bào)。再者從傳播學(xué)來看,新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求,是時(shí)下以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物。隨著我國的傳媒走向市場、競爭,傳媒也從高
6、高在上轉(zhuǎn)為貼近生活、群眾,必須走到普通老百姓中,傳播者為中心逐漸被受眾為中心替代。在這一過程中,媒體有必要在內(nèi)容上傾向于軟新聞或者盡量使嚴(yán)肅新聞軟化,在表達(dá)方式上強(qiáng)調(diào)故事性，人情味,懸念、煽情，刺激的內(nèi)容,增加趣味性,貼近受眾。2、新聞娛樂化的負(fù)面影響。在新聞娛樂化愈演愈烈的時(shí)候,在新聞媒體享受著新聞娛樂化帶來的諸多經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候,新聞的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。一是新聞?dòng)顾谆??！靶侣剨蕵坊贝_實(shí)給人們帶來了一些消極，不利的影響。許多娛樂新聞，體育新聞也熱衷于報(bào)道明星名人的隱私,有的還滑向色情。二是新聞媒體社會責(zé)任的丟失。有學(xué)者認(rèn)為,一些媒體不斷
7、推出娛樂性的文章或節(jié)目,從而使大眾在不用動(dòng)腦筋的樂與笑中,放松或放棄了理性判斷和世界觀重建的意愿,放逐了對生活的反思以及對人生真善美的價(jià)值判斷。媒體把主要精力放在尋求新聞的娛樂消遣價(jià)值，不但不能發(fā)揮休閑的作用,還會弱化媒體的社會功能,削弱媒體的喉舌功能和輿論引導(dǎo)作用。三是新聞從業(yè)者職業(yè)道德的下滑。由于以娛樂化為指導(dǎo),使得一些記者編輯在新聞報(bào)道和標(biāo)題制作上挖空心思地尋找“娛樂性”,熱衷于搜集道聽途說的材料,放大事實(shí),歪曲觀察角度等等,把求真務(wù)實(shí)的職業(yè)精神丟棄到一邊,違背了一個(gè)新聞工作者起碼的職業(yè)道德要求。三、新聞娛樂化的反思我認(rèn)為，我們很難鑒定新聞娛樂化是福還
8、是禍，這里有個(gè)度的問題存在。在充分考慮受眾需求和接受
