婚紗攝影行業(yè)分析

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1、婚紗攝影行業(yè)分析一、背景金秋十月，是許多幸福男女進(jìn)入婚姻殿堂的集中時期，也是婚慶行業(yè)的市場旺季，婚紗攝影，作為婚慶行業(yè)的子行業(yè)也不例外。婚紗攝影最早在20世紀(jì)90年代進(jìn)入國內(nèi)，從最初的婚紗攝影影樓到如今雨后春筍般的婚紗攝影工作室，其商業(yè)運(yùn)營模式由開始的大規(guī)模門店、大資金投入、大眾化服務(wù)，到小面積的工作室、獨立的資本運(yùn)營、一對一個的性化服務(wù)，對婚紗攝影而言是一種行業(yè)的跨步，一種質(zhì)的飛躍，一種商業(yè)模式的進(jìn)步，因為婚紗攝影工作室的運(yùn)營模式充分利用了包括人力、資金、社會等資源，這些都是商業(yè)模式的跨越式進(jìn)步，是21世紀(jì)婚紗攝影行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果和必然趨勢。至2011年，才

2、短短的20年時間，已經(jīng)由一件奢侈品成為結(jié)婚的必需品。二、婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展歷程（1）隨著潮流的發(fā)展婚紗攝影是從1992年開始出現(xiàn)在大陸，94年開始出現(xiàn)大量的婚紗攝影店，婚紗攝影行業(yè)發(fā)展迅速，至2007年，才短短的10幾年時間，已經(jīng)由一件奢侈品成為結(jié)婚必需品。（2）隨著器材的發(fā)展婚紗攝影也隨著攝影器材的不斷發(fā)展，經(jīng)過了幾輪的更新?lián)Q代，從最早的普通膠片，到120膠片機(jī)，到現(xiàn)在千萬像素的高端數(shù)碼相機(jī)。相冊，相框也隨著新花樣的出現(xiàn)，逐漸豐富了結(jié)婚禮堂、新房里的結(jié)婚紀(jì)念品。20世紀(jì)后，又出現(xiàn)了電子相冊，通過視頻軟件的編輯，把二維的相片放入以設(shè)計好的模板，生成可在VCD,D

3、VD播放的光盤。而近兩年，數(shù)碼設(shè)備公司又推出數(shù)碼相框，又再次豐富了婚紗攝影的內(nèi)容?；榧啍z影在風(fēng)格上也經(jīng)歷了幾個階段的變化：最早生硬的記錄，再到時尚唯美、再貼近生活的寫實、個性的情節(jié)故事拍攝、場景拍攝、畫意風(fēng)格等等。（3）隨著文化藝術(shù)的底蘊(yùn)的特色的發(fā)展目前遍布全國的攝影店絕大多數(shù)都是以歐美西洋文化為背景，明顯與中華民族文化不相符。隨著中國在全球崛起，隨著中華文化的復(fù)興，以中國文化為背景和內(nèi)涵的“中國式攝影”必然興盛于全中國乃至全世界?，F(xiàn)階段，“攝影技術(shù)”正向“攝影藝術(shù)”過渡。以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，從藝術(shù)理念到創(chuàng)作手法，從服飾道具、化妝造型到場景布置，從服務(wù)模式到照

4、片等產(chǎn)品設(shè)計，均以中國五千年文化為依托，萃取中國文化元素精華，完全有別于西洋文化背景的攝影。（4）隨著科技發(fā)展婚紗電影是一種前期引用電影鏡頭拍攝方法，使用3D動畫制作前景和背景，后期加入人物素材制作成的視頻格式。2008年富圖視覺將這一概念引進(jìn)中國，通過整合全球影像與視頻資源，引進(jìn)好萊塢影片技術(shù)，傾力打造愛美時尚的個性化，風(fēng)格化，藝術(shù)化影像產(chǎn)品。拉開了婚紗攝影進(jìn)入電影化歷史的序幕。（5）隨著拍攝風(fēng)格的發(fā)展V2風(fēng)格出現(xiàn)：V2風(fēng)格一般來講就是與傳統(tǒng)常規(guī)的婚紗攝影的構(gòu)圖、取景時不太一樣。V2的攝影多數(shù)情況下人物在畫面中占得面積比例較少，表情比較木訥，姿勢更傾于生活化。

5、而傳統(tǒng)婚紗攝影人物站畫面面積較大，表情單一，姿勢古板。這風(fēng)格最早在成都V2視覺攝影工作室開創(chuàng)，因而稱為V2風(fēng)格。左右清新風(fēng)格，以左右視線的作品最著名，在韓式婚紗照基礎(chǔ)上，加上改進(jìn)按中國80、90后喜愛，獨創(chuàng)一格。目前比較主流的婚紗攝影風(fēng)格是清新風(fēng)格和唯美風(fēng)格。PS比較多，但比較特色個性。三、婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展趨勢和展望隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,居民生活水平的不斷提高?；榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)2010年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計，中國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達(dá)4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比

6、例約為15%。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2011年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機(jī)遇同在在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點之一。與婚宴、喜糖等婚慶項目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在30%-40%。2011年10月19日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計，2011年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在2000萬元以上，中型企業(yè)為800-2000萬元，有的特大型企業(yè)年營業(yè)額達(dá)到5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)

7、已達(dá)45萬多家，從業(yè)人員600多萬人，年營業(yè)額900多億元。四、婚紗攝影行業(yè)的特點（1）婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。（2）城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質(zhì)量較差；（3）影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；（4）中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少五、婚紗攝影行業(yè)分析（1）宏觀環(huán)境分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,居民生活水平的不斷提高，婚

8、紗攝影也越來越得到廣大青