中國網(wǎng)絡劇市場研究報告

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1、藝恩中國網(wǎng)絡劇市場研究報告2015年1月1研究背景及研究說明市場概況及環(huán)境分析目2網(wǎng)絡劇市場分析競爭態(tài)勢分析錄需求及偏好3網(wǎng)絡劇受眾分析行為及渠道4典型案例分析5網(wǎng)絡劇發(fā)展趨勢研究背景與研究說明研究背景2014年被業(yè)內(nèi)稱為網(wǎng)絡劇元年，以《萬萬沒想到》第二季、《靈魂擺渡》、《暗黑者》等為代表的多部網(wǎng)絡劇在互聯(lián)網(wǎng)掀起熱潮，不僅在播放量上屢屢攀高，而且獲得了網(wǎng)友的高度關注和認可，讓大批網(wǎng)絡劇的臺前幕后制作團隊躍入大眾視野。視頻及新媒體播放平臺為越來越多的內(nèi)容提供展示機會，也促使一大批獨立網(wǎng)絡劇制作公司的誕生，這類公司目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何，在市場中具有怎樣的地位。本報告

2、從第三方行業(yè)角度梳理中國網(wǎng)絡劇的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，探討網(wǎng)絡劇未來的戰(zhàn)略重心，舉證國內(nèi)目前優(yōu)秀的網(wǎng)絡劇自制機構(gòu)，探討他們的成功模式和可復制的經(jīng)驗，為中國網(wǎng)絡劇發(fā)展提供參考意見。研究說明研究方法：專家深度訪問、網(wǎng)絡調(diào)研、藝恩行業(yè)分析調(diào)研執(zhí)行時間：2014年12月23日-2014年12月25日調(diào)研樣本來源：艾瑞iclick網(wǎng)絡調(diào)研社區(qū)樣本數(shù)量：1524有效樣本樣本配比：男：女=1：11研究背景及研究說明市場概況及環(huán)境分析目2網(wǎng)絡劇市場分析競爭態(tài)勢分析錄需求及偏好3網(wǎng)絡劇受眾分析行為及渠道4典型案例分析5網(wǎng)絡劇發(fā)展趨勢2.1.1網(wǎng)絡劇概念界定及分類?網(wǎng)絡劇，指的是以互聯(lián)

3、網(wǎng)作為媒介進行播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。?目前，以優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等為代表的視頻網(wǎng)站是國內(nèi)網(wǎng)絡劇的主要播出陣地，由這些網(wǎng)站參與出品的網(wǎng)絡自制劇也是網(wǎng)絡??；而于萬合天宜、芭樂互動等新興影視制作公司而言，其規(guī)?；膭〖a(chǎn)專為網(wǎng)絡平臺服務，所以一般稱之為網(wǎng)絡劇，此外這一名稱亦適用于慈文影視、華策影視等傳統(tǒng)影視制作公司。長劇時長達到45分鐘標準電視劇級別的劇集代表作品：《匆匆那年》迷你劇短劇時長在10-35分鐘不等的短篇劇集時長在10分鐘以下的迷你劇集代表：《報告老板》代表作品：《萬萬沒想到》系列《暗黑者》《屌絲男士》系列《靈魂擺渡》《學姐知

4、道》注：本報告采用網(wǎng)絡劇概念2.1.2網(wǎng)絡劇行業(yè)規(guī)模及播出效果?2014全年新增網(wǎng)絡劇突破100部，較去年翻了一番，僅視頻網(wǎng)站參與出品的自制劇就達55部之多。其中，騰訊視頻憑借著版權(quán)儲備的優(yōu)勢在數(shù)量上處于領先，以午間自制劇場的日播形式運營的樂視網(wǎng)全年共推出15部自制劇，貢獻了50%的自制劇內(nèi)容。?2014年，網(wǎng)絡劇全網(wǎng)播放量首次邁過百億大關，前十名流量占據(jù)全行業(yè)一半，不同作品之間級別差距漸大。?絕大多數(shù)網(wǎng)劇都實行網(wǎng)絡獨播，以《謝文東》系列為代表的部分網(wǎng)劇則采取聯(lián)播模式。2014主流視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡劇數(shù)量（部）2014網(wǎng)絡播放TOP10網(wǎng)絡?。ㄈf）100879527

5、69032180809316059726557844826839383273671740340503430202201613《《《《《《《《《《0屌匆萬小靈暗微怪廢謝絲匆萬時魂黑時咖柴文騰訊視頻優(yōu)酷愛奇藝樂視網(wǎng)搜狐視頻男那沒代擺者代啡兄東士年想之渡》》》弟》》》到折》》第第》紙一注：時間截止2014年12月31日，統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括網(wǎng)站出品和版權(quán)采買三第時季季二代source:ETVT電視決策智庫&各視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)季》2.1.3網(wǎng)絡劇PEST分析政治因素PoliticalFactors?其他內(nèi)容政策管制帶來網(wǎng)絡劇市場利好：“一劇兩星”“限娛令”“限外令”等針對電視劇、

6、綜藝節(jié)目、引進劇等的管控政策，為網(wǎng)絡劇、制作公司、視頻網(wǎng)站贏得寬松發(fā)展環(huán)境；?網(wǎng)絡視頻審查擁有相對彈性空間：網(wǎng)站自審自查、后審機制，“審核-上線、投訴-下線”把關，外鏈技術，版權(quán)合作協(xié)議；?政府政策支持：網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地，網(wǎng)絡劇微電影創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心等配套政策、公共服務平臺支持。經(jīng)濟因素EconomicFactors?網(wǎng)絡劇占視頻市場規(guī)模比例較小，行業(yè)開發(fā)潛力足?在線視頻市場規(guī)模180億，預計2017年近400億；?在線視頻網(wǎng)絡劇廣告收入約1億；?主流視頻網(wǎng)站2015年網(wǎng)絡劇投入資金15億；社會因素SocialFactors?視頻用戶規(guī)模體量及份額“大”：網(wǎng)絡視頻

7、用戶規(guī)模4.39億占83%、手機視頻用戶規(guī)模2.94億占54%；?視頻播放蓋人數(shù)“廣”：PC端覆蓋人數(shù)4.7億、手機端覆蓋人數(shù)4億；?視頻網(wǎng)民特征：10-29歲年輕用戶為主體（購買潛力、能力強勁），使用率69%（視頻內(nèi)容消費市場漸成形），網(wǎng)絡族群文化屬性標簽（大數(shù)據(jù)和新營銷融合）。技術因素TechnologicalFactors?多屏多端輸出：PC端、移動端、APP、電視屏、戶外屏全覆蓋?彈幕互動、數(shù)據(jù)挖掘技術：增強觀眾粘性、商業(yè)模式創(chuàng)新?社交+去廣告服務：提高內(nèi)容產(chǎn)品的用戶體驗1研究背景及研究說明市場概況及環(huán)境分析目2網(wǎng)絡劇市場分析競爭態(tài)勢分析錄需求及偏好3

8、網(wǎng)絡劇受眾分析行為及渠道4典型案例分析