打造農(nóng)業(yè)品牌 培育核心競爭力

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1、打造農(nóng)業(yè)品牌培育核心競爭力企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)獲取、配置人力資源、核心技術(shù)、聲譽(yù)，形成并能保持競爭優(yōu)勢的能力，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)差額利潤的關(guān)鍵，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，企業(yè)的核心競爭力外在表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力。近年來，尤溪縣緊緊圍繞“建設(shè)新型工業(yè)縣，打造朱子文化城，促進(jìn)尤溪縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展”這一主題，切實(shí)落實(shí)縣政府關(guān)于品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見和工作部署，在打響、爭創(chuàng)、培育品牌中立足實(shí)際，加大工作力度，有效實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略和名牌戰(zhàn)略，取得了一定成效。目前累計(jì)獲得各類國家級命名5個（中國金柑之鄉(xiāng)、中國綠竹之鄉(xiāng)、中國竹子之

2、鄉(xiāng)、中國油茶之鄉(xiāng)、全國無公害茶葉基地縣），獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2個（尤溪金柑、尤溪綠竹筍）,福建名牌產(chǎn)品4個（秀峰牌尤溪金柑、沈郎鄉(xiāng)牌一級山茶籽油、龍杉牌建筑木構(gòu)件及裝飾型材、甜樂牌丁地臍橙），福建省著名商標(biāo)4件（沈郎鄉(xiāng)牌、龍杉牌、三恒牌、九阜山牌）,獲得集體商標(biāo)1件（尤溪綠筍）；6家企業(yè)7項(xiàng)產(chǎn)品獲得有機(jī)食品認(rèn)證、14家企業(yè)26項(xiàng)產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證、11家企業(yè)14項(xiàng)產(chǎn)品獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證；14家企業(yè)取得ISO9001質(zhì)量管理體系獲得有效認(rèn)證，1家企業(yè)通過良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證；共制定發(fā)布1項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)省地方標(biāo)準(zhǔn)

3、，三年備案有效的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)63項(xiàng)。這些品牌基本覆蓋了我縣特色農(nóng)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，對引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)走品牌質(zhì)量效益型道路，為我縣經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展架構(gòu)了扎實(shí)的基礎(chǔ)平臺。一、加大宣傳力度，切實(shí)增強(qiáng)全社會提升質(zhì)量創(chuàng)建品牌意識質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的體現(xiàn)，品牌是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志。近年來，為引導(dǎo)企業(yè)和社會大眾增強(qiáng)質(zhì)量、品牌意識，尤溪縣工商5局采取多種形式，做好實(shí)施品牌戰(zhàn)略宣傳工作。一是利用紀(jì)念“3.15”、質(zhì)量月、世界標(biāo)準(zhǔn)日等開展現(xiàn)場宣傳咨詢活動，從而擴(kuò)大宣傳的覆蓋面和社會影響力，提高企業(yè)創(chuàng)建品牌的意識，推進(jìn)我縣品牌戰(zhàn)略實(shí)施

4、。二是組織優(yōu)勢企業(yè)及產(chǎn)品去各地參展，利用電視臺、廣告牌大力宣傳本縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢品牌產(chǎn)品，對“龍杉”牌木制品、“沈郎鄉(xiāng)”牌山茶油、“甜樂牌”臍橙、“尤溪綠竹筍”、“尤溪金柑”、尤溪雙嬌為代表的尤溪綠茶、尤溪紅茶等一系列品牌產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳。三是政府推動和引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)品牌，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路已為企業(yè)界認(rèn)同。改變了企業(yè)“要我創(chuàng)”為“我要創(chuàng)”品牌，全社會對品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用有了更深認(rèn)識。二、挖掘地方特色，三結(jié)合幫扶企業(yè)打基礎(chǔ)，著力打造地域品牌針對尤溪縣委、縣政府提出的重點(diǎn)發(fā)展“兩葉兩柑兩竹一油一稻”特色產(chǎn)業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)，

5、尤溪縣工商局制定一廠一策幫扶計(jì)劃，為企業(yè)提供咨詢服務(wù)和解決創(chuàng)牌過程中遇到的困難和問題。對基礎(chǔ)管理薄弱的，積極幫助企業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、質(zhì)量管理等基礎(chǔ)管理水平。一是把品牌工作與加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作結(jié)合起來。幫助指導(dǎo)尤溪縣三林木業(yè)公司制定產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；指導(dǎo)尤溪金柑、綠竹筍實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化栽培管理并制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。引導(dǎo)尤溪縣慈心園有機(jī)茶公司導(dǎo)入良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）模式，推動尤溪縣沈郎食用油公司油茶林豐產(chǎn)栽培省級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)等。二是把品牌工作與加快技術(shù)進(jìn)步結(jié)合起來。把技術(shù)進(jìn)步作為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵來抓，引導(dǎo)品牌企業(yè)增大品牌的科技含量，

6、做強(qiáng)品牌的質(zhì)量優(yōu)勢。引導(dǎo)企業(yè)注冊并規(guī)范使用商標(biāo)、商號，鼓勵有條件的企業(yè)注冊防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)，在主要出口國開展商標(biāo)國際注冊。如尤溪縣三林木業(yè)公司在美國、加拿大注冊商標(biāo)；發(fā)揮地方優(yōu)勢，以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)5知名品牌商標(biāo)為龍頭，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如尤溪綠筍集體商標(biāo)注冊。三是品牌工作與強(qiáng)化企業(yè)管理結(jié)合起來。積極引導(dǎo)企業(yè)引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理方法和手段，如5S管理、ISO9001質(zhì)量體系、卓越績效管理準(zhǔn)則等科學(xué)規(guī)范的管理機(jī)制，緊緊圍繞提高品牌效益、強(qiáng)化市場營銷等方面制定可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，向管理要質(zhì)量、要效益，不斷提高企業(yè)整體管理水平。通過這三個結(jié)合，積

7、極創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，不斷提高我縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群競爭力，努力打響尤溪的產(chǎn)業(yè)品牌和地域品牌。三、政策助推，部門配合，創(chuàng)建地域特色品牌形成合力縣品牌辦積極做好協(xié)調(diào)工作，各成員單位密切配合，對創(chuàng)建品牌形成工作合力。一是出臺政策措施提供保障。先后促成縣政府出臺了實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量振興等一系列政策文件，對創(chuàng)建品牌項(xiàng)目及時給予獎勵。去年尤溪縣提高品牌創(chuàng)建獎勵的標(biāo)準(zhǔn)，其中對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)企業(yè)的獎勵提高到100萬元；及時兌現(xiàn)各年度創(chuàng)品牌的企業(yè)獎勵金；對列入全縣爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品計(jì)劃

8、的企業(yè)在多方面給予必要的保護(hù)和支持。二是挖掘特色產(chǎn)品，全程跟蹤服務(wù)企業(yè)創(chuàng)牌。對優(yōu)勢企業(yè)特色產(chǎn)品全力扶持，創(chuàng)造條件爭創(chuàng)品牌。2005年“沈郎鄉(xiāng)牌”一級山茶籽油被省政府授予“福建省名牌產(chǎn)品”稱號以來。我們積極與其建立聯(lián)系，多次走訪企業(yè)，有針對性引導(dǎo)企業(yè)貫徹實(shí)施品牌戰(zhàn)略，為公司獲得