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《時尚廣告攝影的視覺表現(xiàn)與傳播》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、北京服裝學(xué)院碩士學(xué)位論文時尚廣告攝影的視覺表現(xiàn)與傳播姓名：夏俠申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：楊道圣20071201時尚廣告攝影的視覺表現(xiàn)與傳播摘要隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展以及社會消費(fèi)體系的確立，廣告圖像己遍布人們生活中的每個角落。作為現(xiàn)代廣告的一個分支，時尚廣告具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)方式。商家與媒體的合作使得時尚攝影的表現(xiàn)方式變得異常豐富，服飾攝影已不再是簡單的產(chǎn)品照片。市場競爭促使各種新的攝影技術(shù)與表現(xiàn)手法被應(yīng)用到了時尚廣告攝影中，廣告圖像的表現(xiàn)重點(diǎn)也從產(chǎn)品的實(shí)用性轉(zhuǎn)向品牌的象征性價值。消費(fèi)信息的泛濫和生活節(jié)奏的加快要求時尚圖像能夠有
2、效地抓住大眾的目光，因此各種視覺說服策略出現(xiàn)在時尚產(chǎn)品的廣告中，品牌與消費(fèi)行為被賦予了新的意義。符號營銷也正是抓住了消費(fèi)者的心理，從而使今天的時尚廣告攝影變得極具個性與吸引力。關(guān)鍵詞：時尚攝影廣告拍攝技法風(fēng)格策略符號學(xué)消費(fèi)北京市教委研究項(xiàng)目《時尚研究》成果之一ⅥSUALEXPRESSIONANDCoMMUNICATIONOFFASHl0NADVERTISE～匝NTABSTRACT、ⅥTHTHETIMEPASSINGBYANDTHEDEVELoPMENTOFMODERNSCIENCEANDMARKET,FASHIONIMAGEPLAYSA
3、ⅦRYIMPORTANTROLEINOURLIVES．ASABRANCHOFADVERTISEMENT,FASHIONADVERTISEMENTHASSOMEUNIQUEVISUALEXPRESSIONS．THEFOCALPOINTOFTHEADPICTI，REW久SCHANGED．MARKETCOMPETITIONURGEDADPICnJI{ESEMPHASIZEMORESYMBOLISMTHANUTILITY．NOWADAYS，CONSUMERGOODS’INFORMATIONOVERFLOWANDPEOPLEHAVELESSLEI
4、SURETIME．NEWCIRCUMSTANCESIMPELTHEGRAPHICFASHIONADUSECERI'AINMEANST0CATCHCONSUMER’SATTENTIONTODAy’SFASHIoNPHOTOGRAPHYHAVEPARTICULARITYBECAUSEITGRAPEDPEOPLE’SPSYCHOLOGYTHEFASHIONPHOTOGRAPHISNOTJUSTANY2PHOTOGRAPH，ITBEARSLITTLERELATIONGTOTHENEWSPHoTOGRAPHORToTHESNAPSHoT-ITHA
5、SITSOWNUNITSANDRULES；WITHINPHOTOGRAPHICCOMMUNICATION，ITFORMSASPECIFICLANGUAGEWHICHNODoUBTHASITSOWNLEXICONANDSYNTAX．KEYWORDS：fashionphotography,advertisement，expression，style,means，symbology3原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰
6、寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名夏促簽字日期：≯卯夕年／二月，多日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解北京服裝學(xué)院有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論
7、文作者簽名乏綻導(dǎo)師簽名乏生．簽字日期：7護(hù)_7年，≯月，弓日簽字日期：∥_7年，一月礦日學(xué)位論文作者畢業(yè)后去向工作單位：通訊地址：電話郵編引言在當(dāng)今這樣一個讀圖時代，電視、圖書、雜志、網(wǎng)頁以及街頭招貼廣告等媒體幾乎無處不在地向人們傳達(dá)著各種影像信息，而圖像此時也相應(yīng)地成為社會生活中的一種物質(zhì)性力量，它不僅僅是在“反映”和“溝通”我們所生活的世界，同時也在改變著這個世界，個體與大眾的信念、價值和欲望通過圖像被建構(gòu)、被折射和被扭曲。作為現(xiàn)代廣告的一個分支，時尚廣告具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)方式，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及大眾消費(fèi)水平的提高，時尚圖像越來
8、越被人們所熟知。在日漸發(fā)達(dá)的攝影技術(shù)和電腦后期處理手段的支持下，媒體采用更多故事性、夢幻性的意象來表現(xiàn)流行性產(chǎn)品。拿最具代表性的時尚雜志中的服飾攝影來說，其中的化妝、服裝搭配、模特造型、背景營造、用光及后期
