手機(jī)媒體受追捧廠商扎堆玩營銷

《手機(jī)媒體受追捧廠商扎堆玩營銷》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、手機(jī)媒體受追捧廠商扎堆玩營銷ProjectCode:0000-00_yfeng01Publication:計(jì)算機(jī)世界Provider:FounderOctober11,2010TranslationpoweredbyGoogleTranslatezh　　中國3G加速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值也開始被熱炒，其中基于3G手機(jī)的媒體營銷業(yè)也快速興起，在近日由中國通信學(xué)會(huì)主辦的“2010中國手機(jī)新媒體發(fā)展大會(huì)"上，不少新老企業(yè)扎堆玩起了手機(jī)媒體營銷的概念，而且大多宣稱要做基于“位置"的服務(wù)，一場由新技術(shù)引發(fā)的商業(yè)變革已在醞釀

2、?！　?G帶來新商機(jī)　　“今年是我國3G正式上市的第二年，我國3G移動(dòng)通信的發(fā)展，已經(jīng)取得了突破性的進(jìn)展。"工業(yè)和信息化部電信管理局副局長王建文指出，目前在中國具有3G特色的業(yè)務(wù)，比如移動(dòng)支付、手機(jī)電視、手機(jī)社區(qū)等，已開展得非常順利，在3G全面商用背景下，手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?！　?jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)用戶已經(jīng)突破8億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.77億。手機(jī)新媒體的出現(xiàn)在改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時(shí)，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)的興起創(chuàng)造了良好的空間?！　　拔覀冏罱鲞^一份調(diào)查，在近8億的手機(jī)用戶中，平均每人每天有

3、超過14個(gè)小時(shí)的時(shí)間，是處于`人在哪手機(jī)就會(huì)在哪'的狀態(tài)，同時(shí)，有47.3%的用戶，每天會(huì)花兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間用手機(jī)上網(wǎng)。由此，我們可以得出，手機(jī)用戶獲取信息將會(huì)造就一個(gè)新的營銷方式，手機(jī)媒體的價(jià)值會(huì)越來越凸顯出來。"哇棒國際傳媒副總經(jīng)理趙宇光表示，正是看中了手機(jī)媒體營銷的前景，哇棒的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)才有了投身手機(jī)媒體營銷業(yè)的想法?！　?jù)趙宇光介紹，哇棒公司成立于去年3月份，目前其下的手機(jī)廣告發(fā)布平臺(tái)主要面向無線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)，提供高效精準(zhǔn)的廣告投放和贏利解決方案。趙宇光解釋說，“哇棒平臺(tái)其實(shí)是一個(gè)整合上下游資源的平臺(tái)——對(duì)上游，一

4、方面哇棒為廣告主帶來銷售量和品牌影響力的提升，另一方面，廣告代理商可以通過哇棒平臺(tái)進(jìn)行投放、獲取利潤；對(duì)下游，手機(jī)軟件開發(fā)者和手機(jī)軟件論壇通過軟件嵌入哇棒平臺(tái)都可以獲益。"　　據(jù)了解，目前哇棒平臺(tái)已能支持目前流行的大部分手機(jī)操作系統(tǒng)，包括WindowsMobile、Symbian、Andriod、蘋果和MeeGo等。而且，已經(jīng)植入了近2000萬部手機(jī)，覆蓋了全國所有的城市，每天有數(shù)百萬人在應(yīng)用哇棒的服務(wù)?！　〕?G走向成熟的帶動(dòng)作用，三網(wǎng)融合也將推動(dòng)以手機(jī)媒體為代表的新媒體的快速發(fā)展。易觀國際商業(yè)解決方案總監(jiān)陳果認(rèn)

5、為，三網(wǎng)融合后，會(huì)產(chǎn)生承載多種媒體的超級(jí)新媒體，實(shí)際上一個(gè)媒體不再僅局限于手機(jī)或者僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，或者新興起的有線電視網(wǎng)，未來將會(huì)形成一種跨媒體、跨受眾、跨終端、跨渠道的超級(jí)新媒體平臺(tái)，這種媒體承載的內(nèi)容極為豐富，既包括熟知的娛樂內(nèi)容，也有我們意識(shí)不到的未來媒體形態(tài)，這將帶來很大的市場空間?！　∈謾C(jī)營銷受追捧　　正如與會(huì)專家所說，新媒體將帶來新的營銷市場空間，事實(shí)上，一些有著營銷需求的企業(yè)已經(jīng)開始嘗試手機(jī)媒體的營銷方式。　　據(jù)趙宇光介紹，一年來，哇棒已經(jīng)成功地為梅賽德斯-奔馳、榮威、可口可樂、索尼、雅詩蘭黛、Mix-

6、Box等多家國內(nèi)外知名品牌執(zhí)行了手機(jī)媒體營銷活動(dòng)。而且，還有不少企業(yè)正與哇棒洽談，由哇棒為其定制開發(fā)交互性更好的手機(jī)游戲等應(yīng)用，以推廣其產(chǎn)品?！　V告主對(duì)手機(jī)媒體營銷的追捧更驅(qū)使著新老IT公司們?cè)堰M(jìn)入新領(lǐng)域。中國老牌視頻網(wǎng)站——第一視頻集團(tuán)也加入其中。今年5月，第一視頻集團(tuán)宣布與法國電訊合作，推出名為“鄰訊"的首個(gè)基于LBS的SNS，即基于電子地圖開發(fā)的手機(jī)互動(dòng)移動(dòng)社區(qū)，同時(shí)，正式進(jìn)入手機(jī)媒體營銷領(lǐng)域?！　?jù)出席本次會(huì)議的第一視頻集團(tuán)鄰訊事業(yè)部CEO楊寶義介紹，第一視頻不是一時(shí)興起跟風(fēng)做SNS，這個(gè)SNS也不同以往

7、，它是基于位置的社區(qū)，是一個(gè)新興的互動(dòng)平臺(tái)，也是新的營銷渠道。“鄰訊在為手機(jī)網(wǎng)友提供信息服務(wù)的同時(shí)，也為商家提供了精準(zhǔn)的推廣渠道。"楊寶義解釋說，受屏幕大小限制，手機(jī)每頁能顯示的相關(guān)信息點(diǎn)有限，但系統(tǒng)可以主動(dòng)推薦消費(fèi)信息到首頁，而且手機(jī)用戶可以通過點(diǎn)擊鄰訊系統(tǒng)里的商家標(biāo)注點(diǎn)獲得電子優(yōu)惠券，并由此形成消費(fèi)，“類似的方式還有很多，我們會(huì)慢慢開發(fā)。"　　除了哇棒、第一視頻，做無線閱讀的維旺明、做電子商務(wù)的上?；?dòng)等公司，以及Google、百度、淘寶、大眾點(diǎn)評(píng)等新老IT公司，都看中了手機(jī)媒體的商機(jī)，紛紛做起了手機(jī)營銷平臺(tái)，而

8、且在這個(gè)行業(yè)，先進(jìn)入的公司已經(jīng)形成了不小的規(guī)模，其中百分通聯(lián)就已初具規(guī)模，并已經(jīng)獲得很好的回報(bào)?！　?jù)了解，百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司成立于2006年，是目前國內(nèi)惟一一家全方案移動(dòng)廣告公司。并且，在手機(jī)報(bào)刊廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、互動(dòng)營銷等領(lǐng)域，目前百分通聯(lián)的市場占有率均為第一，其中手機(jī)報(bào)刊廣告市場份額為17%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為8%，互動(dòng)營