TCL國際化進(jìn)程

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1、TCL國際化進(jìn)程目錄前言一、TCL公司的簡(jiǎn)介二、TCL公司的發(fā)展歷程（一）、規(guī)模積累階段1981-1991（二）、企業(yè)高速成長階段1992-1998（三）、創(chuàng)建全球領(lǐng)先企業(yè)1999-至今三、TCL公司的國際化發(fā)展（一）國際化歷程（二）、TCL進(jìn)軍歐洲戰(zhàn)略及策略1、TCL進(jìn)軍歐洲戰(zhàn)略2、TCL進(jìn)軍歐洲策略3、TCL進(jìn)軍歐洲的結(jié)果經(jīng)驗(yàn)總結(jié)（三）、TCL進(jìn)軍印度戰(zhàn)略及策略1、TCL進(jìn)軍印度戰(zhàn)略2、TCL進(jìn)軍印度策略3、TCL進(jìn)軍印度的結(jié)果經(jīng)驗(yàn)總結(jié)四、總結(jié)一、TCL公司的簡(jiǎn)介TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年，是中國最

2、大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄荆篢CL集團(tuán)（SZ.000100）、TCL多媒體科技（HK.1070）、TCL通訊科技（HK.2618）。目前，TCL已形成多媒體、通訊、家電和泰科立部品四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)與投資業(yè)務(wù)群，物流與服務(wù)業(yè)務(wù)群。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，TCL借中國改革開放的東風(fēng)，秉承敬業(yè)奉獻(xiàn)、銳意創(chuàng)新的企業(yè)精神，從無到有，從小到大，迅速發(fā)展成為中國電子信息產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。1999年，公司開始了國際化經(jīng)營的探索，在新興市場(chǎng)開拓推廣自主品牌，在歐美市場(chǎng)并購成熟品牌，成為中國企

3、業(yè)國際化進(jìn)程中的領(lǐng)頭羊。在發(fā)展壯大中，TCL確立了在自主創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)和能力：在TCL誕生了中國第一臺(tái)免提式按鍵電話、第一臺(tái)28寸大彩電、第一臺(tái)鉆石手機(jī)、第一臺(tái)國產(chǎn)雙核筆記本電腦等，很多具有劃時(shí)代意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。2008年TCL全球營業(yè)收入384.14億元人民幣，5萬多名員工遍布亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等多個(gè)國家和地區(qū)。在全球40多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，銷售旗下TCL、Thomson、RCA等品牌彩電及TCL、Alcatel品牌手機(jī)。2008年TCL在全球各地銷售超過1436萬臺(tái)彩電，1370萬部手機(jī)。TCL集

4、團(tuán)旗下主力產(chǎn)業(yè)在中國、美國、法國、新加坡等國家設(shè)有研發(fā)總部和十幾個(gè)研發(fā)分部。在中國、波蘭、墨西哥、泰國、越南等國家擁有近20個(gè)制造加工基地。2008年TCL品牌價(jià)值達(dá)408.69億元人民幣（59.5億美元），蟬聯(lián)中國彩電業(yè)第一品牌。未來十年TCL將繼續(xù)構(gòu)建融設(shè)計(jì)力、品質(zhì)力、營銷力及消費(fèi)者洞察系統(tǒng)為一體的“三力一系統(tǒng)”，將TCL打造成中國最具創(chuàng)造力的品牌。企業(yè)愿景：成為受人尊敬和最具創(chuàng)新能力的全球領(lǐng)先企業(yè)企業(yè)使命：為顧客創(chuàng)造價(jià)值為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)為股東創(chuàng)造效益為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任企業(yè)精神：敬業(yè)、誠信、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新企業(yè)價(jià)值觀：誠信

5、盡責(zé)、公平公正、變革創(chuàng)新、知行合一、整體至上經(jīng)營策略：研制最好產(chǎn)品、提供最好服務(wù)、創(chuàng)建最好品牌二、TCL公司的組織結(jié)構(gòu)三、TCL公司的發(fā)展歷程（一）、規(guī)模積累階段1981-1991（二）、企業(yè)高速成長階段1992-1998（三）、創(chuàng)建全球領(lǐng)先企業(yè)1999-至今四、TCL公司的國際化發(fā)展（一）國際化歷程1998年以“提高效率、降低成本”為主題，在全集團(tuán)開展了“經(jīng)營變革、管理創(chuàng)新”活動(dòng)。1999年TCL國際控股有限公司股票在香港成功上市，共籌得資金10.5億港元。1999年TCL進(jìn)軍越南，成立越南分公司，歷經(jīng)一年半就開

6、始實(shí)現(xiàn)盈利。2000年進(jìn)駐東南亞和俄羅斯，通過OEM方式進(jìn)入中東、非、澳、拉美、遠(yuǎn)東等國家和地區(qū)。2001年9月TCL隆重慶祝成立20周年，并舉行成長反思研討會(huì)。2001年11月TCL加入中國國際集團(tuán)逐步邁向國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2002年4月16日TCL集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立，引入國際戰(zhàn)略投資。2002年TCL集團(tuán)收購德國施耐德彩電業(yè)務(wù)。2003年5月TCL通過資本運(yùn)作方式收購美國GoVideo公司。2003年7月TCL正式發(fā)布了旨在創(chuàng)建具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)企業(yè)的“龍虎計(jì)劃”。2003年8月中共中央總書記、國家主席胡

7、錦濤視察TCL王牌電器（南昌）有限公司。2003年月10月“英特爾-TCL3C聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”宣布正式成立。2004年月1月30日TCL集團(tuán)股份有限公司在深圳證券交易所上市交易。證券簡(jiǎn)稱：TCL集團(tuán)，股票代碼：000100。2004年8月TCL與法國湯姆遜合資組建的全球領(lǐng)先彩電企業(yè)TCL湯姆遜電子有限公司（TTE）在深圳開業(yè)。2004年8月TCL與法國阿爾卡特合資組建的全球移動(dòng)通信領(lǐng)域的主導(dǎo)企業(yè)——TCL阿爾卡特移動(dòng)電話有限公司（TA）正式運(yùn)營。2004年9月27日TCL通訊科技控股有限公司在香港聯(lián)交所上市，股份編號(hào)：

8、2618。（二）、TCL進(jìn)軍歐洲戰(zhàn)略及策略1、TCL進(jìn)軍歐洲戰(zhàn)略１.１戰(zhàn)略TCL采取兼并重組的模式來布局歐美區(qū)域市場(chǎng)，通過先收購了德國施耐德（2002年），作為進(jìn)入歐洲的橋梁。其次收購了美國高威達(dá)（2003年），進(jìn)入美國。為TCL進(jìn)軍歐盟和美國市場(chǎng)和鍛煉隊(duì)伍都積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。2004年1月，TCL并購法國湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，成立TTE，同年8月正式運(yùn)營。200