中國(guó)戶外廣告業(yè)韜光養(yǎng)晦

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1、——中國(guó)戶外廣告業(yè)韜光養(yǎng)晦，前景看好????近日，騰訊科技《大敗局》系列文章指出中國(guó)戶外行業(yè)全面虧損，企業(yè)死亡率達(dá)60%，全行業(yè)百億元投資落空的消極言論，并拋出資本和創(chuàng)業(yè)者勿近的觀點(diǎn)。本專題通過(guò)對(duì)專家學(xué)者、戶外廣告巨頭和新興戶外廣告公司三方面進(jìn)行走訪，旨在調(diào)查戶外行業(yè)的真實(shí)生存現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以期為戶外行業(yè)的發(fā)展謀求真實(shí)公證的輿論環(huán)境。??　　北大教授陳剛：現(xiàn)在是資本進(jìn)入戶外廣告的最好時(shí)機(jī)——中國(guó)戶外廣告業(yè)韜光養(yǎng)晦，前景看好????近日，騰訊科技《大敗局》系列文章指出中國(guó)戶外行業(yè)全面虧損，企業(yè)死亡率達(dá)60%，全行業(yè)百億元

2、投資落空的消極言論，并拋出資本和創(chuàng)業(yè)者勿近的觀點(diǎn)。本專題通過(guò)對(duì)專家學(xué)者、戶外廣告巨頭和新興戶外廣告公司三方面進(jìn)行走訪，旨在調(diào)查戶外行業(yè)的真實(shí)生存現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以期為戶外行業(yè)的發(fā)展謀求真實(shí)公證的輿論環(huán)境。??　　北大教授陳剛：現(xiàn)在是資本進(jìn)入戶外廣告的最好時(shí)機(jī)——中國(guó)戶外廣告業(yè)韜光養(yǎng)晦，前景看好????近日，騰訊科技《大敗局》系列文章指出中國(guó)戶外行業(yè)全面虧損，企業(yè)死亡率達(dá)60%，全行業(yè)百億元投資落空的消極言論，并拋出資本和創(chuàng)業(yè)者勿近的觀點(diǎn)。本專題通過(guò)對(duì)專家學(xué)者、戶外廣告巨頭和新興戶外廣告公司三方面進(jìn)行走訪，旨在調(diào)查戶外行業(yè)

3、的真實(shí)生存現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以期為戶外行業(yè)的發(fā)展謀求真實(shí)公證的輿論環(huán)境。??　　北大教授陳剛：現(xiàn)在是資本進(jìn)入戶外廣告的最好時(shí)機(jī)　　戶外廣告確實(shí)存在著資本驅(qū)動(dòng)泡沫化的問(wèn)題，但泡沫化是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然階段?????2005年以來(lái)，戶外新媒體這個(gè)概念在中國(guó)社會(huì)乃至海外掀起狂潮。原因在于，中國(guó)的特殊的社會(huì)制度，使得傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)資本一直是屏蔽狀態(tài)。中國(guó)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，中國(guó)的媒體肯定是有巨大的增長(zhǎng)空間的，戶外媒體與意識(shí)形態(tài)沒(méi)有直接關(guān)系，投資不受限制，因而，戶外媒體是資本追捧的最優(yōu)選擇。戶外媒體通過(guò)媒體資源擴(kuò)張而規(guī)?；质且粋€(gè)淺顯易懂

4、的資本故事。同數(shù)字化結(jié)合，又可以打新媒體的擦邊球。分眾2005年在納斯達(dá)克上市，之后巨資并購(gòu)聚眾和框架，引發(fā)了轟轟烈烈的中國(guó)戶外新媒體狂飆突進(jìn)運(yùn)動(dòng)。???這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)無(wú)論是對(duì)戶外廣告，還是對(duì)整個(gè)中國(guó)的廣告業(yè)，都有毫無(wú)疑問(wèn)的正面意義。它使得戶外廣告作為長(zhǎng)期邊緣化的廣告媒介形態(tài)，一躍成為主流的廣告平臺(tái)，同時(shí)，讓多年來(lái)埋頭專業(yè)經(jīng)營(yíng)的廣告人忽然明白了資本的力量，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)是成熟是一個(gè)巨大的推動(dòng)。但是，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)在2007年以后確實(shí)出現(xiàn)了嚴(yán)重的泡沫化傾向。2007年開(kāi)始，在許多演講中，我都談到戶外廣告業(yè)資本驅(qū)動(dòng)，資源開(kāi)發(fā)過(guò)濫，造成整個(gè)行

5、業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)值縮水。比如，在2008年的一次演講中，我談到：“還有一個(gè)戶外新媒體。比方說(shuō)分眾、公交移動(dòng)等，戶外新媒體，我現(xiàn)在對(duì)它是嚴(yán)厲批判的態(tài)度，因?yàn)槲覀冞@兩年，中國(guó)廣告業(yè)的亮點(diǎn)就是分眾戶外新媒體，但如果說(shuō)中國(guó)廣告業(yè)有泡沫，像美國(guó)的次貸危機(jī)，這個(gè)泡沫就是在戶外新媒體，這個(gè)戶外新媒體有它的價(jià)值。比如說(shuō)白天確確實(shí)實(shí)在樓宇的視頻增加了一個(gè)渠道，精準(zhǔn)有效，但是整個(gè)戶外新媒體發(fā)展的動(dòng)力不是企業(yè)的需求，也不是消費(fèi)者的需求，是資本，完全是資本的需求。找一個(gè)概念融資，然后跑馬圈地，然后上市，中國(guó)人本來(lái)投機(jī)心理就強(qiáng)，無(wú)數(shù)的人都掙了那么多錢(qián)

6、，怎么成功的？我做的不是廣告，我做的是資本。那么2005年到現(xiàn)在，中國(guó)戶外新媒體的資源開(kāi)發(fā)嚴(yán)重泛濫成災(zāi)，這種適度的戶外新媒體是企業(yè)營(yíng)銷的需要，資本驅(qū)動(dòng)過(guò)度的開(kāi)發(fā)，這種現(xiàn)象不是一件好事?！???2009年開(kāi)始，一些標(biāo)桿性的戶外廣告企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，股票貶值，泡沫化破滅已成現(xiàn)實(shí)。???但如何理解泡沫化破滅？我認(rèn)為，破滅的是戶外廣告資本驅(qū)動(dòng)的泡沫，而不是戶外廣告整個(gè)行業(yè)的價(jià)值。所謂的百億投資落空，是很標(biāo)題黨的語(yǔ)言方式。確實(shí)有一些投資打水漂了。比如，凱雷為某戶外企業(yè)投入數(shù)千萬(wàn)美元，后來(lái)承認(rèn)是有史以來(lái)最失敗的投資之一，而有些有特殊背景的

7、戶外企業(yè)本來(lái)就是有目的的圈錢(qián)，根本不在乎盈虧。但是，還有相當(dāng)多的投資，實(shí)實(shí)在在的構(gòu)筑了有實(shí)力的戶外傳播平臺(tái)，既然戶外廣告的價(jià)值并沒(méi)有破滅，在這些戶外企業(yè)的投資根本談不上落空。隨著經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，這些投資肯定會(huì)有回報(bào)。同時(shí)，戶外廣告行業(yè)是市場(chǎng)化程度最高行業(yè)之一。這個(gè)行業(yè)的發(fā)展主要是被市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手調(diào)節(jié)。從市場(chǎng)的角度看，泡沫化破滅正好是市場(chǎng)調(diào)節(jié)的一種手段。如果從失敗的投資來(lái)看，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)比較起來(lái)肯定是小巫見(jiàn)大巫。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白白燒掉了多少錢(qián)？死掉了多少家互聯(lián)網(wǎng)公司？但是，正是在這種生生死死的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積累了大量經(jīng)

8、驗(yàn)，逐步調(diào)整，不斷升級(jí)。目前，中國(guó)的戶外廣告行業(yè)也正經(jīng)歷著這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的劇痛。???戶外廣告有可能是唯一能同互聯(lián)網(wǎng)相抗衡的廣告平臺(tái)，現(xiàn)在是資本進(jìn)入戶外廣告的又一次最好的時(shí)機(jī)???戶外廣告泡沫化的破滅是件好事。讓整個(gè)行業(yè)從資本的沖動(dòng)中回歸理性，回歸到行業(yè)的根本價(jià)值，即如何運(yùn)用戶外廣告有效地幫助廣告客戶進(jìn)行