《品牌推廣策略》PPT課件

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1、品牌推廣目錄品牌概念品牌定位品牌資產(chǎn)品牌美譽(yù)度提升品牌延伸品牌形象更新品牌推廣品牌推廣案例分析結(jié)束語內(nèi)地企業(yè)在500強(qiáng)中的排名情況公司2005年排名2004年排名2004年銷售收入（億美元）2003年銷售收入（億美元）中石化3153750.77550.62國家電力4046712.9583.48中石油4673677.24470.47中國人壽保險212241249.81207.82中國移動224242239.58207.65工商銀行229243234.45207.57中國電信262257215.62194.

2、65中國化工287270203.81188.46寶鋼集團(tuán)309372195.43145.48中國建行315331190.48158.25南方電網(wǎng)316-189.29-中國銀行339358179.60150.22農(nóng)業(yè)銀行397412152.85133.03中糧集團(tuán)434415141.89132.90一汽集團(tuán)448-138.25-2005年度《財富》世界500強(qiáng)公司排行榜出爐2005年世界500強(qiáng)公司中亞洲排名最靠前的五家公司日本豐田汽車公司(ToyotaMotor)、日本電報電話公司(NipponTele

3、graph&Telephone)、日本日立公司(Hitachi)、日本松下電器公司(MatsushitaElectricIndustrial)、日本本田汽車公司(HondaMotor)。03年名次世界中國+/-（億美金）品牌價值（億美金）品牌價值（億人民幣）1可口可樂704.5海爾530(63.86)-640.72微軟651.7紅塔山460(55.4)-596.33IBM517.7五糧液269(32.4)-485.34通用電氣423.4聯(lián)想268.05(32.3)-391.15英特爾311.1一汽267

4、.63(32.1)-2796諾基亞294.4TCL267.12(32)-2727迪尼斯280.4長虹267(32)-248.48麥當(dāng)勞247.0美的121.5(14.6)-232.49萬寶路221.8解放107.62(13)-208.810梅賽德斯213.7青啤100.9(12.2)-211.5版權(quán)所有，禁止翻印唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭有個性(Personality)有信任感(Trust)可靠(Reliability)熟悉(Familiar)有地位(Status)有

5、共享的經(jīng)驗(yàn)(Sharedexperiences)三個層次的意義外顯的--知名影星內(nèi)涵的--明星聯(lián)想，迷人、性感、美艷神話的--好萊塢神話活現(xiàn)的符號什么是品牌？品牌的起源：品牌－brand一詞，來源于古挪威文字“brandr”，原意為“烙印”。在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財產(chǎn)，上面寫著一句：不許動，它是我的。并附有各部落的標(biāo)記。這應(yīng)該是最初的品牌標(biāo)志和口號。它非常形象地表達(dá)了文字的含義－如何在消費(fèi)者心中留下烙印。什么是品牌？現(xiàn)代品牌概念：品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)

6、、名稱、包裝、價格、符號、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的總和，是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系。品牌的價值不是企業(yè)自己確定的，而是存活在消費(fèi)者心目中。ABrandisacomplexsymbol.Itistheintangiblesumofaproduct’sattributes,itsname,packaging,andprice,itshistory,reputation,andthewayit’sadvertised.ABrandisalsodefinedbyconsumers’impressionsofthepeop

7、lewhouseit,aswellastheirownexperience.DavidOgilvy,1955品牌是一個復(fù)雜的象征。它是品牌的特征、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)，及其廣告方式的無形總和。影響品牌定義的還有消費(fèi)者對該品牌的使用者的印象，以及個人經(jīng)驗(yàn)。大衛(wèi)·奧格威，1955版權(quán)所有，禁止翻印產(chǎn)品品牌是工廠所生產(chǎn)的東西是消費(fèi)者所購買的東西是可以被競爭者模仿是獨(dú)一無二的極易過時落伍成功的品牌持久不墜是具體的，是品牌的基礎(chǔ)是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的一切感受的總和麥當(dāng)勞——漢堡包快樂時光卡迪拉克——轎

8、車成功尊貴每個品牌中都一定有個產(chǎn)品,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌?。?！產(chǎn)品≠品牌版權(quán)所有，禁止翻印企業(yè)組織聯(lián)想品牌個性符號品牌~顧客關(guān)系情感的益處自我表達(dá)的益處使用者形象生產(chǎn)國產(chǎn)品范圍屬性品質(zhì)使用品牌品牌不僅僅是產(chǎn)品版權(quán)所有，禁止翻印品牌的組成要素品牌潛能擴(kuò)大的品牌信譽(yù)服務(wù)價格保證運(yùn)送安裝有形品牌品牌名稱包裝設(shè)計品質(zhì)核心產(chǎn)品功能利益品牌的含義的六個層次品牌的含義的六個層次奔馳汽車屬性即一個品牌固有的外在印象，或是首先使人們想到的某種屬性。昂貴