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1、戶外廣告術(shù)語??廣告牌 - 泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。???? 廣告預(yù)算 - 指實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內(nèi)，從事廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。???? 廣告頻率 - 受眾在一定時限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。???? 廣告審批 - 是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。???? 千人成本 - 衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方
2、法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量???? 日均流量 - 廣告位每日的實際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計局、年鑒、其他來源）???? 目標(biāo)受眾 - 是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。???? 地標(biāo) - 是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。???? 折扣返還 - 延遲給予廣告公司的"折扣憑券"。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此
3、類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。???? 買方市場 - 是以買方為中心的市場。當(dāng)市場上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導(dǎo)致廣告位價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。???? 賣方市場 - 是以賣方為中心的市場。當(dāng)市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。???? 順延租期 - 指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解
4、決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。???? 到達(dá)率 - 廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。計算方法：每日實際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%???? 監(jiān)測報告 - 由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。???? 媒介組合 - 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。???? 媒介目標(biāo) - 是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系；是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)
5、算；必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。???? 覆蓋率 - 廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。戶外廣告---類型戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標(biāo)的廣告媒介形式，是最悠久的廣告形式。早期的戶外廣告招牌多是放于道路兩側(cè)，向行人、乘客和司機(jī)展示招牌內(nèi)容。在今天，城市道路及建筑物的變遷，使得戶外廣告的形式、位置及表現(xiàn)手法以多種形式化身。?戶外廣告形式有很多，可以分為以下11種類別:射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點(diǎn)是美觀，有照明效果，在
6、晚上也可以清楚看到廣告信息。?霓虹燈廣告牌?由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動形式，增加其動感。?單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐柱一般只有一根，特殊情況下有兩根或更多。多以立柱式T型（同時亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X?18米闊，主要以射燈作照明裝備。?大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣
7、告牌困難，且所用燈管較易耗損。?侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。?地鐵?在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購買。?公交車?公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購買形
8、式發(fā)布。?? 火車站設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌
