《商品銷售包裝》PPT課件

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1、2.4商品銷售包裝2.4.2商品銷售包裝的裝潢包裝裝潢是指包裝的造型和表面設計，在科學合理的基礎上，對包裝加以裝飾和美化，使包裝的外形、裝幀、圖案、色彩、文字、肌理、商標品牌等各要素構(gòu)成一個藝術整體，起到傳遞商品信息、表現(xiàn)商品特色、宣傳商品、美化商品、促進銷售和方便消費等作用。2.4商品銷售包裝包裝裝潢的設計要求裝潢設計要突出內(nèi)裝商品，主題鮮明。裝潢設計要風格獨特，不落俗套。裝潢設計要寓意美好，且含蓄深遠。裝潢設計要注意對不同文化背景的研究。裝潢設計要注意美化與實用相結(jié)合。裝潢設計要注意各部分的協(xié)調(diào)一致。2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設計造型應當與內(nèi)裝商品的形態(tài)、尺寸等相吻合要滿足消

2、費者在識別、消費、審美方面的需求要方便經(jīng)營和銷售2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設計便于陳列展銷式便于消費者識別商品式便于消費者攜帶和使用式2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設計便于陳列展銷式便于消費者識別商品式便于消費者攜帶和使用式掛式造型包裝展開式造型包裝堆疊式造型包裝2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設計便于陳列展銷式便于消費者識別商品式便于消費者攜帶和使用式透明包裝開窗包裝慣用包裝2.4商品銷售包裝包裝裝潢的造型設計便于陳列展銷式便于消費者識別商品式便于消費者攜帶和使用式便攜式易開式噴霧式2.4商品銷售包裝還有配套包裝、禮品包裝、復用包裝等多種使用功能的包裝形式。2.4商品銷售包裝

3、包裝裝潢中色彩文字圖案2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案包裝裝潢圖案可采用照片、漫畫、裝飾紋樣、浮雕等形式表現(xiàn)。裝潢圖案能使人產(chǎn)生觸景生情的種種聯(lián)想，達到充分表現(xiàn)商品特征的目的。圖案表現(xiàn)方法有三種：寫實、抽象和象征表現(xiàn)法。2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案主要作用是宣傳商品，介紹商品，同時在畫面中起裝飾作用。根據(jù)不同國家的特點和要求，合理選用文字，要在書法布局、字號大小、字體選用、疏密關系等方面認真構(gòu)思，正確抉擇。2.4商品銷售包裝包裝裝潢中色彩文字圖案色彩能傳遞各種信息，表達豐富的寓意，喚起人們的美好想象，從而給商品銷路帶來直接的影響。最新研究表明，消費者對物體的感覺首先

4、是色，其后才是形。在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感占80%，形感為20%。20秒至3分鐘內(nèi)，色感為60%，形感為40%。達到5分鐘時色感與形感各占50%。2.4商品銷售包裝同時色彩設計要服從畫面主題，要根據(jù)商品性質(zhì)、特點去表現(xiàn)，尤其要考慮基本色、流行色和習慣色的運用。每個國家和地區(qū)都有其喜好的傳統(tǒng)色彩，即基本色。各國人民對色彩的感覺和愛好，往往受地理條件、宗教信仰、民族傳統(tǒng)、政治因素、生活方式等的影響。研究不同國家在色彩上的愛好和禁忌，是裝潢色彩設計能否成功的前提。2.4商品銷售包裝2.4.3商品銷售包裝標簽與商標1．商品銷售包裝標簽銷售包裝標簽是指附于商品銷售包裝容器的一切附簽、吊

5、牌、文字、符號、圖形及其他說明物。它是銷售者傳達商品信息，表現(xiàn)商品特色，推銷商品的主要手段，是消費者選購商品，正確保存養(yǎng)護商品及科學消費的指南。銷售包裝標簽的基本內(nèi)容包括：商品名稱、商標、規(guī)格、數(shù)量、成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法、保養(yǎng)方法、批號、品級、商品標準代號、條碼等。2.4商品銷售包裝2．商標商標是工商企業(yè)在其經(jīng)營的商品上的使用的一種標記。商標代表著企業(yè)的形象、信譽和產(chǎn)品質(zhì)量，是包裝裝潢畫面的重要內(nèi)容之一。商標通常用圖形、文字或二者相結(jié)合的形式，表示在商品、商品包裝、招牌、廣告上。企業(yè)申請注冊批準后，才獲得商標的專用權(quán)。1）商標的作用①商標保護企業(yè)的產(chǎn)品不受侵犯。商標是一種具

6、有產(chǎn)權(quán)意義的標志，一旦注冊便受到法律保護，對企業(yè)來說，商標具有專用權(quán)。任何假冒、仿制均屬違法行為，這就有利于保護企業(yè)的合法權(quán)益，產(chǎn)品不受侵犯，有利于維護消費者利益。2.4商品銷售包裝②商標有助于創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。商標對產(chǎn)品質(zhì)量起監(jiān)督保證作用。對生產(chǎn)企業(yè)來說，使用同一商標的商品質(zhì)量應保證同一水平。商標一旦固定并反復使用，就成為商品質(zhì)量和特色的象征。商標設計得好，對創(chuàng)立名牌產(chǎn)品大有裨益，容易為人們所識別。③商標可促進產(chǎn)品銷售。商標以其簡潔、明快、易讀、易記、獨特醒目、易于識別的特點來宣傳商品，容易給人們留下深刻的印象。它通過引人入勝的獨特圖案吸引消費者注意，產(chǎn)生好感，從而誘發(fā)購買欲望。產(chǎn)品有了

7、商標，便于消費者了解產(chǎn)品的性能和質(zhì)量。④商標可以美化包裝。商標是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費者樂于購買。2.4商品銷售包裝2）商標的分類商標有很多種類，可以按照商標的結(jié)構(gòu)、用途、使用等進行分類。將商標按其結(jié)構(gòu)分類，可分為文字商標、圖形商標、記號商標和組合商標等。①文字商標。文字商標是指以文字和字母構(gòu)成的商標。我國的文字商標多用漢字，也可以加注漢語拼音。文字商標