《眉山活動(dòng)策劃素材》PPT課件

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1、“五一”眉山旅游策劃方案目錄前言環(huán)境資源分析客源市場(chǎng)分析SWOT分析項(xiàng)目主題整體定位項(xiàng)目主題項(xiàng)目活動(dòng)推廣策略費(fèi)用預(yù)算監(jiān)測(cè)評(píng)估前言2009年是眉山市委、市政府實(shí)現(xiàn)“旅游營(yíng)銷大變樣、精品景區(qū)大變樣、精品線路大變樣、旅游品牌大變樣、旅游功能大變樣”的一年。為促進(jìn)旅游大變樣的順利實(shí)現(xiàn)，增加眉山市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。打造一條以人文歷史、景區(qū)觀光、美食文化為主的主題旅游度假線路,不但在戰(zhàn)略上具有前瞻性，而且對(duì)全市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。眉山市位于成都平原西南部，岷江和青衣江貫穿境內(nèi)，兩岸以平原和河流沖積平壩為主。東部龍泉山兩翼，西部丹棱、彭山、洪雅境內(nèi)大部

2、份地區(qū)皆為低山丘陵，海拔500-800m部份達(dá)800-1500m，中生代紅色巖層分布廣泛，丹霞地貌發(fā)育，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。年平均氣溫17.1℃，極端最低氣溫-3.5℃，極端最高溫度38.6℃，年平均降雨量大于1000毫米。環(huán)境資源分析自然資源概況眉山市地處成都至樂(lè)山、內(nèi)江、自貢，成都至雅安、涼山地區(qū)的核心地帶和連接部，位于成（都）樂(lè)（山）黃金走廊的中段，是四川省“一條線”發(fā)展戰(zhàn)略的重要地區(qū)，是“成都平原經(jīng)濟(jì)圈”的重要組成部分。交通發(fā)達(dá)，成昆鐵路、成樂(lè)公路、成樂(lè)高速公路、成雅高速公路（經(jīng)彭山）、國(guó)道213線、岷江水道由北而南縱貫全境，省道106線橫

3、跨東西。市所在地東坡區(qū)距成都僅69公里，距樂(lè)山６０公里。交通概況（1）自然旅游資源眉山市山川奇秀，自然旅游資源豐富，有瓦屋山國(guó)家森林公園，彭祖山（仙女山），龍鵠山，槽漁灘，老峨山，仁壽黑龍灘。從景觀類型劃分可以分為：水景、森林生物景觀、天象氣候景觀3類。旅游資源概況（2）文化旅游資源眉山市人文旅游資源有東坡文化、長(zhǎng)壽文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等。歷屆眉山東坡文化節(jié)、彭祖壽星節(jié)、青神竹編藝術(shù)節(jié)、丹棱嗩吶節(jié)等。名人有西晉文學(xué)家李密，宋代大文豪蘇氏三父子，有長(zhǎng)安畫派創(chuàng)始人，被譽(yù)為“東方梵高”、“畫壇怪杰”的石魯和中國(guó)著名書畫家、詩(shī)人

4、、美術(shù)教育家馮建吳。（3）美食旅游資源眉山市傳統(tǒng)美食特產(chǎn)眾多。著名的有：仁壽黑龍灘全魚席、芝麻糕、干巴牛肉、回鍋羊肉、回鍋魚、文宮枇杷、曹家梨；東坡松花蛋；東坡區(qū)的東坡肘子、東坡肉、東坡魚、龍眼穌、眉山臍橙和國(guó)優(yōu)三蘇酒；彭山的彭祖酒、甜皮鴨；洪雅的雅魚、藤椒油、瓦山春酒、道泉高山綠茶和各種野餐；青神的江團(tuán)、漢陽(yáng)雞、中巖烤全羊、青神椪柑；尤以東坡肘子、東坡魚、東坡松花蛋、芝麻糕揚(yáng)名海內(nèi)外。正是因?yàn)槊忌阶匀痪坝^的資源擁有量和景觀價(jià)值均較高，人文景觀、美食資源具有獨(dú)特之處，故可滿足不同目的地旅游者的出游需求。具有很強(qiáng)的旅游市場(chǎng)開發(fā)潛力。所以“五一”

5、游客眉山之旅勢(shì)在必行！客源市場(chǎng)分析現(xiàn)有客源市場(chǎng)分析“五一”國(guó)內(nèi)度假游客，大體上由如下幾種成分構(gòu)成：國(guó)內(nèi)的私人度假游客；會(huì)務(wù)游客；團(tuán)體度假者；其它度假者。由于眉山市的旅游資源豐富，交通便利，故大部分客源來(lái)自成都市區(qū)、眉山市區(qū)以及四川省域內(nèi)。境外觀光客及商務(wù)客較少。旅游團(tuán)隊(duì)也是以成都市區(qū)及周邊的團(tuán)隊(duì)為主，境外團(tuán)隊(duì)較少?？驮词袌?chǎng)需求分析隨著人口的不斷增長(zhǎng)，人們生活水平的逐步提高，對(duì)旅游市場(chǎng)的需求呈上升趨勢(shì)。同時(shí)要求對(duì)旅游資源進(jìn)行細(xì)分和優(yōu)化組合，形成具有自己特色的旅游產(chǎn)品，以此來(lái)滿足不同層次旅游者的需求?？驮词袌?chǎng)預(yù)測(cè)隨著眉山產(chǎn)業(yè)的調(diào)整、資源的優(yōu)化組合

6、，人口密度的增加，以人文歷史游覽、景區(qū)觀光、美食文化為主的主題旅游度假線路的打造與推出，將在眉山市增加一個(gè)新的旅游亮點(diǎn)。在原有的客源基礎(chǔ)上將會(huì)增加境內(nèi)外的商務(wù)客以及團(tuán)隊(duì)、會(huì)議客人、自駕游客人。為眉山市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入活力，成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。SWOT分析S(優(yōu)勢(shì)條件)：（1）區(qū)域優(yōu)勢(shì)：毗鄰樂(lè)山、內(nèi)江、自貢，成都、雅安。屬成都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá),是發(fā)展速度最快的地區(qū)。（2）資源優(yōu)勢(shì)：區(qū)域內(nèi)自然資源、人文資源、旅游資源極其豐富，根據(jù)對(duì)其資源的充分利用和整合，可形成具有主題特色的旅游資源。W(劣勢(shì)條件)：（1）旅游線路散亂：區(qū)域現(xiàn)只具備人

7、文和少數(shù)自然景觀旅游線路,相對(duì)單一，散亂。（2）旅游主題概念缺少：區(qū)域雖然資源豐富，但隨著人們精神需求的增長(zhǎng)，現(xiàn)階段的主題概念將不能滿足其未來(lái)的發(fā)展需求。O(機(jī)遇)：（1）政策：四川省旅游局決心“重振四川旅游業(yè)”同時(shí)將我省的客源市場(chǎng)作了重新的定位——“強(qiáng)化境內(nèi)，推動(dòng)境外；重點(diǎn)周邊，確保省內(nèi)”。眉山市路旅游業(yè)必將面臨難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。（2）地震因素：對(duì)于四川這個(gè)地震后的特殊環(huán)境，很多旅游景點(diǎn)今年已經(jīng)不具備接待能力，特別是自駕游客戶?？蛻糍Y源方面贏得了市場(chǎng)先機(jī)。（3）資金方面：從眉山市旅游大變樣動(dòng)員大會(huì)上獲悉，全市將做好銀行融資，加大旅游投入，

8、確保投資25億元以上。在基礎(chǔ)設(shè)施上會(huì)有質(zhì)的飛躍。對(duì)于接待游客有了更好的條件。T(挑戰(zhàn))：（1)主題打造的任務(wù)將更加艱巨：過(guò)去的主題迎合不了現(xiàn)在人的需求，沒(méi)有好的主題