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《競價賬戶SEM如何獲取精準流量》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、競價賬戶SEM如何獲取精準流量？很多朋友不懂SEM競價，總是自我地認為SEM競價就是燒錢買流量，當然這樣的理解也不是不對，但是這樣理解的人如果去操作SEM競價的話，估計得傾家蕩產(chǎn)。其實SEM競價是有技巧的，只是大多數(shù)人不知道而已。SEM的核心在于獲取流量，而降低成本、提升ROI的核心在于獲取精準流量，讓流量更精準!SEM競價的核心是什么?精準流量。終極目標就是要把流量統(tǒng)統(tǒng)轉化為訂單。SEMer工作就是爭取讓每一次點擊都能產(chǎn)出價值。下面正盟牛哥從5個方面分享，告訴大家如何拒絕垃圾流量，獲取精準流量。一、選擇合適的關鍵
2、詞做推廣在SEM中，關鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉化，高回報的關鍵詞。特別是在預算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。二、通過搜索詞把控精準流量關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意
3、味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精確匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業(yè)務相關度不高，用精確匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看最近30天的數(shù)據(jù)。三、結合否定關鍵詞摒棄垃圾流量接上文，我們來說說否詞。通過對搜索詞，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。例如，不提供國外服務的就要
4、屏蔽“跨國”“異國”這類詞;不接受三俗會員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞否定完全;轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞等等。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點，科動互聯(lián)網(wǎng)絡公司盡可能降低無效推廣費用。否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時不時就會有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點擊;另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內(nèi)流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費。附：否詞添加技巧1、利用關鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來的詞，其
5、中有一批是與業(yè)務不相關的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。注意，添加否定詞一定要否到詞的利害點上。如圖：一家做會計代理的公司，就應當把“培訓”、“學”等詞添加為否定詞。2、結合百度搜索詞報告、百度統(tǒng)計、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務無關的否定詞。3、作為一名專業(yè)的SEMer，整理出一套行業(yè)否定庫非常有必要。4、除了行業(yè)否詞庫，還有一些通用的否定詞，例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等。這些如果推廣業(yè)務非人才網(wǎng)和設計素材網(wǎng)站平臺的，都可以直接添加為否定?？?/p>
6、而言之，一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。(強烈推薦乙方的客服同學建立行業(yè)否詞庫)四、匹配方式的控制前面說到，匹配方式本質(zhì)是不能對流量的精準性產(chǎn)生作用的。不過還是建議，對于經(jīng)驗不足，新入行的同學，可以多用短語(同義包含)匹配方式。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎上，很可能匹配到不相關搜索詞，造成浪費。強調(diào)下，對關鍵詞匹配方式的設定，還需要結合出價來一同設定。一般情況，相對而言，關鍵詞匹配方式越是窄，出價越高;反之，匹配方式越寬泛，出價越低。五、通過IP&訪客識別碼屏蔽惡意流量前面講到，精確匹配
7、下的流量也未必是精準流量，除了選詞錯誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉化詞，大家都覺得是重點詞，大家出價都老高了。如果用精確匹配，勢必導致這些所謂的重點詞只為同行開綠燈。這種惡意點擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識別碼排除。百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力?，F(xiàn)有惡意點擊防護工具——商盾。也在不斷完善新功能，從原先的30個IP排除上限到現(xiàn)在的200個，還有自動屏蔽系統(tǒng)，還支持移動端屏蔽功能。例如，SEMer可
8、以對賬戶設置自動屏蔽策略：15分鐘內(nèi)，點擊廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中后，廣告對這個IP將永久性不再展現(xiàn)。商盾操作地址：優(yōu)化與工具中心-工具中心-商盾。附：IP排除注意點1、在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個網(wǎng)民確實是同行，也有可能是真實的潛在客戶
